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Resumen de buceo:
- Carnival Cruise Line estrenó una nueva campaña publicitaria en apoyo de “Carnival Is Calling”, la primera nueva plataforma de marca global de la compañía en siete años, según un comunicado de prensa.
- Los anuncios de “Find Your Fun Again” anuncian al actor estrella Nick Offerman mientras rompe su teléfono celular y descansa de las tareas mundanas cotidianas para disfrutar de actividades soleadas en un crucero como un tobogán acuático. Desarrollado con algunos de los escritores de “Parques y Recreación” de Offerman, el creativo pretende servir como un bálsamo para lo que Carnival llama un “déficit de diversión”.
- “Find Your Fun Again”, que se realizó con la agencia creativa TBWA\Chiat\Day NY, tiene como objetivo ganar nuevos clientes para Carnival y al mismo tiempo reforzar la lealtad de los fanáticos existentes. El plan de medios de 360 grados abarca anuncios de televisión, exteriores, impresos, radio y redes sociales.
Información de buceo:
Carnival quiere ofrecer a los consumidores un poco de ligereza en medio de un período de incertidumbre en Estados Unidos, y se espera que las presiones macroeconómicas afecten el gasto en viajes durante las vacaciones. Los nuevos anuncios responden a encuestas realizadas a través de One Pulse que muestran que dos tercios de las personas no se divierten tanto como antes, mientras que el 93% cree que la diversión es fundamental para lograr una vida más feliz, creando lo que la marca considera un “déficit de diversión”.
La raíz del problema puede ser la sobrecarga de la pantalla, sostiene Carnival en su campaña. Un anuncio de héroe de 30 segundos muestra al portavoz Offerman trabajando en una carpintería (una pasión en la vida real para el actor) cuando su teléfono explota repentinamente con una avalancha de notificaciones ruidosas, distrayéndolo a él y a su equipo. Luego, el actor rompe el dispositivo con un martillo y se va a relajarse en un crucero de Carnival. En videos sociales separados, Offerman destaca una estadística que afirma que la persona promedio recorre casi dos millas diarias en su teléfono.
“Eso es una lástima”, dice Offerman, antes de que el anuncio lo muestre corriendo por un tobogán acuático de Carnival gritando: “¡No es una lástima!”.
Otros anuncios sin Offerman también se publican como parte de “Find Your Fun Again” y transmiten el mismo tema de desconexión. En uno, un padre y sus hijos se sientan en un sótano oscuro y son adictos a los videojuegos antes de que llegue mamá para abrir las cortinas y mostrarles la luz de los cruceros Carnival. Un jingle de radio revisa “America The Beautiful” para dirigirse a los aturdidos por la pantalla y posicionar al Carnaval como un salvador.
“Estados Unidos, Estados Unidos, solías ser tan divertido”, dice la melodía. “Pero ahora te vas a la cama por la noche navegando por tu teléfono”.
“Find Your Fun Again” es el primer gran impulso publicitario bajo la plataforma más grande “Carnival Is Calling” de Carnival, que se lanzó el 1 de noviembre. El esfuerzo fue dirigido por la CMO Amy Martin Ziegenfuss, quien se unió a Carnival en 2023 procedente de Hilton, donde creó la plataforma “For The Stay” del gigante hotelero. Initiative, Omnicom Production y TBWA\Chiat\Day NY contribuyeron a la campaña.
Si bien “Carnival Is Calling” busca llegar a nuevos clientes, extiende una estrategia de marketing para la empresa basada en celebridades. Los portavoces anteriores de Carnival incluyen a Shaquille O’Neal, Guy Fieri, Emeril Lagasse, Jonathan Bennett y Kathie Lee Gifford, la última de los cuales ayudó a introducir Carnival como una marca de mercado masivo.
