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Resumen de buceo:
- Ferrero North America se asocia con la leyenda del fútbol Tom Brady para su primera campaña de cartera, un esfuerzo que representa su mayor compromiso de marketing en la historia de la empresa y coincide con la Copa Mundial de la FIFA 2026, según un comunicado de prensa.
- La clave de la campaña es una promoción “Go All In” que comienza el 1 de abril e invita a los consumidores a participar comprando dos productos Ferrero y escaneando los códigos QR en el empaque para tener la oportunidad de ganar $1 millón.
- La campaña incluye un anuncio de 30 segundos protagonizado por Brady junto con activaciones digitales y sociales, asociaciones con personas influyentes, exhibiciones en las tiendas y más. “Go All In” cuenta con el respaldo de una inversión de 100 millones de dólares del gigante de la confitería, que publicó su primer anuncio en el Super Bowl a principios de este año.
Información de buceo:
La promoción “Go All In” de Ferrero se lanza pocos días antes de Semana Santa, una festividad que se prevé que los estadounidenses gastarán una cantidad récord. 24.900 millones de dólares este añode los cuales 3.500 millones de dólares se gastaron sólo en dulces. El esfuerzo centrado en los dispositivos móviles también coincide con la Copa del Mundo, un momento en el que los consumidores podrían comprar bocadillos para ver fiestas. Las marcas que aparecen en la campaña incluyen Nutella, Ferrero Rocher, Butterfinger, Blue Bunny y más.
El impulso “Go All In” incluye un anuncio de 30 segundos protagonizado por Brady, siete veces campeón del Super Bowl, quien deja el balón para asumir el papel del mayor aficionado al fútbol. El anuncio muestra a Brady viendo la inauguración de un partido de fútbol en casa antes de notar que sus vecinos tienen delicias de Ferrero. Luego, Brady irrumpe en los jardines de sus vecinos para robar dulces y se viste con los colores del equipo que apoya la familia para poder pasar desapercibido.
El anuncio de 30 segundos sirve para presentar la promoción “Go All In”, que anima a los consumidores a comprar dos productos Ferrero para tener la oportunidad de ganar cientos de premios diarios y semanales. Los consumidores también pueden ingresar gratis. La promoción se realizará del 1 de abril al 31 de julio y abarca toda la ventana del torneo de la Copa Mundial. Los premios incluyen un viaje a una nación competidora, una configuración de juego y una mejora de la “cueva de los fanáticos” que incluye un televisor, un sistema de sonido y asientos en el cine.
Además, 200 ganadores diarios se llevarán a casa productos de fútbol con la marca. El sorteo basado en QR proporcionará a la empresa valiosos datos propios a medida que continúa buscando una huella más grande. En septiembre, el empresa completó su adquisición de WK Kellogg Co, propietario de marcas como Frosted Flakes y Rice Krispies.
Ferrero también ha invertido mucho en marketing deportivo, ya que hizo su debut en el Super Bowl en febrero para promocionar su marca Kinder Bueno. “Go All In” es el siguiente paso en ese esfuerzo, ya que la Copa Mundial de la FIFA, que se llevará a cabo en Estados Unidos, Canadá y México, está programada para comenzar en junio.
El Grupo Ferrero obtuvo unos ingresos en el año fiscal 2025 de 19.300 millones de euros, o aproximadamente $22,26 mil millones al momento de escribir este artículo, para el período finalizado el 31 de agosto, lo que representa un aumento interanual del 4,6%.
