Cuando pensamos en los resultados de búsqueda, me viene a la mente la imagen de las listas interminables de enlaces y el fragmento de un sitio web. Sin embargo, los hábitos de búsqueda están evolucionando. Según Salesforce, el 34% de las personas ahora recurren a la IA para aprender cosas nuevas. La apelación radica en recibir una respuesta integral que aborde directamente la pregunta, una característica que los resultados de búsqueda tradicionales, como Google, aún necesitan adoptar completamente. En mayo de 2023, Google ingresó a la carrera probando su función de descripción general de Google AI, que ocupa una parte significativa de la primera página. Esto presenta nuevas oportunidades para que los especialistas en marketing muestren su contenido, pero también significa que la competencia para permanecer en la primera página se ha vuelto más dura que nunca.
¿Qué es la IA generativa?
La IA generativa es un algoritmo que puede crear un nuevo contenido, ya sea texto, imágenes o videos. Imagine pedirle a ChatGPT que redacte un esquema para su próxima campaña de moda sostenible. En lugar de pasar horas investigando, recibe una respuesta personalizada y concisa. A medida que las personas prefieren cada vez más respuestas rápidas y personalizadas sobre el clic en numerosas páginas, los gigantes tecnológicos como Google han sentido este cambio. Como resultado, Google avanza mediante el uso de AI para proporcionar respuestas claras y directas en los resultados de búsqueda, pasando de dar un fragmento de una página web de alta autoridad a responder a su pregunta.
El papel de AI en la configuración de sus resultados de búsqueda
SEO se ha movido de las palabras clave centradas. El compromiso de Google para mejorar la calidad de la búsqueda ha llevado a un cambio hacia contenido de mayor calidad y un sistema de rastreo más avanzado. Google ha aumentado su proceso de evaluación de contenido para decidir qué aparece en la primera página codiciada. Los buscadores a menudo enfrentan frustración cuando los enlaces no ofrecen respuestas integrales, lo que lleva a malas experiencias de los usuarios. La integración de la IA en la búsqueda de Google ha elevado el estándar, más que la optimización móvil y las palabras clave. Ahora, el contenido debe ofrecer ideas valiosas y contribuir positivamente a la conversación más amplia para asegurar un primer lugar.
Cómo destacar
Con la descripción general de la IA ocupando más espacio en la primera página, hay menos espacio para otras páginas. Como resultado, la competencia para aparecer en la primera página se intensifica. Un estudio de Backlinko reveló que el 27.6% de todos los clics van a los enlaces en la primera página, mientras que menos del 1% de los buscadores hacen clic en algo desde la segunda página. Aquí hay dos cosas que debes tener en cuenta:
- Sea original y profundo: Usar herramientas de IA generativas para hacer una lluvia de ideas y mejorar su trabajo es una cosa, siempre que esté guiado por un objetivo claro y definido. Sin embargo, confiar completamente en la IA, como ChatGPT, para sus tareas creativas es otra historia. El contenido generado por IA que es spam o duplicativo no lo llevará lejos e incluso podría dañar la autoridad de su sitio. La descripción general de la IA de Google prioriza información más profunda y de alta calidad para sus respuestas.
- Compartir historias auténticas: Comprender el público objetivo siempre ha estado en el libro de jugadas de los especialistas en marketing, pero esta es la clave para la supervivencia. Obtener una comprensión profunda de su nicho lo ayuda a detectar tendencias relevantes de la industria que se involucra activamente. Si bien los medios de comunicación tradicionales pueden dominar el panorama de la información, los creadores independientes como usted aportan perspectivas únicas y conocimientos valiosos a través de blogs. Compartir regularmente actualizaciones y conclusiones clave que muestren el crecimiento y la evolución de su negocio ayudan a construir un seguimiento leal.
Conclusión
Si bien la IA está cambiando la forma en que funcionan los motores de búsqueda, no significa que debamos dejar que AI haga todo el trabajo creativo. Claro, la IA puede simplificar la investigación y el aprendizaje, pero no puede reemplazar el contenido auténtico que realmente se conecta con las personas. Todavía hay una cantidad significativa de escepticismo con respecto a la precisión de la IA y los posibles sesgos, lo que hace que la supervisión humana sea esencial. Además, para que su contenido sea referenciado por herramientas generativas de IA como la descripción general de Google AI, es importante crear contenido reflexivo y original en lugar de simplemente copiar y pegar. Como agencia digital, el enfoque de Click Creative es optimizar el rendimiento de su sitio a través de SEO y CRO. No se trata solo de arrojar palabras clave, sino de refinar su sitio web y asegurarse de que sus palabras clave investigadas funcionen como deberían.
