Un juez estadounidense desestimó las acusaciones de que marcas como Unilever y Mars coordinaron un boicot ilegal contra la X de Elon Musk.
La demanda de X contra un grupo de anunciantes ha sido desestimada por un juez estadounidense, poniendo fin a una disputa legal sobre si las marcas orquestaron un “boicot ilegal” a la plataforma tras su adquisición por parte de Elon Musk.
La plataforma de redes sociales presentó el caso en 2024 contra la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y varias marcas, incluidas Unilever y Mars. Alegó que habían violado la ley de competencia al coordinar un “boicot ilegal” y conspirar para retener miles de millones de dólares en ingresos publicitarios.
Posteriormente, X amplió el caso para incluir empresas adicionales como Nestlé, Shell, Lego y Pinterest.
El jueves (26 de marzo), un juez federal de Texas desestimó el caso contra todos los acusados y dictaminó que X no había demostrado un “daño antimonopolio”, como un daño que benefició a las plataformas de redes sociales competidoras.
La jueza de distrito Jane Boyle dijo: “La naturaleza misma de la supuesta conspiración no establece un reclamo antimonopolio y, por lo tanto, el tribunal no tiene escrúpulos en desestimar con prejuicio”.
Tras la adquisición de la plataforma por parte de Musk en 2022, entonces conocida como Twitter, relajó su enfoque de moderación de contenido. Muchos anunciantes importantes suspendieron el gasto por preocupaciones sobre el tipo de contenido que aparece junto a sus anuncios.
Los ingresos publicitarios de la plataforma cayeron un 50% en el primer año después de la adquisición. En el Reino Unido, los ingresos disminuyeron casi un 60% en 2024, ya que los anunciantes continuaron recortando el gasto en medio de preocupaciones constantes sobre la seguridad de la marca, la reputación y la moderación del contenido.
“Intentamos la paz durante dos años, ahora es la guerra”, escribió Musk en una publicación X el día en que se presentó la demanda en agosto de 2024.
En respuesta a la demanda, WFA descontinuó su iniciativa Alianza Global para Medios Responsables (GARM), explicando que la organización sin fines de lucro no tenía los recursos financieros para luchar el caso en los tribunales.
GARM se lanzó en 2019 como una iniciativa voluntaria intersectorial destinada a eliminar el contenido dañino en los medios digitales con publicidad.
La cuestión del contenido dañino sigue siendo una preocupación clave en la plataforma.
En enero, Ofcom abrió una investigación formal sobre X de Elon Musk por el uso de su herramienta Grok AI para crear imágenes sexualmente explícitas y violentas de mujeres y niñas.
La investigación del organismo de control de seguridad en línea del Reino Unido sigue a informes de que el modelo Grok AI de X se ha utilizado para generar y compartir contenido que puede constituir abuso de imágenes íntimas, material de abuso sexual infantil (CSAM) y pornografía accesible para niños. La Oficina del Comisionado de Información (ICO) inició una investigación separada a principios de febrero.
Desde la investigación inicial, Ofcom dice que X ha afirmado haber implementado medidas para abordar el problema. La investigación sigue en curso.
