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Meta ha comenzado a intensificar sus esfuerzos para cambiar las etiquetas de sus anuncios in-stream de “Patrocinado” a “Anuncio”, lo cual es parte de una actualización más amplia de la presentación de su aplicación.
Es posible que ya hayas notado el cambio en Instagram, donde el notificador habitual de “Patrocinado” en las publicaciones cambió a una etiqueta de “Anuncio” más pequeña.
El marcador “Anuncio” es obviamente mucho más pequeño, y potencialmente mucho más difícil de notar para el usuario habitual mientras se desplaza por el feed. Y esa podría ser la intención, y con eso en mente, será interesante ver también qué piensan los reguladores, incluido el equipo cada vez más estricto de la Comisión de la UE, sobre la actualización.
Meta ha confirmado la actualización de SMT, explicando que: “Estamos reemplazando la etiqueta ‘patrocinado’ por ‘anuncio’ en Instagram, manteniendo nuestro compromiso con los usuarios con la transparencia de los anuncios y al mismo tiempo brindando una experiencia más limpia y simple”.
La divulgación actualizada se está probando en Facebook, pero solo a pequeña escala en esta etapa.
Es un cambio bastante simple, pero es relevante tenerlo en cuenta, particularmente en lo que se refiere al rendimiento de los anuncios y, potencialmente, a los enfoques publicitarios, como resultado del cambio.
Por ejemplo, si el marcador “Anuncio” es menos obvio, sería beneficioso cambiar los enfoques publicitarios para que parezcan más actualizaciones orgánicas, trabajando con una divulgación menos directa. Quiero decir, ese es el tipo de cosas que los reguladores de la UE estarán observando, pero también podría ayudar a los anunciantes a alinearse con la actualización y obtener más beneficios de sus promociones.
Es un punto interesante a tener en cuenta de cualquier manera, que podría tener un impacto en el rendimiento de los anuncios y en cómo las empresas buscan utilizar metaanuncios con indicadores de transparencia mucho más pequeños.
Meta no ha proporcionado un cronograma para la implementación completa de la actualización, pero los usuarios probablemente notarán que aparecerá la etiqueta “Anuncio” en lugar de la etiqueta “Patrocinado” durante las próximas semanas.
