A medida que el SEO evoluciona con la optimizaci贸n de IA, la optimizaci贸n generativa del motor y la optimizaci贸n de los motores de respuesta, las marcas y los especialistas en marketing deben repensar sus estrategias de SEO para mantenerse competitivas.
En lugar de centrarse 煤nicamente en las estrategias y t谩cticas tradicionales de SEO, debe ser visible en los motores de b煤squeda y respuesta a IA.
Mostrar el valor del SEO en este nuevo mundo significa mostrar c贸mo el contenido optimizado, estructurado y basado en la intenci贸n puede maximizar la visibilidad en las plataformas generativas.
Tambi茅n puede mejorar la confianza del usuario e impulsar el compromiso calificado en un mundo donde los chatbots y plataformas de IA interpretan la intenci贸n de un usuario, recuperan informaci贸n relevante y generan respuestas claras y concisas.
En los resultados competitivos de IA actuales, puede ser dif铆cil maximizar su visibilidad.
Con el SEO se vuelve m谩s desafiante y los resultados del motor de b煤squeda cambian constantemente para incorporar los resultados de IA, 驴qu茅 m茅tricas necesita rastrear y c贸mo puede mostrar el valor del SEO en los resultados de b煤squeda de AI hoy?
Exploremos.
Demostrando el valor de SEO
Probar el valor de SEO depende de los objetivos de su cliente o posible cliente y de qu茅 mover谩 la aguja para que obtengan visibilidad en las p谩ginas de resultados del motor de b煤squeda (SERP) y en chatbots y plataformas de IA.
Esto podr铆a incluir b煤squeda local, optimizaci贸n de la tienda de aplicaciones, marketing de contenido, optimizaci贸n t茅cnica, descripci贸n general de la inteligencia artificial, etc.
Dicho esto, debe mostrar mejoras de rendimiento e generar ingresos para asegurar m谩s fondos y hacer que su cliente tenga 茅xito.
En mi experiencia, estas son algunas de las mejores m茅tricas para rastrear y medir para demostrar el valor de SEO en un mundo de IA:
1. Monitorear los resultados de la IA
Con resumen de IA y SEO de IA generativo, es importante rastrear la visibilidad a medida que pasamos de la clasificaci贸n a la relevancia.
No se espera que las descripciones de IA vayan a ning煤n lado. Durante la E/S 2025, Google anunci贸 que las vistas generales de la IA se estaban expandiendo a m谩s de 200 pa铆ses y m谩s de 40 idiomas.
El modo AI ahora est谩 disponible para todos los usuarios en los Estados Unidos sin la necesidad de optar a trav茅s de Search Labs.
Para rastrear las descripciones de IA:
Identificar qu茅 consultas activan las descripciones de IA
Puede usar herramientas como Ziptie.dev o Semrush para rastrear cu谩l de sus consultas de alto rendimiento muestran descripciones de IA y si su sitio est谩 incluido en esos res煤menes.
Rastrear consultas de descripci贸n general de la IA
Una vez que tenga una lista de consultas en las que su sitio hace o no aparece para una descripci贸n general de la IA, debe rastrear esas consultas utilizando herramientas de seguimiento de palabras clave y comparar su tr谩fico antes y despu茅s de los despliegos de AI.
Estrategizar para optimizar su contenido para las descripciones de IA
Segmento su tr谩fico seg煤n el tipo de contenido, ya que muchas consultas informativas est谩n experimentando una disminuci贸n en el tr谩fico debido a que los usuarios obtienen respuestas directamente de las descripciones de IA.
Esto lo ayudar谩 a identificar qu茅 谩reas est谩n m谩s afectadas y planificar su estrategia para optimizar las consultas que tienen el potencial de mostrar vistas a la IA.
Considere las soluciones de an谩lisis del lado del servidor (por ejemplo, el an谩lisis de tr谩fico de IA de Writesonic) para rastrear las visitas de rastreadores de IA, consulte a qu茅 p谩ginas se accede y monitorea las tendencias a lo largo del tiempo.
2. Track AI Brand Mencions
Dado que las plataformas de IA procesan informaci贸n de manera diferente a los motores de b煤squeda tradicionales, es imprescindible mencionar en ChatGPT, la perplejidad, Claude o el modo AI de Google para consultas relevantes.
Las plataformas de IA como ChatGPT y la descripci贸n general de la IA de Google generan respuestas a partir de una combinaci贸n de datos de capacitaci贸n y alguna recuperaci贸n en tiempo real, dependiendo de la plataforma y la configuraci贸n.
En mi experiencia, las marcas que se mencionan con frecuencia en varias plataformas, incluidas las relaciones p煤blicas, blogs, redes sociales, cobertura de noticias, foros de YouTube (como Reddit y Quora) y sitios autorizados, tienden a ser mencionados por AI.
Para rastrear las menciones de IA, varias herramientas como Brand24, Brand Radar de Ahrefs y Mencion.com usan AI para monitorear las conversaciones en l铆nea en varias plataformas, aprovechando grandes conjuntos de datos para proporcionar informaci贸n sobre la percepci贸n de su marca y las de sus competidores.
Es imperativo que descubra si se menciona su marca, lo que la gente dice sobre su marca (tanto positiva como negativa), qu茅 consultas se usan para describirla y qu茅 sitios web mencionan su marca.
Captura de pantalla de Brand Radar, Ahrefs, junio de 20253. Track Citaciones/referencias de IA
Verificar para ver si su sitio web es citado por grandes modelos de idiomas (LLM) puede ayudar a las marcas y vendedores a comprender c贸mo su contenido est谩 siendo utilizado por IA y evaluar la autoridad y visibilidad de su marca.
AHREFS ahora ofrece una herramienta gratuita que rastrea cuando su sitio web se cita en las respuestas generadas por herramientas de b煤squeda con IA como Google AIO, CHATGPT y Perplexity. Las citas de IA cuentan con la frecuencia que se vincul贸 un dominio en los resultados de IA.
Las p谩ginas muestran cu谩ntas URL 煤nicas de este dominio estaban vinculadas.
Captura de pantalla de Ahrefs, junio de 2025Esta es una de mis herramientas de auditor铆a favoritas para ver si hay alguna cita en alguna marca que estamos revisando.
Si AHREFS agrega un an谩lisis de tendencias para rastrear si est谩 ganando m谩s citas en Google AIO, CHATGPT y otras plataformas con el tiempo, ser铆a una forma valiosa de evaluar si sus estrategias est谩n funcionando.
4. Seguimiento de b煤squedas de marca
Es extremadamente importante rastrear sus b煤squedas de marca en esta nueva era de SEO AI. Los resultados de b煤squeda con AI son personalizados, y LLM como Gemini y ChatGPT, por nombrar algunos, consideran fuertemente la intenci贸n y el contexto del usuario.
Tener se帽ales de marca fuertes podr铆a mejorar el reconocimiento de entidades, lo que puede mejorar su visibilidad para consultas relacionadas.
El seguimiento de c贸mo las respuestas generadas por IA (por ejemplo, fragmentos destacados o descripciones de IA) tratan su marca lo ayuda a optimizar para el SEO impulsado por la entidad.
En la era de AI SEO, donde los motores de b煤squeda priorizan el contexto, la confianza y la relevancia, el seguimiento de las b煤squedas de marca podr铆a informarle para refinar estrategias que ayudan a defender su presencia de SERP y maximizar las conversiones.
Aqu铆 hay algunos consejos para ayudar a mejorar la visibilidad de la marca:
- Crear contenido de conversaci贸n 煤nico, autoritario y objetivo Porque los modelos AI priorizan informaci贸n confiable y precisa. Conc茅ntrese en el contenido que demuestre experiencia e incluya datos verificables.
- Contenido de estructura para la legibilidad de IA Mediante el uso de encabezados claros (H1, H2, H3), listas de balas, listas numeradas y tablas de datos. Adem谩s, cree p谩rrafos concisos que respondan directamente las preguntas.
- Apalancamiento del marcado del esquema Al igual que la organizaci贸n, el producto, el servicio, la espera de preguntas frecuentes y la revisi贸n para proporcionar datos estructurados que los modelos de inteligencia artificial pueden comprender y hacer referencia f谩cilmente.
- Crear autoridad de marca y experiencia Al obtener citas consistentes, menciones en sitios de terceros autorizados y revisiones positivas, para contribuir a la percepci贸n de IA de la credibilidad de su marca.
- Optimizar las consultas conversacionales Al crear contenido que responda directamente “qui茅n, qu茅, por qu茅 y c贸mo” en su nicho.
- Estar activo en plataformas Al igual que Reddit y Quora, donde los modelos AI a menudo extraen informaci贸n. SEO se convierte en “motor de b煤squeda en todas partes”.
- Revise regularmente sus datos de visibilidad de IAidentifique las brechas y ajuste sus estrategias de contenido y SEO en funci贸n de las ideas.
5. M茅tricas de rastreo de modo AI
AI tr谩fico en GSC
Google ha proporcionado recientemente algunos datos en GSC para rastrear el modo AI y los especialistas en marketing pueden rastrear clics, impresiones y posiciones.
Seg煤n Google:
El modo AI agrupa la pregunta del usuario en subt贸picos y busca cada uno simult谩neamente, y los usuarios pueden profundizar.
Si un usuario hace una pregunta de seguimiento dentro del modo AI, esencialmente realizan una nueva consulta. Todas las impresiones, posici贸n y clics de clic en la nueva respuesta se cuentan como provenientes de esta nueva consulta de usuario.
Tr谩fico de IA en GA4
Si bien Google Analytics 4 no etiqueta expl铆citamente el tr谩fico AI, puede buscar patrones. Cree informes personalizados con “fuente de sesi贸n/medio” y aplique filtros regex para dominios AI conocidos (por ejemplo ,.*Chatgpt.*|.*Perplejidad.*|.*OpenAi.*|.*Bard.*).
Para el contenido espec铆fico que espere que AI cite, cree URL 煤nicas con par谩metros UTM (por ejemplo, utm_source = chatgpt, utm_medium = ai). Esto puede ayudar a atribuir algo de tr谩fico directamente.
Si puede obtener m谩s conversiones de las vistas generales de la IA, como lo hizo AHREFS, cuando descubri贸 que los visitantes de b煤squeda de IA se convirtieron a un ritmo 23 veces m谩s alto que el tr谩fico de b煤squeda org谩nica tradicional, a pesar de representar solo el 0.5% del total de visitas al sitio web, entonces habr谩 descubierto una mina de oro de conversi贸n que hace que la optimizaci贸n de la IA no solo valga la pena, sino es esencial para permanecer competitiva.
Pensamientos finales
El panorama de SEO ha cambiado de optimizar los motores de b煤squeda y la b煤squeda tradicional a la optimizaci贸n de los chatbots y soluciones que funcionan con IA, como ChatGPT, Perplexity, Claude, las descripciones de IA de Google y el navegador web potencialmente OpenAI “en las pr贸ximas semanas”, seg煤n Reuters “, seg煤n Reuters.
Google puede rostro aument贸 presi贸n y potencialmente perder mercado compartir si Opadai lanzamiento un Ai web navegador eso desaf铆os Google Cromo, cambio c贸mo usuarios acceso web contenido.
OpenAI tiene 500 millones de usuarios activos semanales de ChatGPT y podr铆a interrumpir un componente clave de la fuente de dinero de anuncios de su rival Google.
El SEO ya no se trata de clasificar en la primera p谩gina de Google.
Se trata de ser relevante y visible en m煤ltiples plataformas de inteligencia artificial, mencionarse en respuestas generativas y demostrar valor a trav茅s de m茅tricas centradas en la IA fuera de las m茅tricas tradicionales como las clasificaciones y el tr谩fico.
Las marcas y los especialistas en marketing que prueban el valor de SEO en esta nueva era pueden ofrecer un valor inmediato y medible al tiempo que crea un impulso para inversiones m谩s grandes en el futuro.
M谩s recursos:
Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock
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