Velveeta dice ‘respetar el goteo’ por la primera campaña importante en 2 años

Breve breve:

• Velveeta lanzó una nueva campaña, titulada “Respeto el goteo”, que representa su primera campaña de marketing importante en dos años, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
• Central del esfuerzo es un lugar de 15 segundos para la nueva canción del rapero Cardi B, “Drip”. La campaña marca un cambio de la plataforma “La Dolce Velveeta” de la marca, que alienta a los consumidores a vivir la vida sin disculpas, a adoptar una mentalidad más audaz y de cultura.
• La campaña está en vivo en las redes sociales y la televisión conectada y debutará en la televisión lineal cuando el próximo álbum de Cardi B se lance el 19 de septiembre. El movimiento llega cuando el padre que lucha Kraft Heinz explora un spin-off de su negocio de comestibles.

Dive Insight:

Velveeta trae “goteo”, un término de argot que a menudo se usa en la moda y la música que se refiere a la arrogancia de una persona, a la mesa de la cena para su primer gran impulso creativo en dos años. La campaña alienta a los consumidores a hacerlo todo en lo que aman, un tema similar a “La Dolce Velveeta”, mientras perfeccionan un enfoque en la cultura, un movimiento que podría ayudar a apuntalar una conciencia de los consumidores más fuerte.

Un punto de 15 segundos presenta tomas de primer plano de la caída de queso Velveeta Melty y las cáscaras y el queso que se saborean con la melodía de “Drip” de Cardi B. Las activaciones futuras para la campaña están programadas para el lanzamiento del próximo álbum del rapero, potencialmente impulsando el zumbido adicional. Según los informes, Cardi B se desempeñó como el “plano” para la campaña, según los detalles del lanzamiento, con su confianza e influencia alineando con el posicionamiento de la marca de Velveeta.

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“Respeto el goteo” fue manejado por la cocina, con medios de quilates y relaciones públicas por ABMC. Velveeta afirma haber exhibido su goteo en los recientes lanzamientos creativos, incluidos un manguito labial de Drip de 14 Karat Velveeta en asociación con el diseñador de celebridades George the Jeweler.

“La Dolce Velveeta” se lanzó en 2021 junto con una actualización de marca destinada a evolucionar el líquido procesado y bloquear el producto de queso de un alimento empaquetado a un posicionamiento de estilo de vida. Las acrobacias debajo de la plataforma, que la marca dice que no está siendo retirada oficialmente, han incluido un tinte de cabello semipermanente de Velveeta Gold, una versión del clásico Martini y una asociación con el chocolatero de los compartés de confitería para una trufa de chocolate y queso de carrera limitada.

El esfuerzo de Velveeta llega a medida que Kraft Heinz mira un spin-off potencial de una gran parte de su negocio de comestibles, incluidos varios productos Kraft, en una entidad separada valorada en hasta $ 20 mil millones, informó por primera vez el Wall Street Journal. Las acciones de la compañía han tenido un rendimiento inferior desde su fusión de 2015, y las preferencias cambiantes del consumidor lo han impulsado a priorizar productos de crecimiento más rápido como salsas calientes, aderezos y condimentos, que se favorecen sobre las carnes y quesos de almuerzo procesados.

Con la esperanza de alinearse con las preferencias cambiantes de los consumidores, Kraft Heinz ha estado trabajando para invertir en productos más saludables y recientemente anunció planes para eliminar los tintes artificiales de sus productos estadounidenses a fines de 2027. La compañía informó una disminución de las ventas netas de 6.4% año tras año en el primer trimestre.