Instacart está limitando una campaña de verano con el tema de la nostalgia de los años 90 con su primer evento de consumo en vivo, según un comunicado de prensa. La plataforma de entrega de comestibles el 4 de septiembre es el anfitrión de un concierto gratuito encabezado por Third Eye Blind, cuyas canciones sonoran los anuncios “Summer of ’99”, en el lugar de la Terminal 5 en Manhattan. La campaña y el juego experimental son parte del mayor impulso de Instacart en la construcción de marca.
Más allá del acto de retroceso en el escenario principal, Instacart está equipando “cada pulgada” de la Terminal 5 para transportar a los consumidores a los años 90, según el lanzamiento. Una entrada iluminada por neón conducirá a un espacio inmersivo que sirve bebidas y bocadillos a la década. Capri Sun, Dunkaroos, Lunchables y Slice Healthy Soda se encuentran entre los artículos del menú, mientras que Cereal Brand Frosed Flakes está patrocinando una estación de puntas esmerilada inspirada en un clásico peinado de la estrella pop de los 90.
Los elementos adicionales de la experiencia incluyen puestos de mercancías retro, incluido un stand de Mr. Throwback NYC respaldado por el socio de pagos Venmo y un salón con temática de los 90. Los artistas de Airbrush estarán en el sitio para personalizar camisetas y bolsas de exhibición exclusivamente para suscriptores al programa de membresía de Instacart+.
La inscripción para asistir se abre en línea hoy (14 de agosto) a los consumidores de 21 años de edad y mayores, aunque RSVPing no garantiza la entrada, ya que el concierto es por orden de llegada. La aplicación Instacart es necesaria para el check-in el día de mientras que los miembros de Instacart+ recibirán la entrada de carril rápido. Las transacciones se realizarán a través de Venmo.
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La extravagancia alimentada por la música concluye una campaña nacional de Instacart lanzada en junio que atendió a los millennials ansiosos por volver a visitar su infancia. Además de los anuncios que abarcan piedras de toque de los 90, Instacart redujo los precios en artículos seleccionados para que coincidan con la década, atrayendo a los consumidores que se sienten presupuestarios debido a la inflación.
“Summer of ’99” se basa en los datos de la encuesta de Harris que encontraron el 79% de los niños de los 90, o aquellos en el rango de 30 a 49 hoy en día, a menudo reflexionan sobre sus veranos infantiles, mientras que el 53% apreciaba la falta de teléfonos inteligentes y las redes sociales en su adolescencia.
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