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Resumen de buceo:
- La marca de alimentos de Unilever, Knorr, lanzó una campaña “#ServingSingles” para aprovechar la tendencia social viral #DateMyFriend, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- El esfuerzo amplifica el contenido generado por los usuarios mediante el uso de una misión de marca de TikTok para alentar a los consumidores a nominar a amigos solteros que sepan cocinar. La campaña también incluye asociaciones con los medios y eventos en persona.
- Esta es la última campaña de Knorr centrada en los puntos débiles de los consumidores en torno a las citas online, tras un esfuerzo de 2025 basado en un estudio de marca que encontró que cocinar es una “bandera verde” para el 93% de los solteros de la Generación Z.
Información de buceo:
La campaña #ServingSingles de Knorr ve a la marca de alimentos Unilever aprovechando las conversaciones que tienen lugar en las redes sociales, como una tendencia viral #DateMyFriend que surgió de la insatisfacción del consumidor con la fatiga común en las citas en línea. El esfuerzo es el ejemplo más reciente de cómo las marcas, incluidas muchas empresas de CPG heredadas, están recurriendo al marketing social para conectarse con consumidores más jóvenes.
Los jóvenes solteros obtienen sólo seis conexiones al año a pesar de pasar 156 horas en aplicaciones de citas, según datos encargados por Knorr. Sin embargo, casi dos tercios de esos consumidores agradecerían la recomendación de citas de un amigo. La campaña de Knorr se dirige a TikTok para amplificar el UGC y servir como punto de apoyo para los consumidores.
“En Knorr, nos conectamos con los consumidores participando en conversaciones culturales que les importan”, dijo Nicky Neerscholten, directora global de marcas digitales y maestras de Knorr, en un comunicado. “Estamos dando visibilidad a los amigos solteros, cambiando el enfoque de los deslizamientos digitales a recomendaciones humanas genuinas. La comida siempre ha sido un conector universal, y esta campaña muestra cómo esto resuena en los mercados de todo el mundo”.
La campaña se basa en una colaboración entre agencias. MullenLowe elaboró la creatividad basándose en la escucha social; Mindshare de WPP Media trabajó para conectarse con la Generación Z a través de plataformas sociales y tradicionales; y Weber Shandwick crearon una estrategia global de relaciones públicas que fue ejecutada por equipos regionales.
“El mundo de las citas está saturado de deslizamientos monótonos, y nuestro desafío era cortar ese ruido con algo innegablemente real”, dijo Carlos Andrés Rodríguez, director creativo ejecutivo de MullenLowe, en un comunicado. “(#ServingSingles) ofrece a las personas una plataforma para celebrar a sus amigos solteros al convertir el placer de cocinar en el conector definitivo para el romance”.
TikTok lanzó su producto publicitario Branded Mission en 2022 para ayudar a las marcas a interactuar con los creadores y obtener contenido de forma colectiva para campañas de marketing. Branded Mission ha sido utilizado por marcas como Powerade, Minute Maid y JCPenney en los últimos años.
#ServingSingles se basa en el éxito de la campaña #UnlockYourGreenFlag de Knorr en la que la marca se unió a la aplicación de citas Tinder para el Día de San Valentín. Como parte del esfuerzo, Knorr publicó recetas en TikTok e Instagram durante el período previo a las vacaciones.
