LinkedIn ha anunciado que descontinuará su función de audiencias parecidas a partir del 29 de febrero de 2024.
Según una declaración de LinkedIn, después de febrero de 2024, los anunciantes ya no podrán crear nuevas audiencias parecidas o editar las existentes. Cualquier audiencia parecida actual se volverá “estática” y dejará de actualizarse con nuevos datos.
LinkedIn declaró que las campañas publicitarias activas que usan audiencias parecidas continuarán funcionando, pero se entregarán al grupo de audiencia ahora estática. Después de 30 días de inactividad, LinkedIn archivará automáticamente el público no utilizado.
Alternativas: audiencias predictivas y expansión de la audiencia
Como alternativa a la audiencia parecida que pronto será fases, LinkedIn recomienda que los anunciantes usen su nueva función de “audiencias predictivas” y “expansión de la audiencia”.
Audiencias predictivas Utilice la IA de LinkedIn para construir audiencias personalizadas que puedan convertirse en función de los datos de conversión de los anunciantes, los formularios de generación de plomo o las listas de contactos.
Expansión de la audiencia se sugiere para los especialistas en marketing que buscan ampliar su datos demográficos objetivo. Expande al público objetivo utilizando los datos demográficos profesionales de LinkedIn.
Ambas características tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a identificar y alcanzar personas de alta intención similares a sus clientes existentes.
Detalles del público predictivo
Necesita al menos 300 personas en la fuente de datos seleccionada para crear una audiencia predictiva. El sistema permite un máximo de 30 audiencias predictivas por cuenta publicitaria, y no se pueden compartir entre cuentas.
Tenga en cuenta que las campañas que usan audiencias predictivas no podrán expandir a la audiencia.
Detalles de expansión de la audiencia
La expansión de la audiencia se basa en la demografía profesional y se puede combinar con segmentos de audiencia combinados.
LinkedIn ha destacado que las métricas de rendimiento incluyen datos de aquellos a quienes inicialmente apuntó sus anuncios y el grupo más amplio. Sin embargo, no podrá ampliar su audiencia para formatos de anuncios adaptativos o audiencias elegidas en función de los comportamientos predichos.
Implicaciones para las campañas actuales
Cualquier campaña publicitaria actuales que usen audiencias Lookalike deben cambiar a audiencias predictivas o encender la expansión de la audiencia para mantener un enfoque de orientación dinámica. LinkedIn dijo que habrá un período de gracia de 30 días en el que todavía se puede acceder al público parecido a la mirada antes de ser archivado antes de ser archivado.
Además, la API de LinkedIn para crear audiencias parecidas a través de plataformas de marketing de terceros como Hubspot desaparecerá. Esto significa que los especialistas en marketing que confían en esas integraciones para construir audiencias necesitarán otra opción.
Mirando hacia el futuro
LinkedIn declaró que el público lookalike existente funcionará normalmente hasta febrero de 2024.
Se aconseja a los anunciantes que comiencen a usar audiencias predictivas y expansión de la audiencia para futuras necesidades de orientación dinámica. Hay más detalles disponibles en el anuncio de LinkedIn y la documentación de ayuda.
Imagen destacada: Thoha Firdaus/Shutterstock
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