Donald Trump firmará una orden ejecutiva que extiende la demora a la prohibición de Tiktok en los Estados Unidos, ya que la aplicación de redes sociales aumenta su oferta a los anunciantes en Cannes esta semana. Sin esta intervención, la prohibición habría entrado en vigor mañana (19 de junio).
En una declaración ayer (17 de junio), la secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, insistió en que el presidente de los Estados Unidos “no quiere que Tiktok se oscurezca” y la administración está trabajando para cerrar un acuerdo con el bytete del propietario chino de la aplicación para garantizar que los datos del usuario sean “seguros y seguros”.
La orden ejecutiva significa que no se tomarán medidas contra aquellos como Apple y Google por no eliminar la aplicación Tiktok de sus plataformas.
Tiktok restaura el servicio en los Estados Unidos después de que Trump confirme que retrasará la prohibición
Este es el tercer aplazamiento de la prohibición desde la inauguración de Trump el 20 de enero, cuando firmó una orden ejecutiva retrasando la acción durante 75 días. La prohibición inicial fue en respuesta a una ley firmada en abril de 2024 por el ex presidente Joe Biden que ordenó que la aplicación vendiera la aplicación a un propietario no chino, citando preocupaciones sobre la seguridad nacional y la posible propagación de propaganda y desinformación.
Tiktok brevemente “se oscureció” durante unas horas el 18 de enero, cuando los 170 millones de usuarios estadounidenses de la aplicación se encontraron con un mensaje que decía que la plataforma no estaba “disponible en este momento”. La plataforma de redes sociales chinas describió sentirse “afortunado” que Trump se había comprometido a trabajar en “una solución” y publicado en X agradeciendo al presidente por “proporcionar la claridad y la seguridad necesarias”.
La prohibición se retrasó por segunda vez en abril, a pesar de que la administración alegaba que un acuerdo estaba cerca que pondría el control mayoritario de Tiktok US bajo la propiedad estadounidense.
Si la prohibición se hubiera mantenido, se estima que Tiktok habría perdido miles de millones en ingresos. El gasto en AD en Tiktok en los Estados Unidos durante solo el año pasado del año pasado fue de $ 2.17 mil millones (£ 1.8 mil millones), con un gasto proyectado para ser de $ 4.17 mil millones (£ 3.4 mil millones) para el cuarto trimestre de 2026, según WARC.
Tienes un empujón
En lugar de contemplar un posible cierre, el gigante de las redes sociales ha estado ocupado revelando una gran cantidad de nuevos productos en el Festival de Creatividad de los Lions de Cannes esta semana (16-20 de junio).
Las actualizaciones se implementaron en su conjunto de herramientas de IA generativas de Tiktok Symphony. Estos incluyen la imagen a video sinfónica, diseñada para dar vida a imágenes estáticas como fotos de productos y tableros de ánimo. Las marcas agregan una imagen y un mensaje de texto corto al programa, que luego crea clips de Tiktok de cinco segundos que se pueden unir para producir anuncios.
Utilizando un mensaje de texto corto, el texto a video sinfónico permite a las marcas generar, probar e iterar conceptos, creando múltiples variaciones de campaña. Además, Symphony Showcase Products ofrece a los anunciantes el uso de avatares digitales para promocionar sus productos. Los usos sugeridos incluyen un avatar que contiene un producto, modelando un artículo de ropa o contiene un teléfono que muestra una aplicación.
El despliegue incluye la integración de Tiktok Symphony en WPP Open, la plataforma de marketing habilitada para AI del grupo Holding. Todos los empleados de WPP tendrán acceso a herramientas creativas sinfónicas, incluidos los videos Symphony Ai Dubbing, Generate & Remix y Symphony Digital Avatars.
La semana pasada, Tiktok también anunció una asociación con la plataforma de medición de emisión de carbono de terceros Scope3 para ayudar a las marcas a medir y reducir sus emisiones de campaña en la plataforma.
Scope3 integra datos de emisiones de primera parte, datos de campaña y estadísticas de la industria, junto con la verificación de terceros. El nuevo servicio analizará varias entradas de datos en diferentes formatos de AD en Tiktok para determinar los gramos de CO2 equivalente por mil impresiones.
El comportamiento de Tiktok, especialmente el lanzamiento de las nuevas herramientas de IA en Cannes, demuestra que el gigante de las redes sociales es “confía” en su futuro, dice Analista principal de Forrester Kelsey Chickering.
“Los jugadores más pequeños, como Snap, intentarán robar compartir durante este ‘tiempo incierto’, pero no tendrán éxito porque esta próxima ronda para Tiktok no es incierta en absoluto”, agrega.
