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Resumen de buceo:
- Chipotle está intentando sacar provecho del entusiasmo del Super Bowl sin un comercial tradicional en el juego al entregar hasta $1 millón en códigos de entrada gratuitos en Instagram Reels durante el juego del 8 de febrero, según un comunicado de prensa.
- La cadena compartirá un Reel de 30 segundos durante el Super Bowl que promociona sus ingredientes reales. El video, que incluirá la entrega única de códigos de entrada gratuitos, se transmitirá antes del tercer trimestre después de que se transmita un anuncio generado por inteligencia artificial de una marca diferente durante la transmisión.
- El esfuerzo, que parece ser un tiro divertido contra Svedka y su anuncio “Shake Your Bots Off”, se produce mientras otras marcas se burlan de manera similar de la IA y es un ejemplo de cómo los anunciantes esperan aprovechar el entusiasmo del Super Bowl sin la costosa inversión.
Información de buceo:
Si bien Chipotle no transmitirá un anuncio tradicional del Super Bowl este año, la cadena aún planea aprovechar el revuelo con un truco de código de entrada gratuito que podría ayudarlo a recopilar datos valiosos de los clientes. El esfuerzo lo ve unirse a otras marcas que se saltan un anuncio del Super Bowl pero aún comercializan el juego, incluidas Heinz y Avocados From Mexico, la última de las cuales ofrece una experiencia de inteligencia artificial, ya que el precio por 30 segundos de tiempo de emisión alcanza la asombrosa cifra de 10 millones de dólares.
La medida de Chipotle, llamada “The Chipotle Realest 30”, hace retroceder un mundo cada vez más dependiente de la IA al resaltar los ingredientes reales de la cadena. Para este esfuerzo, Chipotle compartirá en Instagram Reels un video de 30 segundos con un código de texto para reclamar canjeable por un plato principal gratis después del medio tiempo y antes del tercer cuarto. El video estará en vivo durante aproximadamente 30 segundos antes de que se elimine, y hasta 100.000 consumidores podrán recibir un código de entrada gratuito.
El momento del Reel de Chipotle coincide con el momento en que se espera que se transmita el anuncio generado por IA de Svedka Vodka durante la transmisión del Super Bowl. El anuncio de 30 segundos, titulado “Shake Your Bots Off”, es anunciado por la marca Sazerac como una colaboración entre “hombre y máquina” e incluye a la mascota Fembot de Svedka bailando junto a un compañero llamado BroBot. Varias marcas están aprovechando el poder de la IA durante el Super Bowl, incluidas OpenAI, Anthropic, Google y Wix.
Chipotle a menudo ha buscado atraer audiencias objetivo con campañas móviles, incluidas activaciones de mensajes de texto para ganar en torno al Día Nacional de la Quesadilla y el Día Nacional del Burrito. Más allá de su video de Instagram Reels, Chipotle también presentó tres ofertas diferentes de nachos cargados, llamados Game Day Nacho Hacks, en su aplicación y sitio web, disponibles desde ahora hasta el 8 de febrero. Chipotle emitió por última vez un anuncio en el Super Bowl en 2021 con un anuncio titulado “¿Puede un burrito cambiar el mundo?”
Otras marcas han rechazado recientemente la IA en su marketing, incluida Almond Breeze, que se asoció con los Jonas Brothers para una campaña que se burla del contenido publicitario de IA de baja calidad. En enero, Equinox lanzó “Cuestiona todo menos a ti mismo” para abordar las expectativas poco realistas perpetuadas por la IA.
Chipotle informó una caída del 2,5% en ventas comparables durante su cuarto trimestre, según su último informe de resultados. Durante una llamada para discutir las ganancias, la compañía compartió un plan de transformación llamado “Receta para el crecimiento” que incluye fortalecer la propuesta de valor, los mensajes y el alcance global de la marca y modernizar su modelo de negocio con tecnología que incluye inteligencia artificial.
El último movimiento de Chipotle se produce tras la salida en enero del presidente y director de marca Chris Brandt, quien se unió a la compañía en 2018. Stephanie Perdue, vicepresidenta de marketing de marca de Chipotle, se desempeña actualmente como CMO interina.
