Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Los ingresos por publicidad digital crecieron un 13,9% año tras año hasta un récord de 294.600 millones de dólares en 2025, a pesar de los obstáculos económicos y la falta de eventos cíclicos como los Juegos Olímpicos, según el último informe anual de Interactive Advertising Bureau y PwC..
- El vídeo, el contenido de los creadores y los medios de rendimiento fueron tres pilares del crecimiento, mientras que la inteligencia artificial remodeló el descubrimiento, la producción creativa y la monetización. La publicidad de creadores creció a un ritmo más rápido que el mercado publicitario en general el año pasado, mientras que la búsqueda vio enfriar su tasa de crecimiento.
- La investigación, ahora en su trigésimo aniversario, señaló que muchas de las mismas tendencias que están impulsando el impulso de la publicidad digital están llevando a una mayor consolidación entre las principales plataformas globales a medida que los especialistas en marketing requieren escala, datos propios más ricos y capacidades comerciales integradas para tener éxito.
Información de buceo:
La última evaluación de la IAB sobre la economía publicitaria en Internet encuentra que el marketing social y dirigido por creadores continúa un ascenso constante y se institucionaliza cada vez más dentro de las organizaciones de marketing después de un período en el que se vieron muchos Los grandes anunciantes cambian más presupuestos. hacia esas zonas.
La publicidad en las redes sociales aumentó un 32,6% interanual a 117.700 millones de dólares en 2025, lo que representa una tasa de crecimiento aproximadamente en línea con el año anterior. El canal, que ahora domina la mayor participación del mercado digital total con un 40%, está inclinando la balanza de poder entre las plataformas líderes.
Propietario de Instagram Meta Se espera que supere a Google. – el principal actor digital desde hace mucho tiempo – en términos de ingresos publicitarios tanto en EE. UU. como a nivel mundial por primera vez en 2026, según un pronóstico reciente de Emarketer. La búsqueda, el canal fundamental del negocio publicitario de Google, está en decadencia, y su tasa de crecimiento ha disminuido casi cinco puntos porcentuales en comparación con 2024. La participación general del pastel de la búsqueda sigue siendo considerable: 114.200 millones de dólares en ingresos anuales, pero la adquisición de la IA está alterando rápidamente tanto los hábitos de los usuarios como la estrategia de monetización.
Mientras tanto, el contenido de los creadores se ha consagrado como un “canal de medios central” para los anunciantes en lugar de un complemento, dijo la IAB. La economía de los creadores generó 37 mil millones de dólares en gastos el año pasado y está en camino de alcanzar los 44 mil millones de dólares en 2026 a medida que las marcas pasan de asociaciones de campañas únicas a un enfoque permanente que une a los creadores micro, afiliados y centrados en el desempeño.
“Las marcas están incorporando a los creadores en las bases de sus estrategias de medios, flujos de trabajo operativos e incluso en el desarrollo de productos”, dijo la IAB en el informe, publicado más tarde. señalando que las agencias de publicidad también desarrollar capacidades de creador más completas.
Los creadores están viendo un aumento en el valor por algunas razones más allá del número de seguidores. Cada vez más creadores están recurriendo a los medios comerciales para impulsar las transacciones, vinculando más estrechamente la creación de conciencia y marca con el rendimiento. Los medios comerciales en su conjunto aumentaron un 18% el año pasado a 63.400 millones de dólares, aunque su tasa de crecimiento disminuyó cinco puntos porcentuales desde 2024.
Además, cada vez más consumidores se sienten atraídos por las cualidades humanas de los creadores a medida que los feeds se inundan de contenido de baja calidad generado por IA, también conocido como “slop”. La IA está causando otros problemas a los especialistas en marketing, y se estima que más del 50% del tráfico web mundial proviene de la actividad de los bots, según la IAB. El grupo comercial utilizó la crisis de transparencia de la IA como un llamado a más estándares de medición e interoperabilidad de la industria, incluso a través de su Recientemente se dio a conocer la iniciativa Proyecto Eidos.
Otras tendencias notables identificadas por la IAB incluyen el video, una categoría que incluye TV conectada, video social y video en línea, que aumentará los ingresos un 25,4 % interanual a 78 mil millones de dólares en 2025, una aceleración del crecimiento con respecto al año anterior. Los ingresos por videojuegos y deportes electrónicos también experimentaron un enorme crecimiento, del 22%, durante 2024 debido a formatos de publicidad en los juegos más sólidos, una mayor demanda y una mayor sofisticación de las mediciones.
Incluso aunque algunas de las dinámicas subyacentes del sector cambian de manera significativa, la publicidad digital no parece preparada para una reestructuración importante. Después de que las marcas se diversificaran parte de su gasto en medios a empresas medianas en 2024el poder se está consolidando nuevamente entre los pesos pesados establecidos. Las 10 principales plataformas de medios globales aumentaron su participación en los ingresos por publicidad digital en un 3,4% en 2025, controlando el 84,1% del mercado total, mientras que el gasto asignado a plataformas más pequeñas y medianas se redujo.
