Google formaliza las pautas de navegación facetadas de una década

Google ha actualizado sus pautas sobre la navegación facetada al convertir una publicación de blog antigua en un documento oficial de ayuda.

Lo que comenzó como una publicación de blog en 2014 ahora es la documentación técnica oficial.

Este cambio refleja la complejidad de los sitios web de comercio electrónico y contenido, ya que muchos sitios adoptan sistemas de filtrado avanzados para catálogos más grandes.

Problemas de navegación facetada

¿Alguna vez usó filtros en un sitio de comercio electrónico para reducir los productos por tamaño, color y precio?

Esa es la navegación facetada: el sistema permite a los usuarios refinar los resultados de búsqueda utilizando múltiples filtros simultáneamente.

Si bien esta característica es vital para los usuarios, puede crear desafíos para los motores de búsqueda, lo que solicita a Google a lanzar una nueva documentación oficial sobre la administración de estos sistemas.

Desafíos modernos

El desafío con la navegación facetada se encuentra en las matemáticas de las combinaciones: cada opción de filtro adicional multiplica las URL potenciales que un motor de búsqueda podría necesitar arrastrarse.

Por ejemplo, una página de producto simple con opciones de tamaño (5 opciones), color (10 opciones) y rango de precios (6 rangos) podría generar 300 URL únicas, para solo un producto.

Según el analista de Google, Gary Illyes, este efecto de multiplicación hace que la navegación facetada sea la principal causa de problemas de retraso informados por los propietarios de sitios web.

El impacto incluye:

• Desgarrando los recursos del servidor: Muchos sitios web usan demasiada potencia informática en combinaciones de URL innecesarias.
• Presupuesto de rastreo ineficiente: Los rastreadores pueden tardar más en encontrar contenido nuevo importante porque están ocupados con la navegación facetada.
• Debilitando el rendimiento de SEO: Tener varias URL para el mismo contenido puede dañar el SEO de un sitio web.

¿Qué ha cambiado?

La nueva guía es similar a la publicación del blog 2014, pero incluye algunas actualizaciones importantes:

1. Centrarse en el rendimiento: Google Now claramente advierte sobre los costos de usar recursos informáticos.
2. Opciones de implementación claras: La documentación ofrece rutas directas para diferentes tipos de sitios web.
3. Recomendaciones técnicas actualizadas: Las sugerencias ahora representan aplicaciones de una sola página y prácticas de SEO modernas.

Guía de implementación

Para los profesionales de SEO que administran sitios con navegación facetada, Google Now recomienda un enfoque de dos pistas:

Facetas no críticas:

• Bloquear a través de robots.txt
• Use fragmentos de URL (#)
• Implementar atributos consistentes de rel = “nofollow”

Facetas críticas de negocios:

• Mantener formatos de parámetros estandarizados
• Implementar el manejo 404 adecuado
• Use etiquetas canónicas estratégicas

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Mirando hacia el futuro

Esta actualización de documentación sugiere que Google se está preparando para arquitecturas de sitios web cada vez más complejas.

Los equipos de SEO deben evaluar su navegación facetada actual contra estas pautas para garantizar una eficiencia óptima de rastreo y un rendimiento de indexación.

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