Breve breve:
- Lipton Hard Iced Tea intenta cerrar la división generacional entre los baby boomers y los millennials a través de un giro único en la cultura del partido en una activación programada para el Día Nacional del Té helado el 10 de junio, Según un comunicado de prensa.
- Como parte del impulso, la marca se está asociando con creadores de la casa de jubilación, un grupo de personas influyentes mayores, para desafiar las percepciones sobre la vida de los mayores. Cruz Corral, un influencer conocido por su comentario sobre la cultura intergeneracional en el lugar de trabajo, también está a bordo.
- Para fomentar el compromiso en línea, la marca está enviando a los ganadores de un concurso basado en Instagram en un viaje a Palm Springs, California. El destino es conocido por ser un lugar para jubilarse y fiesta.
Dive Insight:
Si bien gran parte de la industria del marketing se ha centrado en capturar la atención de los consumidores más jóvenes, Lipton Hard Iced Tea está buscando un terreno común y alentando a los Millennials y Boomers a dejar de lado sus diferencias con el mensaje: “No retire la fiesta”. Al apuntar a un atractivo amplio, la marca tiene la oportunidad de aumentar la conciencia más allá de lo que una estrategia más estrecha podría lograr.
La campaña social de avance pone un gran énfasis en el contenido diseñado para atraer a los grupos de edad. El Jubilación Content Group, que da su propio giro a la vida de la jubilación, tiene 6.4 millones de seguidores de Tiktok. Cruz, que pasa champagnecruz En Tiktok, tiene casi 300,000 seguidores en la plataforma. Aunque Tiktok es conocido por su popularidad entre los consumidores más jóvenes, Los boomers han acudido cada vez más a la aplicaciónprincipalmente por sus características de compras.
La campaña llega como la Categoría de té helado continúa creciendo. Si bien Hard Seltzer sigue siendo el rey del mercado alternativo de cerveza, los cócteles listos para beber y otras bebidas alcohólicas han visto un crecimiento constante a medida que los consumidores buscan nuevas opciones, con el té helado como un favorito perenne.
Lipton Hard Iced Tea, que elabora FIFCO USA a través de un acuerdo de licencia con PepsiCo, no es la única marca centrada en unir a las generaciones. Sprite, que es propiedad de la compañía Coca-Cola, incluyó jugadores de baloncesto más jóvenes y mayores cuando relanzó su icónico “Obedece tu sed“Campaña en 2024.
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