Breve breve:
- Brawny Today (5 de mayo) lanzó la campaña “Summon the Strongest”, según los detalles compartidos con Marketing Dive. El esfuerzo incluye una nueva identidad de marca, envasado actualizado y el regreso de la mascota de Brawny Man.
- El nuevo Man Brawny aparece como una figura descomunal en dos lugares de 30 segundos y en todos los videos sociales que ponen al personaje en contextos modernos, como compartir un tablero de visión, hablar en jerga de Internet o hacer un video “Prepárate conmigo”.
- Desarrollado por Joan Creative, la campaña abarca los canales de TV, digital y social y respalda un nuevo producto de toalla de papel de tres capas que se compara favorablemente en los anuncios con la recompensa de la competencia.
Dive Insight:
Brawny es la última marca de CPG en emprender una marca de actualización y comercializarla en una nueva campaña publicitaria para reconectarse con los consumidores, más de la mitad de los cuales compran cada vez más marcas de etiquetas privadas, según un informe reciente de Nielseniq.
Central del esfuerzo es un hombre musculoso renovado, la figura de Lumberjack más grande que la vida que debutó hace más de 50 años. La nueva representación parece fundamentar al personaje en el legado de la marca al tiempo que lo hace más accesible para una nueva generación de consumidores.
“Vimos la oportunidad de traer una nueva dimensión a su identidad visual, no cambiando quién es, sino al elevar lo que siempre lo ha hecho icónico. El resultado es un hombre valiente que se siente heroico pero relatable, confiable y relevante para el consumidor de hoy”, dijo Holly Karlsson, directora creativa de Bulletproof, la agencia de marca que elaboró la nueva identidad de marca, en una comunicado de prensa.
El hombre musculoso y las imágenes renovadas de la marca aparecen en “Summon The Strongest”, la campaña más integrada que Brawny ha hecho en años, por información compartida con Marketing Dive. Desarrollado por la agencia Joan Creative, la campaña abarca la televisión, los canales digitales y sociales y reintroduce al hombre musculoso como una figura que puede dar una mano amiga, y una toalla de papel, durante los momentos desordenados de la vida. La campaña incluye dos lugares de 30 segundos, “Cumpleaños” y “Treehouse”, ambientados después de una fiesta de cumpleaños número 40 y durante la fiesta de pijamas de un niño, respectivamente.
https://www.youtube.com/watch?v=c0zsroqn89g
La campaña se extenderá a la social a través de contenido siempre encendido, asociaciones de influencia, imágenes detrás de escena y compromiso en tiempo real en Tiktok, Instagram y Facebook. Los videos sociales muestran al hombre musculoso en los contextos familiares de los creadores de contenido, incluido un video “Prepararme conmigo”. Un video muestra a la mascota que se ve obligada a usar jerga en línea como “Goed” y “Goblin Mode”, aunque rompe la cuarta pared para mostrar su incomodidad con la jerga que no le queda bien.
“La forma en que se comporta en los contextos modernos y cobra vida a través de los canales con los que todos comprometemos define lo que significa hacer que las marcas legendarias sean relevantes en el mundo de hoy”, dijo Jaime Robinson, cofundador y director creativo de Joan, en el comunicado de prensa.
Las marcas en los últimos años han buscado renovar sus mascotas y ponerlas en nuevos canales y contextos más adecuados para los consumidores más jóvenes. McDonald’s trajo sus mascotas de McDonaldland a Minecraft como parte de un vínculo en torno a la exitosa película, mientras que Mucinex lanzó al Sr. Mucus en Tinder y Jack en la caja de la caja Caminada en el programa de YouTube “Hot Ones Versus”.
La empresa matriz de Brawny Georgia-Pacific es parte de Koch Inc., una organización de defensa, una organización de defensa financiada en parte por el presidente y co-CEO Charles Koch, demandó al presidente Donald Trump por imponer tarifas a todas las importaciones de China.
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