El Pulse de esta semana cubre c贸mo las descripciones generales de IA afectan el comportamiento de los clics, qu茅 muestran las investigaciones independientes y qu茅 revelan los informes de ganancias de Google y Microsoft sobre los ingresos por b煤squeda.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Reid repite el argumento de los “clics de rebote” en Bloomberg
La jefa de b煤squeda de Google, Liz Reid, dijo en el podcast Odd Lots de Bloomberg que AI Overviews est谩 reduciendo los “clics de rebote” de las p谩ginas de los editores. Ella ha hecho versiones de este argumento en apariciones p煤blicas desde el a帽o pasado.
Hechos clave: Reid describi贸 los clics de rebote como visitas en las que los usuarios hacen clic r谩pidamente en una p谩gina, obtienen un dato y se van, y se帽al贸 que AI Overviews elimina dichas visitas en lugar de las m谩s profundas. Google no ha proporcionado datos para verificar esto y los an谩lisis de terceros muestran tasas de clics m谩s bajas cuando est谩n presentes las descripciones generales de IA.
Por qu茅 esto importa
La explicaci贸n de Reid se ha mantenido constante en al menos tres apariciones p煤blicas durante el a帽o pasado. El argumento es que, para empezar, los clics perdidos eran de poco valor, por lo que los editores no est谩n perdiendo las visitas que importan. El problema es que Google a煤n no ha compartido los datos detr谩s de esa afirmaci贸n.
Hasta que Google publique m茅tricas de tr谩fico o participaci贸n que separen los clics de rebote de las visitas m谩s profundas, la explicaci贸n es una narrativa, no un hallazgo.
Lea nuestra cobertura completa: Google presenta la explicaci贸n de “clics de rebote” para la p茅rdida de tr谩fico en la descripci贸n general de IA
Un experimento de campo descubre que las descripciones generales de IA reducen los clics org谩nicos en un 38%
Investigadores de la Escuela India de Negocios y la Universidad Carnegie Mellon publicaron un documento de trabajo que prueba los efectos de las descripciones generales de IA en el comportamiento del usuario en un experimento de campo aleatorio.
Hechos clave: El estudio utiliz贸 una extensi贸n de Chrome para asignar a 1.065 participantes estadounidenses a tres grupos: b煤squeda normal, b煤squeda sin descripciones generales de IA y modo AI. Cuando apareci贸 AI Overviews, los clics org谩nicos cayeron un 38% y los clics cero aumentaron un 33%. La eliminaci贸n de las descripciones generales de IA no afect贸 la satisfacci贸n, la calidad percibida ni la facilidad para encontrar informaci贸n.
Por qu茅 esto importa
Los autores describen su trabajo como el primer experimento aleatorio para aislar el efecto causal de las descripciones generales de IA en los clics. Los estudios anteriores de Seer, Chartbeat y Pew fueron observacionales o correlacionales. El dise帽o aleatorio permite a los investigadores decir que AI Overviews caus贸 la reducci贸n de clics, no solo que los dos aparecieron juntos.
El hallazgo de satisfacci贸n ejerce presi贸n sobre el argumento de Reid. Si eliminar las descripciones generales de IA no reduce la satisfacci贸n del usuario, es m谩s dif铆cil argumentar que los clics perdidos fueron principalmente visitas de bajo valor.
Lea nuestra cobertura completa: Las descripciones generales de IA de Google reducen los clics sin obtener satisfacci贸n: informe
Los ingresos por b煤squeda de Google crecieron un 19% en el primer trimestre
Alphabet inform贸 ingresos en el primer trimestre de 2026 de 109.900 millones de d贸lares. Los ingresos de la B煤squeda de Google alcanzaron los 60.400 millones de d贸lares, un aumento interanual del 19%, aceler谩ndose desde el crecimiento del 17% en el cuarto trimestre de 2025.
Hechos clave: El director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que las consultas est谩n en su punto m谩s alto y que las experiencias de inteligencia artificial est谩n vinculadas a un mayor uso de la b煤squeda. Google Cloud super贸 la marca de ingresos trimestrales de 20.000 millones de d贸lares, un aumento del 63 %. Pichai dijo a los analistas que habr谩 m谩s informaci贸n sobre la B煤squeda en Google I/O en mayo.
Por qu茅 esto importa
El crecimiento de los ingresos no resuelve la cuesti贸n del impacto de los clics. Google inform贸 mayores ingresos por b煤squeda y m谩s consultas, pero esas cifras describen el negocio publicitario, no el tr谩fico del editor. Los mayores ingresos son consistentes tanto con “los clics est谩n bien” como con “los clics han disminuido, pero el rendimiento publicitario por consulta ha aumentado”.
Las funciones de inteligencia artificial de Google pueden estar creando nuevas oportunidades publicitarias, pero los datos de ganancias no muestran si sus p谩ginas reciben m谩s o menos clics de los resultados influenciados por la inteligencia artificial.
Lo que dice la gente
Matthew Scott Goldstein, analista/asesor/consultor independiente de .msg, escribi贸 en LinkedIn:
“As铆 es como se ve la extracci贸n a escala disfrazada de innovaci贸n. El mismo contenido que alimenta las descripciones generales de IA, las respuestas de Gemini y el volumen de tokens empresariales es el contenido por el que los editores demandaron, perdieron tr谩fico de referencia y vieron c贸mo se remonetizaban dentro de un producto cerrado”.
Lea nuestra cobertura completa: Los ingresos por b煤squeda de Google aumentaron un 19% en el primer trimestre, Pichai cita la IA
Microsoft dice que Bing alcanz贸 los mil millones de usuarios activos mensuales
Microsoft anunci贸 durante su convocatoria de resultados del tercer trimestre del a帽o fiscal 2026 que Bing alcanz贸 los mil millones de usuarios activos mensuales por primera vez. El director ejecutivo Satya Nadella revel贸 la cifra junto con un aumento general de los ingresos del 18% a 82.900 millones de d贸lares.
Hechos clave: Los ingresos por publicidad en b煤squedas, excluyendo los costos de adquisici贸n de tr谩fico, crecieron un 12% a帽o tras a帽o. Edge mantuvo las ganancias en la participaci贸n de mercado de los navegadores por vig茅simo trimestre consecutivo. El segmento que incluye Bing baj贸 un 1% en general a 13.200 millones de d贸lares.
Por qu茅 esto importa
El hito de mil millones de MAU es notable, pero la participaci贸n de b煤squeda global de Bing se sit煤a en aproximadamente el 5% seg煤n los datos de StatCounter de marzo de 2026. Esa brecha sugiere que la cifra de MAU necesita contexto. Microsoft no ha definido la frecuencia, la superposici贸n ni c贸mo se cuenta el uso de Bing relacionado con la IA.
En el lado de la medici贸n de b煤squeda de IA, Microsoft present贸 una vista previa de Citation Share y otras tres funciones de Bing Webmaster Tools en la Semana de SEO a principios de este mes. Cuando se env铆en, podr铆an brindarles a los usuarios de Bing Webmaster Tools una forma m谩s clara de comparar la visibilidad de las citas de IA con la de los competidores en Bing.
Lea nuestra cobertura completa: Microsoft dice que Bing alcanz贸 mil millones de usuarios activos mensuales
Tema de la semana: cada uno mide una parte diferente de la b煤squeda
Cada historia de esta semana trata sobre la misma pregunta planteada desde un 谩ngulo diferente: 驴Qu茅 est谩 haciendo la IA con el tr谩fico de b煤squeda?
Reid dice que los clics perdidos fueron de bajo valor. El experimento de campo muestra que los clics perdidos se produjeron sin ning煤n compromiso en la satisfacci贸n del usuario. Las ganancias de Google dicen que los ingresos aumentaron un 19%. Las ganancias de Microsoft dicen que Bing alcanz贸 un hito en cuanto a usuarios, pero a煤n mantiene una participaci贸n del 5%. Cada uno mide algo real, y ninguno mide lo mismo.
La brecha entre lo que informan las plataformas y lo que experimentan los editores no parece cerrarse. Los datos p煤blicos necesarios para responder directamente a la pregunta de clic a煤n no est谩n disponibles. El comportamiento de clic por consulta segmentado por presencia de funciones de IA no se encuentra en ninguna herramienta que hayan enviado Google o Microsoft.
Historias principales de la semana:
M谩s recursos:
Imagen destacada: PeopleImages/Shutterstock; Paulo Bobita/Diario del motor de b煤squeda
