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Faltan 31 semanas para Navidad y Pinterest ha decidido recordar a los anunciantes de las ventajas de la planificaci贸n y promoci贸n de contenidos a m谩s largo plazo, con el fin de obtener mejores resultados en el per铆odo festivo.
Seg煤n Pinterest, la planificaci贸n es una consideraci贸n clave, y las marcas que aprovechen este comportamiento podr谩n ofrecer los mejores resultados en su esfuerzo de fin de a帽o.
Seg煤n Pinterest: “En Pinterest, la din谩mica es diferente: la gente viene aqu铆 para planificar. Buscan ideas, guardan lo que les gusta y delimitan lo que quieren comprar, a menudo semanas o meses antes de estar listos para gastar.“
Como tal, Pinterest dijo que una presencia permanente coloca a las marcas en las listas de compradores mientras esas listas a煤n se est谩n escribiendo. “Tambi茅n te da espacio para realizar pruebas A/B de audiencias, productos y creatividades para que, cuando llegue el cuarto trimestre, est茅s escalando lo que funciona, sin tener que luchar para resolverlo en las semanas m谩s competitivas del a帽o”, dijo Pinterest.
En otras palabras, Pinterest dijo que los especialistas en marketing deben lanzar pronto sus campa帽as ampliadas del cuarto trimestre para maximizar sus oportunidades dentro de la aplicaci贸n.
“Cuanto m谩s duren sus campa帽as, mejor ser谩 el sistema para hacer coincidir sus productos y creatividades con las personas adecuadas”, dijo Pinterest.
De hecho, seg煤n Pinterest:
- Los anunciantes que ejecutan campa帽as de compras durante seis meses o m谩s obtienen un ROAS alrededor de un 33% m谩s alto que aquellos que las ejecutan durante menos de tres meses.
- Ampliar la fase de aprendizaje de las campa帽as conduce a mejores resultados, especialmente en lo que se refiere a los datos recopilados a trav茅s de la API de Conversiones de la plataforma.
- Las campa帽as de ventas por cat谩logo de Pinterest Performance+, que funcionan con datos API, ofrecen un costo por acci贸n un 20% menor, en promedio.
Existen claras ventajas al ejecutar campa帽as a m谩s largo plazo en lo que respecta a la recopilaci贸n de datos y su posterior optimizaci贸n. Pinterest aconseja a los especialistas en marketing dedicar alrededor del 75% de sus presupuestos publicitarios generales para la plataforma a iniciativas siempre activas para maximizar esto.
“El m谩ximo rendimiento no se consigue en noviembre”, afirm贸 Pinterest. “Si desea obtener resultados en el cuarto trimestre, comience a generar impulso mientras su audiencia a煤n est谩 planificando y sus costos a煤n son bajos. Cuando llega el pico, las marcas en la posici贸n m谩s fuerte son las que han estado ejecutando campa帽as todo el tiempo”.
Este es un consejo sensato y l贸gico, aunque tambi茅n implica una planificaci贸n a m谩s largo plazo y probablemente un aumento del gasto para maximizar los flujos de datos durante el per铆odo.
Pero con Pinterest ahora hasta 631 millones de usuarios activos mensualesdado que la mayor铆a de esos usuarios acceden a la aplicaci贸n con una mentalidad de planificaci贸n, este podr铆a ser un enfoque clave para impulsar el rendimiento del marketing de pines.
