Breve breve:
- Dove est谩 publicando una llamada de casting abierta para un embajador de la axila como parte de su patrocinio del 2025 US Open, seg煤n un comunicado de prensa.
- El antiperspirante de atenci贸n avanzada de la marca Unilever est谩 buscando un candidato para defender sus productos y proporcionar contenido de creadores en el terreno en el torneo de tenis. Hasta el 17 de agosto, los fan谩ticos pueden enviar un video en Instagram o Tiktok que describe por qu茅 son una buena opci贸n para el acuerdo de NUL (nombre, axila, semejanza).
- La asociaci贸n completa incluye un paquete de patrocinio de $ 10,000, un viaje VIP abierto de 72 horas US Open con un invitado, un papel protagonista en la p谩gina @Doverealtok Tiktok de Dove y m谩s. Parent Unilever est谩 ampliando ampliamente su trabajo con personas influyentes y creadores de contenido para modernizar su estrategia de marketing.
Dive Insight:
Dove est谩 destacando una parte t铆picamente poco glamorosa del cuerpo como el patrocinador oficial de la axila del US Open. Como parte del v铆nculo de tenis profesional, la marca Unilever Personal Care est谩 reclutando a un fan no temeroso de mostrar sus pozos como embajador de las axilas que generar谩 contenido para las redes sociales y volver谩 a los beneficios de su primer acuerdo de NUL, un riff sobre el nombre, la imagen y los acuerdos de imagen que son populares en los deportes universitarios.
El concepto peculiar sigue el mayor impulso de Unilever en las redes sociales y el contenido de creadores. El gigante de CPG planea asignar la mitad de su gasto general de marketing a las redes sociales mientras aumenta el trabajo con personas influyentes en todo el mundo en un cambio de un enfoque de TV para llegar a los consumidores a escala.
El concepto de axila centrado en la axila se alinea con el compromiso de larga data de Dove de celebrar todos los aspectos del cuerpo, incluidos los t铆picamente aer贸grafos en la publicidad, a trav茅s de su plataforma de “belleza real”. Dove argumenta que las axilas son los “h茅roes no reconocidos” del deporte, involucrados en cada servicio, bomba de pu帽o y victoriosos cr铆as de brazo en el tenis. El antitranspirante de atenci贸n avanzada de Dove afirma ofrecer sudor de 72 horas y protecci贸n de olor mientras es suave con la piel.
“No se trata solo de poner las axilas en el mapa: los estamos convirtiendo en 铆conos. La llamada de casting es nuestra invitaci贸n 煤nica que defiende a los fan谩ticos para servir looks, no sudar y tomar la cancha central de una nueva manera que solo Dove podr铆a imaginar, con la ayuda de la atenci贸n avanzada”, dijo Kevin Tolson, jefe de Dove y Sheamoisture Deodorants en Unilever, en una declaraci贸n.
Dove ha adoptado una mentalidad social para otras iniciativas de marketing recientes. Un esfuerzo #SharetheFirst que debut贸 a principios de este a帽o fue la primera campa帽a de la marca construida completamente fuera del contenido de creadores, sin toques de producci贸n o trabajo de estudio adicionales.
Alrededor del US Open el a帽o pasado, Dove se asoci贸 con el 铆cono del tenis Venus Williams para una barra de belleza de jab贸n vinculada a su iniciativa #KeepherConfident que alienta a ni帽as y mujeres j贸venes a mantenerse involucradas en los deportes. El producto marc贸 la primera colaboraci贸n de barra de belleza de edici贸n limitada de la marca.
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