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Resumen de buceo:
- Tinder está ampliando su función de Eventos en la aplicación a nueve ciudades adicionales luego de un piloto exitoso en Los Ángeles, según un anuncio compartido con Marketing Dive.
- Eventos conecta a los usuarios con eventos locales en persona organizados por partes independientes. Desde el lanzamiento de la función en marzo, más de 60 eventos atrajeron la participación del 66% de todos los usuarios activos y elegibles en el mercado de Los Ángeles.
- El lanzamiento global de Eventos estará respaldado por una campaña de marketing multicanal y es parte de un impulso más amplio de la plataforma Match Group para interactuar con los consumidores en la vida real. La función, que se centra en actividades grupales en lugar de citas individuales, también refleja el cambio cultural que se aleja de las citas tradicionales hacia experiencias compartidas.
Información de buceo:
Events, que se basa en asociaciones con plataformas de venta de entradas y descubrimiento de eventos, aprovecha el deseo de conexión en la vida real entre los consumidores de la Generación Z. Durante la prueba piloto, el 71 % de los usuarios de entre 18 y 24 años participaron en los eventos, en comparación con el 63 % de los usuarios de 25 años o más, lo que indica que la función está resonando en el grupo objetivo. Los eventos que resultaron ser los más populares se centraron en una actividad, como la alfarería.
El lanzamiento está respaldado por una campaña que abarca asociaciones de creadores, redes sociales, activaciones locales y exteriores y más. Las colocaciones OOH incluyen la estación Bedford Ave en la ciudad de Nueva York y otras activaciones en mercados en expansión.
La nueva característica llega cuando Tinder intenta revertir una larga racha de caídas mensuales de usuarios activos. La plataforma experimentó una caída de MAU del 7% año tras año en marzo, la tasa de caída más lenta en 31 meses, dijo a los inversores el director ejecutivo de Match Group, Spencer Rascoff. en una llamada de resultados reciente
“Ir a un evento con amigos o reunirse en torno a un interés compartido hace que las citas se sientan menos intimidantes y más divertidas, y cuando las personas ya tienen algo en común, establecer una conexión real se vuelve más natural. Ese es exactamente el tipo de experiencia que mantiene a Tinder en el centro de cómo se conocen las personas”, dijo el director de productos de Tinder, Mark Kantor, en un comunicado de prensa.
Eventos ahora está disponible en Los Ángeles, Nueva York, Dallas, Denver, Kansas City, Kansas, Phoenix, Berlín, Munich, Zurich y Ginebra. Hay planes de expandirse a 26 ciudades para fines de septiembre, según los materiales de prensa. Los usuarios pueden buscar eventos en una pestaña dedicada, marcar su interés, comprar entradas y recibir una insignia de perfil especial después de registrarse en el evento. Los usuarios podrán conectarse con otras personas que compartieron la experiencia en un esfuerzo por continuar la conexión en línea. Se requiere verificación de fotos, una función destinada a mejorar la seguridad de Tinder, para tener acceso completo.
Los eventos son solo una de las formas en que Tinder busca aprovechar la cultura. En marzo, la plataforma anunció una serie de nuevas actualizaciones en su primera presentación de producto. Tinder Sparks 2026: comienza algo nuevo. Estos incluyen un modo de música y un modo de astrología, funciones destinadas a conectar a los usuarios a través de gustos compartidos, funciones de seguridad impulsadas por inteligencia artificial y citas rápidas.
The Match Group tuvo unos ingresos del primer trimestre de 864 millones de dólares, un aumento interanual del 4%. según un informe de ganancias.
