Resumen de buceo:
- Axe está aprovechando el entusiasmo de los consumidores en torno a la Copa Mundial de la FIFA con un sorteo en TikTok que otorgará 82 entradas para siete partidos, incluido un gran premio de dos entradas para una suite privada en los cuartos de final de Miami, según un comunicado de prensa.
- La marca Unilever está instando a los usuarios de TikTok a grabar un video de ellos mismos pidiendo una cita a alguien mientras lucen su mejor vestimenta de la Copa del Mundo. Los participantes deben mencionar a Axe. El sorteo estará activo desde ahora hasta el 31 de mayo.
- Axe también se asoció con el grupo de creación de contenido The Pointer Brothers para promover el sorteo. El concurso se lanza junto con los nuevos productos de edición limitada de Ax x FIFA World Cup 26 y amplía los esfuerzos de la marca para conectarse con la Generación Z.
Información de buceo:
Axe de Unilever es la última marca en aprovechar el entusiasmo por la Copa Mundial en su marketing con la esperanza de tocar la fibra sensible de los fanáticos del torneo. Otros anunciantes, incluidos Mondelēz, Modelo y Coca-Cola, están publicitando de manera similar los partidos, que comienzan en menos de dos meses y serán coanfitriones en Estados Unidos, México y Canadá.
El esfuerzo de Axe se produce cuando la marca renueva su estrategia de marketing para conquistar a la Generación Z, un impulso que incluyó el debut de una colección de fragancias finas en 2023. En febrero, la marca abordó la aplicación excesiva de su spray corporal con un diseño renovado y una campaña titulada “La historia de exagerar”, que buscaba abordar la tendencia de los hombres jóvenes a empaparse con una cantidad excesiva de su producto. Con su último impulso, Axe intenta ayudar a los consumidores jóvenes a aumentar su confianza.
“La emoción que rodea a la Copa Mundial de la FIFA 26 presenta una gran oportunidad para la conexión entre los jóvenes”, dijo Dolores Assalini, directora de Ax US, en detalles del comunicado. “Ya sea que lo estés viendo con amigos o en el estadio, la energía social del torneo crea momentos que unen a las personas. A través de este sorteo, Axe está ayudando a los fanáticos a salir y ser parte de esa experiencia, presentándose con confianza, sentido del humor y la audacia para establecer una conexión”.
El sorteo de TikTok comenzó el 15 de abril y se extenderá hasta finales de mayo. Para participar, los consumidores deben subir un video de ellos mismos invitando a salir a alguien con un atuendo exagerado de la Copa Mundial y mencionar a Axe, un movimiento destinado a demostrar que Axe puede brindar toda la confianza necesaria para que un individuo establezca una conexión, incluso usando un atuendo ruidoso, según los detalles del comunicado. Para completar la participación, los usuarios deben etiquetar a @Axe_US y agregar los hashtags #Sweepstakes y #AXExFIFAWORLDCUP26. Los consumidores pueden enviar una entrada por día.
En total, Ax regalará 82 entradas para siete partidos, incluidas dos entradas para una suite privada en los cuartos de final de Miami. La Copa del Mundo de este año abarca 104 partidos durante cinco semanas. Los ganadores del sorteo también recibirán $2,000 para ayudar a cubrir los costos de viaje y alojamiento.
Para respaldar sus esfuerzos, Axe se asoció con The Pointer Brothers para una campaña de marca complementaria en la que el grupo compartirá contenido que explica cómo funciona el sorteo y cómo participar. El esfuerzo se lanza junto con una colección de productos de edición limitada, que está disponible en Walmart e incluye empaques temáticos.
Axe a menudo ha incluido temas de mayor confianza como parte de sus mensajes. En abril pasado, la marca se asoció con Pete Davidson en una campaña en la que el comediante tenía la tarea de ayudar a los hombres jóvenes a mejorar su rizz, un término del argot para referirse al atractivo romántico.
