¿Buscando conectarse con la Generación Z? Entonces X es la plataforma para ti.
Eso es de acuerdo con la última descripción general del uso de la Generación Z, y cómo el público más joven se está conectando en la aplicación.
Lo cual no está completamente respaldado por la investigación de terceros, pero llegaremos a eso.
Según X:
“X es el lugar para estar para las marcas que buscan involucrar a una audiencia de la Generación Apasionada, atenta y a menudo esquiva de la Generación Z en los momentos en que son más receptivos. Los usuarios de la Generación Z continúan llegando a X, con un aumento del 8% interanual y un aumento del 12% en los EE. UU. Desde 2022. Con el 31% de los usuarios de X que ahora pertenecen a la Generación Z, no solo estamos capturando su atención, sino que estamos estableciendo el ritmo de las tendencias y la cultura, evidenciado por memes y momentos virales emergentes diarios. La Generación Z está recurriendo cada vez más a X como la plataforma de referencia para las tendencias virales y los momentos culturales.“
Según X, la plataforma ha “capturado la atención de la Generación Z, tambaleándose en millones de usuarios influyentes atraídos por las marcas arraigadas en la autenticidad y la inmediatez. “
Eso se refleja en los datos de compromiso de video de X, en los que señala que el alimento de video inmersivo de X ha ganado una gran generación de la generación Z.
Si bien la aplicación también ofrece una oportunidad clave para que los usuarios más jóvenes sigan a las celebridades.
Además de esto, X también señala que su alcance de la audiencia es único, y la mayoría de los usuarios de X no son tan activos en otras aplicaciones sociales.
“Por ejemplo: solo hay una superposición del 19% en los usuarios y los hilos de X, lo que significa que te perderías El alcance único del 81% de X Entre los Gen Zers más valiosos. En comparación con Tiktok, X ofrece un alcance incremental del 19% – Esto hace que X sea la plataforma perfecta para aquellos que desean mantener su impulso mientras llegan a nuevas personas.“
Lo cual es una lectura bastante engañosa de estas estadísticas.
Por ejemplo, X actualmente afirma tener 570 millones de usuarios activos mensuales en total, frente a mil millones en IG y Tiktok. Por lo tanto, la base de usuarios de cada uno es el doble del tamaño de X, por lo que sugerir que X podría ofrecer de alguna manera un mejor alcance para el público más joven de lo que estas aplicaciones parece bastante poco probable.
Es aún más improbable cuando considera los últimos datos demográficos de Pew Research (publicados en diciembre), que muestra que X está perdiendo terreno con los adolescentes.
De hecho, incluso GWI, del cual X ha obtenido estos datos, no enumeró X en sus mejores plataformas sociales para la Generación Z.
Para ser justos, el gráfico X que ha proporcionado solo proporciona datos comparativos para las personas que usan X, señalando que solo un pequeño porcentaje de X usando Gen Zers, por ejemplo, también usa hilos. Pero la sugerencia de que se está perdiendo el alcance significativo de la audiencia más joven al no usar X probablemente no sea correcta, ya que es más probable que llegue a una audiencia mucho más grande de jóvenes en estas otras aplicaciones.
Una comparación más precisa sería el porcentaje de usuarios de Tiktok o IG que también están usando X. Supongo que eso pintaría una imagen muy diferente.
De todos modos, según X, los usuarios más jóvenes están interesados y comprometidos en la aplicación, lo que podría presentar nuevas oportunidades.
Y es probable que haya una audiencia única de la Generación Z en la aplicación, pero todos los datos externos que tenemos sugieren que otras plataformas son significativamente más populares entre el público más joven.
Puede ver la descripción general de Gen Z de X aquí.
