Gap y Parker Posey celebran la autoexpresión en la campaña de primavera

Breve breve:

• GAP el jueves (27 de febrero) lanzó su campaña de primavera, “Feele Gap”, protagonizada por la actriz Parker Posey, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
• La campaña se centra en la autoexpresión e incluye un lugar de 90 segundos, ubicado en la canción de Mette “Mama’s Eyes”, que presenta a Posey moverse libremente con un puñado de bailarines. El esfuerzo fue hecho realidad por mujeres creativas, incluida la directora Talia Collis.
• “Feels Like Gap” abarcará el contenido fuera de casa, video, social, creador y canales de propiedad de Gap. Los elementos digitales completan el esfuerzo, incluido un libro de apariencia móvil y una lista de reproducción en la tienda seleccionada por Posey.

Dive Insight:

Gap continúa inclinándose en la moda de los años 90 con “Feele Ke Kap Gap”, un esfuerzo destinado a inspirar un estilo personal al tiempo que resalta artículos, incluidos sus jeans carpinteros holgados, camiseta corta vintage y una chaqueta de mezclilla ícono. El minorista, que también destacó los ajustes holgados en su campaña de otoño, se une a marcas como Old Navy y Calvin Klein para abrazar estilos de los años 90 y primeros.

Para mostrar su colección de primavera, Gap ha alistado a Posey, una actriz conocida por sus papeles en una serie de películas independientes a través de los años 90. La estrella también aparece en la temporada actual de “The White Lotus”. Un lugar de 90 segundos sigue a Posey mientras ella libremente, y de manera algo abstracta, mueve su cuerpo junto a un elenco diverso de bailarines a la canción de 2023 de la artista pop Mette “Mama’s Eyes”.

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Varias creativas de las mujeres de la industria ayudaron a crear y documentar la campaña, según los detalles del lanzamiento, incluido el director Collis, la fotógrafa Amy Troost y la coreógrafa Sadie Wilking. Spring Collection y Gap’s Choice to Tap Posey están diseñados para ayudar a inspirar la originalidad, Mark Breitbard, el presidente y CEO de Gap, explicados en el comunicado.

Si bien la elección de Gap para unir con Posey podría ayudarlo a conectarse con un público más amplio, la marca a menudo ha tratado de involucrar a la Generación Z con su reciente marketing. En el otoño, el minorista aprovechó a la artista pop Troye Sivan para un lugar de video establecido en “Funny Thing”, una canción de Thundercat se hizo viral en las redes sociales. Anteriormente, la marca lanzó una campaña basada en “Back on 74”, un sencillo de la jungla que se convirtió en una sensación de Tiktok. Creativo para ese esfuerzo protagonizó a la cantante Tyla.

El enfoque de Gap en la autoexpresión hace que sea el último vendedor en impulsar temas de autenticidad, uniéndose a American Eagle y Levi’s, entre otros. El esfuerzo también se produce cuando Gap Inc., la empresa matriz de Gap, se establece en una estrategia de marketing renovada que el año pasado lo vio designar al ex vendedor de PepsiCo Fabiola Torres como CMO global, con el examen ejecutivo con una mayor cohesión en una cartera que también incluye Old Navy y Banana Republic. La compañía también nombró a Omnicom Media Group su agencia de registro de la marca cruzada al mismo tiempo.

Gap Inc. vio aumentar las ventas netas de 1.6% año tras año en el tercer trimestre de 2024 a $ 3.8 mil millones. Las ventas de las tiendas cayeron un 2%, mientras que las ventas en línea aumentaron un 7% y representaron el 40% de las ventas netas totales.