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Reddit anunció nuevas opciones de publicidadincluidos anuncios de formato libre, que se inspiran en publicaciones atractivas de Reddit; activos creativos personalizados, que proponen formatos de anuncios basados en las personas de la audiencia; Aspectos destacados de Redditor; y formatos de anuncios de compras actualizados.
Primero, Reddit lanzó un generador de anuncios de formato libre en versión beta. La herramienta permite a los anunciantes crear más creatividades alineadas con Reddit inspirándose en publicaciones extensas existentes de Reddit.
Los anuncios de formato libre de Reddit pueden utilizar texto, imágenes, GIF y video para crear anuncios que estén más alineados con lo que interactúan los usuarios de Reddit. La función también brinda a las marcas más espacio para explicar sus productos y servicios.
Esto podría ser un beneficio significativo, dado que Reddit se ha convertido una fuente clave para chatbots de inteligencia artificial. Las promociones de formato libre brindan a las marcas más espacio y capacidad para crear explicaciones relevantes para Reddit que se puedan votar y comentar.
Esto podría eventualmente hacer que estas promociones se citen en las respuestas del chatbot de IA, lo que podría ampliar el valor de estas ubicaciones.
Reddit también lanzó recursos creativos personalizados en versión beta. Esta función recomendará combinaciones de títulos e imágenes en función de lo que impulsa la participación en las comunidades de Reddit.
La herramienta también recomendará comunidades de subreddit específicas a las que dirigir campañas, lo que podría proporcionar una guía valiosa para la planificación.
Reddit también está ampliando el acceso a su oferta de anuncios destacados de Redditor, que permite a los anunciantes incorporar conversaciones reales de Reddit en los anuncios.
La compañía también está probando nuevos anuncios de compras, que mostrarán múltiples productos de las marcas participantes debajo de conversaciones relevantes.
Es como los anuncios de Google, pero en un contexto de Reddit, con marcas compitiendo por espacio dentro de un carrusel relacionado. Esta podría ser una opción de ubicación valiosa, aunque también parece que Reddit está superando los límites de lo que sus usuarios tolerarán en términos de abrumador anuncio in-stream.
Además de estos nuevos formatos, Reddit también publicó algunos números nuevos de su última encuesta Path to Purchaseen el que Reddit encuestó a 13.956 usuarios para obtener más información sobre cómo utilizan la aplicación para informar sus decisiones de compra.
Los datos mostraron que:
- La mitad de los compradores estadounidenses verifican las recomendaciones de IA en Reddit.
- La mitad de los usuarios de Reddit dijeron que la plataforma les ayuda a descubrir nuevos productos.
- Reddit ocupó el puesto número uno entre todas las plataformas sociales por ayudar a las personas a tomar decisiones de compra más rápidas tanto en EE. UU. como en el Reino Unido.
Los datos subrayan el papel cada vez más importante que Reddit está desempeñando en la validación de las decisiones de compra, y las opiniones e información de la plataforma, obtenidas de forma colectiva y votada, ayudan a confirmar las recomendaciones impulsadas por la IA con información real del usuario.
Esta información podría hacer que estas nuevas ofertas publicitarias sean aún más valiosas, a medida que más personas recurran a Reddit en busca de seguridad.
