Después de publicar ayer su última actualización de rendimiento, en la que el CEO Mark Zuckerberg compartió su entusiasmo por las próximas funciones impulsadas por IA de la compañía, Meta ahora también ha descrito cómo sus avanzados sistemas de IA ya están impulsando mejoras de rendimiento y creando experiencias más personalizadas y divertidas en sus aplicaciones.
Aunque no estoy seguro de describir muchas de sus adiciones de IA generativa como “divertidas”, Meta también habla de mejoras algorítmicas, aumento de la relevancia y la participación dentro del feed.
En primer lugar, en cuanto a la clasificación del contenido: Meta dice que sus sistemas de inteligencia artificial han llevado a mejoras significativas en todos los ámbitos en términos de relevancia y valor en el flujo.
- En Facebook, nuestras mejoras en la clasificación de feeds y videos en el cuarto trimestre de 2025 generaron un aumento del 7% en las visualizaciones de publicaciones de videos y feeds orgánicos, y el tiempo dedicado a videos aumentó a dos dígitos año tras año en los EE. UU.
- Facebook ahora muestra más de un 25% más de carretes el mismo día en comparación con el tercer trimestre de 2025, y en Instagram aumentamos la prevalencia de contenido original en los EE. UU. en 10 puntos porcentuales en el cuarto trimestre, y el 75% de las recomendaciones ahora provienen de publicaciones originales.
- Threads también se está beneficiando, con las optimizaciones del cuarto trimestre que impulsaron un aumento del 20 % en el tiempo invertido.
Por lo tanto, mejoras de rendimiento en todas sus aplicaciones, basadas en su motor de relevancia en evolución impulsado por IA. Los datos aquí también apuntan a la importancia del contenido de vídeo en Facebook y al creciente énfasis en la puntualidad en IG, mientras que Threads también está aumentando constantemente como una opción viable y valiosa para los especialistas en marketing.
Meta también señala el crecimiento del doblaje con IA, que está ampliando el alcance de muchos vídeos de diferentes regiones, al tiempo que señala que el contenido generado a través de su aplicación Meta AI se triplicó año tras año en el cuarto trimestre de 2025.
Esa última estadística está un poco sesgada, porque Meta lanzó su contenido de IA “Vibes” en la aplicación Meta AI en septiembre, lo que habría llevado a un gran aumento en la generación de videos en el cuarto trimestre a medida que la gente probaba esta opción.
Pero aun así, cada vez más personas utilizan Meta AI para generar contenido, lo que podría ser bueno o malo, según la perspectiva.
Meta también destaca el valor de sus herramientas de inteligencia artificial para los anunciantes, y ahora más especialistas en marketing utilizan sus opciones de inteligencia artificial para impulsar sus campañas.
“En el cuarto trimestre de 2025, la tasa de ejecución de ingresos combinada de nuestras herramientas de generación de video alcanzó los $10 mil millones, con un crecimiento intertrimestral casi tres veces más rápido que los ingresos publicitarios generales. Y nuestra función de atribución incremental está ganando impulso real: nuestro último lanzamiento del modelo del cuarto trimestre impulsó un aumento del 24 % en las conversiones incrementales en comparación con nuestro modelo de atribución estándar, y el producto alcanzó una tasa de ejecución anual de miles de millones de dólares solo siete meses después del lanzamiento”.
Para ser claros, esa “tasa de ejecución” es cuánto gana Meta con el uso de estas herramientas, no cuánto generan para los anunciantes, lo cual es una distinción importante.
Meta también dice que duplicó la capacidad de procesamiento de su modelo de clasificación de anuncios, mientras que también lanzó un nuevo modelo de tiempo de ejecución en Instagram Feed, Stories y Reels que aumentó las tasas de conversión en un 3%.
Finalmente, Meta también dice que sus anuncios de hacer clic para enviar mensajes han seguido ganando más tracción entre las marcas, a medida que más usuarios buscan recurrir a la mensajería directa en lugar de las interacciones de plataformas sociales, mientras que sus IA empresariales, que pueden responder a las consultas de los clientes, ahora están siendo utilizadas por más de un millón de personas por semana en México y Filipinas.
“Este año, nos expandiremos a más mercados y agregaremos capacidades para que las IA empresariales no solo puedan responder preguntas como la disponibilidad de productos, sino también ayudar a las personas a hacer las cosas directamente en WhatsApp”.
Realmente, esto suena principalmente como si Meta estuviera tratando de justificar los miles de millones que está gastando en el desarrollo de IA ante sus inversores, aunque hay algunos puntos interesantes aquí con respecto a cómo Meta está realineando sus sistemas en torno a sus sistemas de recomendación de IA y dónde se enfoca, lo que también podría ayudar a guiar su planificación.
Y aquí es donde las herramientas de IA deberían brindar beneficios, al analizar grandes conjuntos de datos, como la base de datos de interacciones de usuarios de Meta, y luego correlacionar comportamientos para ayudar a mejorar los resultados de rendimiento.
Las herramientas de inteligencia artificial pueden evaluar más puntos de datos más rápido, lo que les permite llegar a tendencias y peculiaridades de comportamiento más específicas, lo que debería significar que serán mejores para generar más relevancia. Eso es lo que dice Meta, aunque si esto es suficiente para calmar a los inversores que no están seguros de la costosa visión de futuro de la empresa es otra cuestión.
