El principal comercializador de Unilever se marchará en medio de una reestructuración estructural en el gigante CPG

Resumen de buceo:

• La directora de crecimiento y marketing de Unilever, Esi Eggleston Bracey, partirá a finales de enero a medida que el propietario de marcas como Dove y Hellmann’s acerque sus grupos de marketing y negocios, según un comunicado de prensa.
• Leandro Barreto, actual CMO de belleza y bienestar de Unilever, ampliará su mandato para abarcar toda la empresa a partir del nuevo año. Barreto, un veterano de Unilever con más de 20 años de experiencia, tiene la tarea de acelerar los esfuerzos para crear “deseo a escala” para las marcas.
• Bracey pasó dos años en el puesto de director de crecimiento y marketing y ocho en general en Unilever, un período en el que el histórico comercializador de CPG experimentó cambios significativos, incluida una reestructuración, una transición de director ejecutivo y una escisión de su negocio de helados.

Información de buceo:

El tiempo que Bracey estuvo al frente de marketing de Unilever incluyó una serie de cambios disruptivos tanto internos como externos a la empresa. El ejecutivo ha tenido que lidiar con el auge de la inteligencia artificial generativa, una tecnología que Unilever está integrando más profundamente en su estrategia, así como con un período volátil de años marcado por la inflación, los conflictos globales y un panorama general incierto del consumidor.

Las presiones sobre el crecimiento también llevaron a Unilever a implementar una reestructuración de amplio alcance que continúa tomando forma. Unilever nombró a Fernando Fernández como director general en marzo, reemplazando a Hein Schumacher, y el ejecutivo ha actuado rápidamente para evolucionar el enfoque de la empresa hacia el marketing y los medios.

Al anunciar la reestructuración de la CMO, Unilever reconoció que un “cambio notable en la industria” y una “era de revolución digital” han alterado la forma en que interactúa con los consumidores. Alinear más estrechamente sus grupos de negocios y su agenda de marketing tiene como objetivo generar un mayor impacto a la luz de esos cambios.

“Me gustaría agradecer a Esi por su importante contribución a Unilever y desearle mucho éxito en el próximo capítulo de su carrera”, dijo Fernández en un comunicado de prensa. “Con una base sólida ya establecida, sé que Leandro tendrá un gran impacto en su rol ampliado a medida que aceleramos el deseo a escala y convertimos a Unilever en una verdadera máquina de marketing y ventas”.

Fernández declaró a principios de este año que Unilever trasladaría la mitad de su inversión publicitaria total a las redes sociales y al mismo tiempo aumentaría 20 veces su trabajo con personas influyentes, ajustes tácticos que ya han sido evidentes en campañas de marcas como Dove. El impulso de Unilever para adoptar un marketing viral y social que atraiga a los consumidores jóvenes también inspiró su reciente adquisición por 1.500 millones de dólares de la marca de cuidado masculino Dr. Squatch.

Bracey anteriormente pasó más de dos décadas en Procter & Gamble, uno de los principales rivales de Unilever, y una temporada en el comercializador de belleza y cosméticos Coty antes de saltar a Unilever en 2018 para ayudar a administrar su división de belleza y cuidado personal en América del Norte. En 2024, fue ascendida a directora de crecimiento y marketing, título que respalda el mandato de equilibrar las funciones tradicionales de creación de marca con las tareas de marketing de resultados.

Bracey también ha defendido iniciativas de marketing con fines específicos, incluido el apoyo de Dove a la Ley CROWN, una legislación estadounidense que prohíbe la discriminación contra las personas que usan su cabello natural. A principios de esta semana, fue incluida en el Salón de la Fama de la Publicidad de la Federación Estadounidense de Publicidad para 2026.

“Tener el privilegio de llevar a Unilever a su próximo capítulo de crecimiento y marketing ha sido extraordinario. A nivel mundial, modernizamos el modelo de marketing de Unilever y estamos restaurando nuestra ventaja como comercializador impulsado por la marca y el rendimiento”, dijo Bracey en una publicación de LinkedIn sobre su partida. “Nada de esto era marketing por marketing. Se trataba de conectar la creatividad con el rendimiento y las marcas con la cultura”.

Bracey permanecerá hasta finales del próximo mes para ayudar con la transición de Barreto. En el comunicado de prensa, a Barreto se le atribuyó una aptitud para la “creatividad disruptiva” y la construcción de marcas culturalmente relevantes.