Google está cambiando sus reglas del centro comercial. Estas actualizaciones se implementarán en dos fases y afectarán la forma en que los vendedores enumeran los productos en anuncios de compras y listados gratuitos.
Los cambios impactan los precios de la entrega, las etiquetas de energía, los precios de los miembros e información del impuesto sobre las ventas de los EE. UU.
Cambios inmediatos (a partir del 8 de abril)
Ahora están en vigencia tres cambios clave:
1. Nuevas reglas de precios de entrega
Google ya no permite que el atributo (de precio) se utilice para depósitos en productos a plazos.
Los vendedores deben usar el sub-atributo (pagado descendente) dentro del atributo (entrega). El atributo (de precio) debe mostrar lo que los clientes pagan cuando pagan en completo por adelantado.
2. Etiquetas de energía actualizadas:
Para los países de la UE, Google reemplazó los atributos de la clase de eficiencia energética con el atributo más amplio (certificación).
Esto es compatible con las etiquetas de energía de la UE nuevas y antiguas. Noruega, Suiza y el Reino Unido todavía usan los atributos de energía originales.
3. Mejores opciones de entrega:
Google agregó más detalles de entrega a nivel de producto. Los nuevos atributos incluyen (Carrier_Shipping) y opciones para especificar los días hábiles para el manejo y el tránsito. Estos ayudan a mostrar tiempos de entrega más precisos en anuncios y listados.
Cambios a partir del 1 de julio
Se presentarán más cambios el 1 de julio:
Actualizaciones de precios de miembros
Google dejará de permitir los precios de los miembros en los atributos regulares (precio) o (Sale_Price). Esto se aplica en todo el mundo para programas de membresía pagados y gratuitos.
En su lugar, use el atributo (Loyalty_Program). Los productos que no siguen esta regla pueden ser desaprobados después del 1 de julio.
No más requisitos del impuesto sobre las ventas de EE. UU.
Google dejará de exigir a los vendedores estadounidenses que proporcionen información sobre el impuesto sobre las ventas a través de los atributos (impuestos) y (tax_category) o la configuración del centro de comerciantes.
Los productos previamente rechazados por la falta de información fiscal pueden comenzar a aparecer en los resultados, lo que podría afectar el gasto de su anuncio.
Google señala que los vendedores estadounidenses aún deben enviar información fiscal hasta el 1 de julio.
Lo que significan estos cambios para los vendedores
Estas actualizaciones requerirán cambios en la forma en que estructura los datos del producto.
Si ofrece planes de pago, las nuevas reglas aclaran cómo mostrar el pago completo versus las opciones de cuota. Esto ayuda a los compradores a comprender mejor los precios.
La etiqueta de energía cambia para los países de la UE coincide con las regulaciones actuales y ofrece más opciones para mostrar etiquetas gráficas.
El cambio de precios de los miembros afectará a muchos minoristas. Debe usar el atributo del programa de fidelización en lugar de los campos de precios regulares si ofrece descuentos de fidelización.
Una vez que finalice el requisito del impuesto sobre las ventas, los vendedores estadounidenses se beneficiarán de alimentos más simples, lo que puede solucionar algunos problemas comunes de desaprobación.
Preparando su centro comercial
Para que sus listados funcionen bien:
- Revise sus feeds para ver cualquier atributo obsoleto
- Actualizar el precio de la entrega de inmediato
- Vendedores de la UE: cambie al nuevo atributo de certificación para etiquetas de energía
- Cambie cómo maneja los precios de la lealtad antes del 1 de julio
- Esté atento al mejor rendimiento de los listados que previamente fueron desaprobados para cuestiones fiscales
Notas de Google:
“Con este cambio, las ofertas actualmente desaprobadas por la falta de información fiscal pueden comenzar a recibir el tráfico”.
Al adaptarse a estos cambios temprano, puede evitar interrupciones en sus anuncios y listados de compras mientras se beneficia de mejores datos de productos e información de entrega.
Imagen destacada: BestforBest/Shutterstock
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