Snapchat ha publicado un nuevo informe que analiza la efectividad general de los anuncios de omisión versus no esquivables, y cómo los usuarios de Snap responden a cada uno, para ayudar a guiar las decisiones de colocación.
Snapchat ofrece ambas opciones, con los “comerciales estándar” de Snap (3 a 6 segundos) que no se pueden esquivar, y “los comerciales de juego extendido (7 a 180 segundos) se pueden saltar después de los primeros seis segundos.
Por lo tanto, tiene la opción de elegir enfoques diferentes, con estos nuevos datos que ayudan a guiar su pensamiento sobre lo que es más efectivo para su marca.
El informe se basa en un estudio de 4.800 usuarios de Snapchat, realizado por Magna Media Trials. Puede descargar el informe completo aquí, pero en esta publicación, echaremos un vistazo a algunas de las notas clave.
En primer lugar, Los datos de respuesta muestran que los anuncios de omisión y no esquivables pueden impulsar el retiro de anuncios rápidamente.
Según Snap:
“Los primeros 2 segundos de un anuncio son clave, por lo tanto, la mejor práctica de que la marca debe ser por adelantado desde el segundo cero para conducir fuertes a través de las bodegas”.
Como puede ver en este gráfico, los anuncios no esquivables impulsan un retiro ligeramente mejor en general, pero ambos siguen una curva de atención similar.
La diferencia sería que cuando los usuarios tengan que sentarse todo el asunto, presumiblemente conduciría a un mejor retiro en general, aunque los datos de Snap sugieren que un enfoque mixto es mejor:
“Las métricas como la preferencia de marca y el interés de la marca se vieron afectadas más positivamente al combinar formatos saltados y no esquivables, en comparación con un solo formato de anuncios”, en comparación con un formato de AD “.
Quiero decir que Snap querría que gaste más en un enfoque de anuncios más amplio, por lo que esto se alinea mejor con sus objetivos comerciales. Pero al mirar los datos, la información sugiere que si tuviera que elegir, no se puede recordar mejor.
Aunque eso también depende del sentimiento, que se relaciona con la frecuencia de anuncios, el contenido, etc.
Y los datos muestran que los usuarios de SNAP prefieren la opción de omitir:
Por lo tanto, está equilibrando esos hallazgos, que, nuevamente, depende de la campaña en sí en gran parte.
Snapchat también ha proporcionado una descripción general de un enfoque de anuncios óptimo, incorporando estos hallazgos:
Aquí hay algunas notas interesantes sobre la retención y la participación publicitaria, aunque creo que el punto clave es que realmente depende del anuncio, y cuán relevante/valioso/molesto es, en relación con la respuesta del espectador.
Entonces, si bien los datos muestran que los anuncios no skippables son aparentemente ligeramente mejores para el retiro de AD, ese retiro no será necesariamente positivo, y los usuarios preferirían la opción de omitir.
Haz de eso lo que quieras.
Puede leer el informe completo de “Funcionalidad de formato” de Snapchat/Magna aquí.
