SEO no se trata solo de optimizar para la clasificación de motores de búsqueda. También se trata de comprender las necesidades de su audiencia y proporcionar soluciones a través de su sitio web o página de destino.
Google solo procesa más de 100 mil millones de búsquedas al mes. Entonces, si obtiene su estrategia correcta, el potencial de llegar a nuevos clientes a través de la búsqueda es inmenso.
Pero aquí está la captura: los algoritmos de búsqueda siempre están cambiando. La reciente introducción de IA generativa directamente en la búsqueda ha sacudido cómo los usuarios interactúan con los motores de búsqueda.
Lo que eso significa para SEO es que no puede simplemente configurarlo y olvidarlo: su estrategia de SEO necesita adaptarse a estos cambios para mantenerse competitivos.
Debe analizar regularmente y corregir el curso para asegurarse de aprovechar las últimas mejores prácticas y estrategias.
En esta guía, lo guiaremos a través de los pasos para crear una estrategia de SEO efectiva que se alinee con los algoritmos de los motores de búsqueda y las expectativas del usuario.
1. Alinee SEO con objetivos comerciales y defina KPI
Es crucial alinear su estrategia de SEO con sus objetivos comerciales generales y definir los indicadores clave de rendimiento (KPI) que lo ayudarán a medir el éxito.
Saber a dónde quiere ir y cómo medirá el progreso asegura que sus esfuerzos de SEO sean enfocados y efectivos.
Sus objetivos de SEO deben respaldar sus objetivos comerciales, ya sea aumentando el conocimiento de la marca, impulsar más tráfico, generar clientes potenciales o aumentar las ventas.
Durante esta fase de planificación, querrá definir sus KPI.
Así es como medirá el éxito de sus implementaciones y descubrirá qué está funcionando para usted y dónde necesita hacer ajustes.
Algunos de los KPI de SEO que deberías estar rastreando son:
- Visibilidad en la búsqueda (segmentada por funciones de búsqueda como descripción general de la IA, fragmentos destacados, paquetes locales, etc.).
- Tráfico de la búsqueda (tráfico orgánico).
- Rankings de palabras clave.
- Búsquedas de marca.
- Backlinks de calidad.
- Usuarios nuevos y que regresan.
- Peques y conversiones.
- ROI del canal orgánico.
- Páginas por sesión.
- Tiempo promedio de compromiso en la página y la tasa de rebote. (La tasa de rebote no es una métrica universal para todos, pero depende del 100% de los eventos que crea).
- Core Web Vitals.
- Errores de rastreo.
Tenga en cuenta que estos son KPI de SEO internos que puede rastrear en análisis.
Los ejecutivos de nivel superior pueden estar más interesados en el impacto empresarial general, como la atribución respaldada por SEO y cómo SEO contribuye al viaje del cliente.
También es importante transmitir que el SEO es una estrategia a largo plazo que puede llevar tiempo para mostrar resultados significativos.
2. Establecer expectativas realistas
Uno de los errores más comunes que la gente no está familiarizada con SEO es esperar resultados de la noche a la mañana.
El SEO no es un estilo de respuesta directo de marketing, y no todas las estrategias de SEO dan como resultado un resultado inmediato.
Debido a las variables involucradas con la competencia, los enlaces entrantes y el contenido en sí, es casi imposible proporcionar un marco de tiempo definitivo.
Debe entrar en el proceso con la comprensión de que el SEO toma tiempo, y cuanto más competitivas sean las palabras clave que buscas, más tiempo llevará subir a la cima.
Esto debe transmitirse a las partes interesadas desde el principio para garantizar que las expectativas sean realistas y establecer datos consistentes y precisos que ganen confianza.
El SEO puede ser parte de todo el viaje del cliente.
Alguien puede encontrar su sitio a través de la búsqueda orgánica, luego ver un anuncio pagado y finalmente hacer una compra. O podrían ver un anuncio primero, luego buscar su marca y encontrarlo orgánicamente.
Aquí es donde entra en juego la atribución multitáctil. El uso de herramientas de seguimiento de atribución multitáctil como Triple Whale puede ayudarlo a comprender cómo los diferentes canales contribuyen a las conversiones.
3. Realizar auditoría de SEO
Ahora que ha alineado su estrategia de SEO con sus objetivos comerciales y establece las expectativas correctas, es hora de comprender dónde está actualmente.
Querrá comenzar realizando una auditoría de SEO.
Una auditoría de SEO sirve como la hoja de ruta que lo guiará durante todo el proceso de optimización y le permite comparar con su sitio actual.
Debe examinar una variedad de aspectos, que incluyen:
- Nombre de dominio, edad, historia, etc.
- Factores de SEO en la página como titulares, palabras clave y orientación tópica y participación del usuario.
- Organización de contenido, calidad de contenido y la calidad de sus imágenes (nadie, confianza, Fotografía).
- Contenido duplicado.
- Calidad de perfil de vínculo de retroceso.
- Arquitectura del sitio web.
- Factores de SEO técnicos como Sitemaps, Optimización de imágenes y Robots.txt.
- Implementación de etiquetas Hreflang para sitios multilingües.
Para una guía paso a paso sobre cómo realizar esta auditoría, tenemos una excelente serie que lo guiará a través de ella.
Una vez que tenga una comprensión clara de su estado de SEO actual, es hora de planificar su plazo y asignar presupuestos y recursos.
Esta es otra área de la vida en la que obtienes lo que pagas. Si está buscando rápido y barato, no obtendrá los resultados que invierte más tiempo y dinero.
Obviamente, su presupuesto y plazo dependerán de la situación única de su empresa, pero si desea buenos resultados, prepárese para invertir en consecuencia.
Por una idea de cuánto debería gastar, consulte este artículo.
4. Realizar investigación de palabras clave
Las clasificaciones de los motores de búsqueda están determinadas por un algoritmo que evalúa una variedad de factores para decidir qué tan bien un sitio web responde una consulta de búsqueda particular. Y una gran parte de eso es el uso de palabras clave.
Desde palabras únicas hasta frases complejas, las palabras clave dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su contenido. Pero agregar palabras clave no es tan simple como simplemente conectar el nombre del producto o servicio que desea vender.
Debe investigar para garantizar la optimización de palabras clave y evitar la canibalización, y eso significa considerar lo siguiente:
Intención de búsqueda
Las palabras a menudo tienen múltiples significados, lo que hace que sea crucial considerar la intención de búsqueda, por lo que no atrae a una audiencia que estaba buscando algo más.
Por ejemplo, si vende sombreros, clasificarse altamente para ‘Bowler’ atraerá a los usuarios que buscan bolos de 10 pines en los Estados Unidos, o en el Reino Unido sobre el cricket y no alguien que comprue un sombrero de jugador de bolos.
Palabras clave relevantes
Una vez que haya identificado la intención de búsqueda de su público objetivo, puede determinar qué palabras clave son relevantes para ellas.
Al alinear sus palabras clave con la intención de búsqueda, puede producir contenido relevante y aumentar sus posibilidades de clasificar más alto en SERP. Además de la clasificación alta, también mejorará la satisfacción del usuario y aumentará la tasa de conversión.
Herramientas de investigación de palabras clave
El proceso de lluvia de ideas es un excelente lugar para iniciar la investigación de palabras clave, pero para asegurarse de atraer a la audiencia adecuada y demostrar su valor para los motores de búsqueda, debe utilizar una herramienta de investigación.
Pueden proporcionar datos valiosos, como el volumen de búsqueda y el nivel de competencia, y sugerir palabras clave relacionadas que quizás no haya considerado.
Volumen de búsqueda
Al usar herramientas de investigación de palabras clave, una de las métricas más importantes para buscar es el volumen de búsqueda.
Idealmente, debe dirigirse a las palabras clave relevantes con los volúmenes de búsqueda más altos. Sin embargo, es importante evaluar la competencia en torno a ese término de búsqueda.
Si va a competir con marcas grandes y bien establecidas y recién está comenzando, tal vez sea una mejor idea elegir palabras clave de cola larga con menos volumen de búsqueda pero menos competencia.
Palabras clave de cola larga
Estos son términos de búsqueda específicos que consisten en más de una palabra.
Tienden a ser más largos y tienen más probabilidades de ser utilizadas por personas con etapas específicas en el embudo de conversión, lo que lo ayuda a llegar a los usuarios que están listos para convertir.
Un ejemplo de esto sería (restaurantes vegetarianos en San Antonio), lo que probablemente sería utilizado por alguien con un antojo de una comida a base de plantas.
Por último, recuerde que las herramientas proporcionan datos agregados de los mismos términos de búsqueda con volúmenes de búsqueda medibles, que obtienen de diferentes proveedores de datos.
A menudo, hay búsquedas de cola larga que realizan los usuarios, que son iguales pero formulados de manera diferente, y las herramientas pueden informarlas como volumen de búsqueda cero debido a volúmenes de búsqueda insignificantes.
Es probable que este fenómeno aumente a medida que los asistentes de IA altamente inteligentes se integran en los teléfonos móviles, y es más probable que los usuarios realicen búsquedas de voz únicas sobre el mismo problema.
Si un cierto problema es relevante para su industria específica y lo sabe, pero las herramientas informan el volumen de búsqueda cero, vale la pena cubrirlo y ofrecer una solución.
Puede encontrar que tiene un tráfico decente y altamente dirigido que se convierte.
5. Defina sus páginas más valiosas
Cada equipo necesita un MVP y, en el caso de su sitio web, esas son sus páginas más valiosas.
Estas páginas son las que hacen la mayor parte del trabajo pesado por usted.
Para los sitios que no son de ECOMERCE, estas son generalmente cosas como su página de inicio, sus páginas de servicios o cualquier página con demostraciones u otras ofertas.
Es probable que estas páginas también sean MVP para sitios de comercio electrónico, pero también se unirán por páginas de categoría y/o nivel de producto.
Para encontrar qué páginas son las más importantes de su sitio, debe considerar por qué su organización es conocida.
¿En qué verticales compites? ¿Qué puntos de dolor resueltas? Defina estos o agregue más en función de las palabras clave de alto nivel que se le ocurrió en el paso anterior.
Una vez que haya identificado la categoría y las páginas de productos que atraen a la mayoría de los visitantes, podrá enfocar su estrategia para mejorarlas y aumentar su tráfico orgánico.
Lea más sobre cómo encontrar sus MVP aquí.
6. Mantenga el contenido actualizado
Sus páginas de MVP se vuelven obsoletas con el tiempo, mientras que los motores de búsqueda apuntan a surgir para los usuarios el contenido más relevante y actualizado.
La descomposición del contenido es un proceso natural; Debe configurar un proceso para mantener el contenido actualizado constantemente.
Aquí hay un ejemplo de uno de los sitios web en los que trabajo, que muestra cómo se ve y destaca la importancia de actualizar contenido obsoleto.
Tenga en cuenta que debe abstenerse de usar actualizaciones automáticas con chatbots de IA, ya que es una de las tácticas de SEO más peligrosas y spam que pueden resultar en una pérdida completa de tráfico orgánico.
Lea nuestra guía para aprender estrategias de descomposición de contenido que pueda implementar para mantener su tráfico orgánico en crecimiento.
7. Optimizar para la experiencia del usuario
No pase por alto la importancia de cómo está estructurado su sitio, tanto técnicamente como en términos de cómo los usuarios interactúan con él.
La mejor estrategia de contenido y palabras clave en el mundo no conducirá a una sola venta si su sitio está constantemente roto o es muy frustrante usar que las personas cierren su página con decepción.
Debe considerar cuidadosamente la arquitectura y las experiencias de los usuarios de su sitio para garantizar que las personas tomen las acciones deseadas.
Dado que el tráfico móvil es el 62.15% del tráfico web total (y el 77% del tráfico minorista del sitio web), la optimización para dispositivos móviles es aún más crítico.
Lea nuestra guía UX y SEO Guide para obtener más información.
8. Realice un análisis competitivo
Si no tuvieras ninguna competencia, no habría necesidad de SEO. Pero mientras otras empresas fabrican refrigeradores, Frigidaire necesita encontrar formas de diferenciarse.
Debe tener una idea de lo que otros en su industria están haciendo para que pueda posicionarse para obtener los mejores resultados.
Debe averiguar dónde se está superando y encontrar formas de girar las tablas.
Debe saber qué palabras clave son más competitivas y dónde tiene oportunidades al realizar un análisis de brecha de contenido.
Debe comprender el retroceso de su competidor y la estructura del sitio para que pueda optimizar su propio sitio para obtener la mejor clasificación de búsqueda posible.
Y recuerde, los chatbots de IA también son su competidor, donde los usuarios pueden obtener respuestas directamente sin visitar un sitio web.
Esto significa que parte del tráfico que podría haber recibido en el pasado ahora podría estar en el chatbot.
Para competir, debe ofrecer algo que la IA no pueda: ideas únicas, experiencias personales y contenido autorizado que se destaca.
Considere cómo AI presenta información y encuentre formas de diferenciar su contenido. Concéntrese en construir su autoridad de marca y proporcionar un valor que los chatbots de IA no puedan replicar.
Obtenga más información sobre cómo realizar este análisis y desarrollar una plantilla leyendo esta pieza.
9. Establecer la autoridad de marca y la construcción de enlaces
Todos los puntos que cubrimos hasta ahora son esenciales para el éxito en SEO, pero no son suficientes.
Puede lograr el éxito simplemente mejorando su sitio web, y si apunta a que su marca exista solo en Google Search, es probable que no pueda clasificar y lograr el éxito.
Es por eso que necesita trabajar en su marketing de marca incansablemente para construir su autoridad de marca, lo que, a su vez, le ayuda a ganar vínculos naturales como una fuente reconocida y confiable.
No es tan fácil acertar, y ahí es donde la mayoría de las empresas luchan y por qué SEO es difícil.
Para crear autoridad de marca, necesita los siguientes pasos:
- Cree una lista de boletines por correo electrónico.
- Comparta una investigación valiosa e información a las que otros desean vincularse.
- Asista a conferencias relevantes para su campo y las patrocina si tiene suficientes recursos.
- Busque oportunidades para entrevistas o hable en conferencias.
- Organice seminarios web o sesiones en vivo para compartir conocimiento e interactuar con su audiencia en tiempo real.
- Participe en discusiones en línea con su comunidad de la industria en diferentes plataformas, como LinkedIn, Twitter, Reddit u otras plataformas específicas para su industria.
- Colaborar con expertos en su industria para contribuir a su contenido.
- Invite a los influencers a probar sus productos o servicios y compartir sus experiencias.
- Ofrezca un soporte efectivo a sus clientes.
Incluso si tiene menciones de marca sin enlace, es un paso adelante en la creación de conciencia de marca.
Piense por un momento si uno lee su mención de marca no enlace en un sitio web de buena reputación (o en un programa de televisión) y realiza una búsqueda en Google para encontrar su marca.
Eso podría considerarse como una búsqueda de marca, que es un factor de clasificación. Es importante tener en cuenta que las menciones no enlaces no son un factor de clasificación, ya que hay mucha información errónea, pero cuando se realiza una búsqueda de marca en Google.
Por supuesto, puede seguir adelante e intentar convertir una mención no vinculada a un enlace, y siempre es una de las formas naturales de construir un enlace.
Sin embargo, en la era de la IA, otro beneficio de las menciones de marca no vinculadas es que los chatbots, que están capacitados en contenido en toda la web, pueden superficial de su marca a los usuarios cuando realizan tareas o investigaciones.
10. Integre el SEO en sus flujos de trabajo
El SEO no existe en el vacío: afecta a muchas otras partes de su organización, incluida el marketing, las ventas y la TI.
Si está buscando el presupuesto para realizar SEO, puede encontrar que algunos de sus empleados ya están bien calificados para ayudar.
Por ejemplo, su equipo de ventas probablemente sabe en qué productos las personas están más interesadas.
Alistarlos en el desarrollo de su estrategia de SEO ayudará con la generación de leads y la búsqueda de nuevos objetivos que ya estén calificados.
Del mismo modo, SEO puede decirle a su equipo de marketing qué tipos de contenido resuenan mejor, para que puedan ajustar sus campañas. Y sus redactores y diseñadores gráficos pueden desarrollar el tipo de contenido que lo ayudará a disparar las clasificaciones.
Su equipo de TI probablemente ya tiene control sobre su sitio web.
Su estrategia de SEO debe diseñarse en torno a su experiencia, para garantizar el diseño y la estructura del sitio web, los ciclos de desarrollo, la estructura de datos y los principios centrales están alineados.
Evalúe su software, tecnología y personal existentes, ya que existe una buena posibilidad de que ya tenga algunas de las piezas.
Si necesita escalar la producción, puede encontrar el presupuesto ya vigente en los departamentos existentes.
Estas son solo algunas formas de integrar el SEO en sus flujos de trabajo existentes.
Si usted es una agencia o consultor de SEO externo, es crucial establecer canales de comunicación sólidos con el personal de la Compañía responsable de implementar recomendaciones de SEO y tomar decisiones.
Lea nuestra guía sobre las mejores prácticas para establecer una comunicación efectiva entre los equipos de SEO en empresas empresas.
11. Alinee su estrategia de SEO con su embudo de clientes
Al final del día, las ventas son el nombre del juego. Sin clientes, no hay ingresos, y eso significa que no hay negocios.
Para ayudar en el proceso de ventas, su estrategia de SEO debe alinearse con su embudo de clientes.
A veces se describe como el viaje del cliente, su embudo de ventas es un resumen de los puntos de contacto que los clientes tienen con su empresa a medida que pasan de la conciencia a la posterior a la compra.
SEO se ajusta perfectamente a cada etapa de este ciclo:
- Conciencia: En el mundo moderno, muchos clientes primero escuchan sobre su negocio en línea a través de una búsqueda en Google, por ejemplo. Las publicaciones de blog bien escritas son una excelente manera de aumentar su conciencia y aumentar el reconocimiento de su marca.
- Interés: Aquí es donde los clientes comienzan a investigar. ¿Y qué mejor lugar para investigar que su sitio web? Las guías y libros electrónicos en profundidad serán una gran coincidencia para satisfacer los intereses de los usuarios.
- Decisión: El cliente quiere comprar y está decidiendo entre usted y la competencia. Los estudios de casos o testimonios podrían ser lo que los influye.
- Compra: Tener un punto de venta optimizado para el motor de búsqueda facilita la compra de las personas, y las páginas de productos optimizadas son lo que puede mover la aguja.
- Post-compra: Una vez que haya adquirido clientes, piense en formas de retenerlos publicando artículos de soporte o ofreciendo programas de fidelización.
12. Informe y mida
Finalmente, debe definir cómo se ve el éxito para cada medida de KPI e informar el progreso que está haciendo.
Hay una variedad de herramientas pagadas y gratuitas disponibles que puede usar para medir y rastrear las conversiones, y compararlas semanalmente, mensualmente o por otro plazo de su elección.
Simplemente encuentre uno que funcione para su presupuesto y necesidades.
Para obtener una guía sobre cómo crear informes impactantes que generen información de calidad, lea nuestra guía aquí.
Conclusión
Nadie dijo que SEO fuera fácil, al menos no nadie que lo haya hecho. Pero es una parte vital del plan de negocios de cualquier organización moderna.
Sin embargo, con una estrategia sólida, una voluntad de aprender y una pequeña grasa de codo anticuada, incluso un principiante completo puede enviar su sitio web a la cima de la SERP.
En esta pieza, le hemos dado 12 pasos para tomar para despegar su estrategia de SEO. Pero, por supuesto, este es solo el comienzo.
Necesita un plan único que funcione para su industria y sus necesidades.
Afortunadamente, Search Engine Journal también puede ayudar con esto.
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