Resumen de buceo:
- La división de medios minoristas de Albertsons anunció el martes la integración de la colocación de productos patrocinados en la herramienta de búsqueda conversacional impulsada por inteligencia artificial de la empresa de comestibles.
- La nueva capacidad, impulsada por la plataforma de inteligencia comercial Criteo, permite a las marcas influir en los compradores mientras planifican comidas, buscan productos y construyen canastas.
- El anuncio se produce cuando la rápida evolución y la adopción continua de la IA en la industria de comestibles brindan nuevas capacidades publicitarias para los minoristas y los CPG.
Información de buceo:
A medida que los compradores continúan utilizando la IA para agilizar sus compras y planificación, Albertsons Media Collective está incorporando esta capacidad internamente, y esta última integración también alinea las marcas más estrechamente con los compradores en puntos de alta intención de compra.
Albertsons dijo que su asociación ampliada con Criteo moderniza su función de búsqueda conversacional existente. Ahora, determinados productos patrocinados pueden aparecer dentro de los carruseles de productos de búsqueda de Albertsons que sean relevantes para las consultas de búsqueda de los compradores, según el comunicado de prensa.
“Esta integración trata de crear medios minoristas que ayuden a los clientes a lo largo de su proceso de compra, mostrándose de maneras que sean útiles y aditivas a su experiencia, al tiempo que brindan a los anunciantes un nuevo camino para interactuar más cerca del momento de la compra”, dijo en un comunicado Jill Pavlovich, vicepresidente senior de experiencia del cliente digital de Albertsons.
Esta no es la primera vez que Albertsons Media Collective busca asociaciones con terceros para mejorar sus operaciones internas de medios minoristas. La compañía recurrió a Collective TV, Rokt y Capgemini en el pasado, y también trabajó con Criteo a principios de 2023 para mejorar el acceso a las capacidades publicitarias del lado de la demanda y la oferta para impulsar resultados comerciales mensurables.
La semana pasada, Albertsons Media Collective anunció que había comenzado a ofrecer entretenimiento de marca que aprovecha datos propios y puede distribuirse a través de la red de medios del supermercado.
