Un nuevo estudio de m谩s de 577,000 publicaciones de LinkedIn desaf铆os de consejos de marketing comunes. Encuentra que las publicaciones con enlaces obtienen 13.57% m谩s de interacciones y 4.90% m谩s de vistas que publicaciones sin enlaces.
El estudio de LinkedIn realizado por MetRicool analiz贸 casi 48,000 p谩ginas de la compa帽铆a durante tres a帽os. Los hallazgos brindan a los vendedores datos s贸lidos para repensar sus estrategias de LinkedIn.
El rendimiento del enlace contradice consejos comunes
Durante a帽os, los expertos en redes sociales han advertido contra agregar enlaces en las publicaciones de LinkedIn.
Muchos afirmaron que la plataforma mostrar铆a estas publicaciones a menos personas para mantener a los usuarios en LinkedIn.
Esta nueva investigaci贸n dice que eso est谩 mal.
Los datos muestran que aproximadamente el 31% de las publicaciones de LinkedIn conten铆an enlaces a otros sitios web. Estas publicaciones constantemente hicieron mejor que las publicaciones sin enlaces.
El rendimiento del formato de contenido revela ganadores inesperados
El estudio tambi茅n encontr贸 grandes diferencias en c贸mo funcionan los tipos de contenido.
Carrusels (publicaciones de documentos) Trabaje mejor para el compromiso, con la tasa de participaci贸n m谩s alta (45.85%) de cualquier formato. Las personas en LinkedIn est谩n dispuestas a pasar tiempo haciendo clic en m煤ltiples diapositivas.
Centro son una oportunidad perdida. Reportan solo el 0.00034% de todas las publicaciones analizadas, pero obtuvieron un 206.33% m谩s de alcance que las publicaciones promedio. Casi nadie los usa, pero funcionan bien.
Publicaciones de solo texto realiz贸 peor que el contenido visual en todas las m茅tricas. A pesar de ser comunes, recibieron la menor cantidad de interacciones.
El contenido de video muestra un crecimiento notable
El contenido de video de LinkedIn creci贸 en un 53% el a帽o pasado, con un compromiso en un 87.32%. Este crecimiento es m谩s r谩pido que en Tiktok, Reels y YouTube.
El informe establece:
“La publicaci贸n de video puede haber aumentado en un 13.77%, pero la historia real est谩 en el aumento de las impresiones (+73.39%) y las vistas (+52.17%). Los usuarios est谩n involucrados m谩s con el contenido de video, lo que indica que LinkedIn est谩 priorizando este formato en su algoritmo”.
Ideas espec铆ficas de la industria
La investigaci贸n desglos贸 el rendimiento de la industria. Sorprendentemente, los sectores con seguidores m谩s peque帽os a menudo obtienen un mejor compromiso.
Las empresas de fabricaci贸n y servicios p煤blicos ten铆an menos seguidores que las empresas educativas o minoristas, pero recibieron m谩s participaci贸n por publicaci贸n.
Esto desaf铆a la idea de que tener m谩s seguidores autom谩ticamente significa mejores resultados.
Consejos pr谩cticos para vendedores
Seg煤n estos hallazgos, esto es lo que los vendedores de LinkedIn deber铆an hacer:
- No evite los enlaces: Incluya enlaces cuando agregan valor. Ayudan, no duelen, tus publicaciones.
- Mezcla tu contenido: Use m谩s carruseles y encuestas. Se desempe帽an mucho mejor que otros formatos.
- Enviar m谩s tr谩fico a trav茅s de LinkedIn: Con los clics hasta 28.13% a帽o tras a帽o, LinkedIn es mejor de lo que muchos piensan para conducir el tr谩fico del sitio web.
- Sea realista sobre el crecimiento del seguidor: Solo el 17.68% de las cuentas ganaron seguidores en 2024. El crecimiento de un seguimiento de LinkedIn es m谩s dif铆cil que en otras plataformas.
Mirando hacia el futuro
El informe de MetRicool desaf铆a las creencias de marketing de vinculaci贸n fundamental con datos s贸lidos. El hallazgo m谩s 煤til para los especialistas en marketing de SEO y contenido es que agregar enlaces ayuda en lugar de perjudicar sus publicaciones.
Los especialistas en marketing deben probar regularmente los viejos consejos contra datos de rendimiento real. Lo que funcion贸 en LinkedIn en el pasado podr铆a no funcionar en 2025.
Imagen destacada: Jartee/Shutterstock
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