Con más y más descubrimiento en línea que ahora ocurre a través de chatbots de IA conversacionales, los especialistas en marketing están cambiando gradualmente de enfoque de la optimización de motores de búsqueda (SEO) a la optimización generativa del motor (GEO), lo que requiere un enfoque y mentalidad diferentes.
GEO tiene como objetivo asegurarse de que su sitio web y/o marca se citen en AI Answers, lo cual es mucho más difícil de atender, y tiene menos reglas establecidas sobre cosas como la coincidencia de palabras clave y los datos de URL. Geo obliga a los especialistas en marketing a pensar en consultas conversacionales en su lugar y los tipos de respuestas directas que aparecen en las consultas de IA.
El enfoque de GEO es “fragmentos citables” que responden preguntas comunes, ya que son más probables, dependiendo de la autoridad de dominio, a ser referenciada en una respuesta de IA.
Los expertos han encontrado que Los listicles pueden atraer el enlace de IA, aunque la experiencia es el principal impulsor de atención, que se establece a través de contenido de alta calidad, vínculos de retroceso relevantes, etc., por lo que los cimientos del SEO siguen siendo los mismos hasta cierto punto, pero son los detalles, en términos de información de presentación, los que son diferentes.
Otros enfoques que conducen a más referencias en respuestas de IA incluyen tablas de comparación, clasificaciones, recomendaciones e investigación original.
El desafío entonces es que muchas respuestas de IA no terminan conduciendo a un clic, con tráfico de referencia en un rápido declive para muchos editores web.
Sin embargo, supongo que te estás resignando al hecho de que no obtendrás ningún enlace, o estás trabajando para mantener lo que puedas a través del proceso GEO.
Aunque en muchos casos, tal vez el enfoque debería estar menor en las tácticas y más en el contenido en sí.
Para proporcionar un poco más de contexto sobre esto, consulte esta infografía del equipo en un solo grano que describe las diferencias entre SEO y GEO.
