Gary Illyes de Google respondi贸 una pregunta sobre el valor de SEO de los elementos de encabezado de pedido jer谩rquicamente (H1, H2, etc.). Su respuesta ofreci贸 una idea del valor real de los elementos de encabezado para el marketing digital.
Elementos de encabezado
En t茅rminos simples, los elementos HTML son los bloques de construcci贸n de una p谩gina web y todos tienen su lugar muy parecido a la base y un techo de una casa tienen sus lugares en la estructura general.
Los elementos encabezados comunican el tema y los subt贸picos de una p谩gina web y son literalmente una lista de temas cuando una p谩gina se ve solo por sus encabezados.
El Consorcio World Wide Web (W3C), que define HTML, describe encabezados como este:
鈥淗TML define seis niveles de encabezados. Un elemento de rumbo implica todos los cambios de fuente, se rompen el p谩rrafo antes y despu茅s, y cualquier espacio en blanco necesario para encender el encabezado. Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6 con H1 como el nivel m谩s alto (o m谩s importante) y H6 menos.
Los encabezados juegan un papel relacionado con las listas en la estructuraci贸n de documentos, y es com煤n que los encabezados numeren o incluyan un gr谩fico que act煤a como una bala en las listas “.
Estrictamente hablando, es absolutamente correcto los encabezados de orden de acuerdo con su estructura jer谩rquica.
Lo que Google dice sobre los encabezados
La persona que hace la pregunta coment贸 que la Gu铆a de inicio de SEO recomienda usar elementos de encabezado en orden “sem谩ntico” para las personas que usan lectores de pantalla (dispositivos que traducen el texto en palabras habladas) pero que de lo contrario no es importante para Google. La persona que hac铆a la pregunta quer铆a saber si la Gu铆a de inicio de SEO estaba desactualizado porque una herramienta de SEO ten铆a una recomendaci贸n diferente.
Gary narr贸 la pregunta presentada:
“Recientemente le铆 en la Gu铆a de inicio de SEO que” tener encabezados en orden sem谩ntico es fant谩stico para los lectores de pantalla, pero desde la perspectiva de b煤squeda de Google, no importa si los est谩 utilizando fuera de servicio “.
Es esto correcto porque una herramienta de SEO me dijo lo contrario “.
Es una buena pregunta porque tiene sentido usar elementos de encabezado de una manera que muestre la importancia jer谩rquica de diferentes secciones de una p谩gina web, 驴verdad?
Aqu铆 est谩 la respuesta de Gary:
鈥淎ctualizamos nuestra documentaci贸n con bastante frecuencia para asegurarnos de que siempre est茅 actualizado. De hecho, la gu铆a de inicio de SEO se actualiz贸 hace solo un par de meses para asegurarse de que a煤n sea relevante, por lo que lo que lee en la gu铆a es tan preciso como puede ser.
Adem谩s, solo porque una herramienta que no es Google le indica que algo es bueno o malo, eso no lo hace relevante para Google; Todav铆a puede ser una buena idea, pero no necesariamente relevante para Google “.
Ver tambi茅n:
驴Es relevante para Google?
Los est谩ndares HTML oficiales son flexibles sobre el uso de encabezados.
Esto es lo que dicen los est谩ndares aqu铆:
鈥淯n elemento de encabezado describe brevemente el tema de la secci贸n que presenta. Los agentes de los usuarios pueden utilizar la informaci贸n del encabezado para construir una tabla de contenido para un documento autom谩ticamente “.
Y aqu铆:
“Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo H1 el nivel m谩s alto (o m谩s importante) y el menos H6”.
Las especificaciones oficiales de HTML5 para los encabezados indican que el orden jer谩rquico est谩 impl铆cito, pero que en ambos casos los encabezados comunican el inicio de una nueva secci贸n dentro de una p谩gina web. Adem谩s, si bien los est谩ndares oficiales fomentan los encabezados de “anidaci贸n” de los subt贸picos, pero ese es un aliento “fuerte” y no una regla r铆gida.
鈥淓l primer elemento del contenido de encabezado en un elemento del contenido de seccionamiento representa el encabezado para esa secci贸n. Los encabezados posteriores de igual o mayor rango de inicio de rango Nuevas (impl铆citas) secciones, encabezados de inicio de rango m谩s bajo subsecciones impl铆citas que forman parte de las anteriores. En ambos casos, el elemento representa el encabezado de la secci贸n impl铆cita.
Las secciones pueden contener encabezados de cualquier rango, pero se recomienda encarecidamente a los autores que usen solo elementos H1 o para usar elementos del rango apropiado para el nivel de anidaci贸n de la secci贸n “.
Esa 煤ltima parte de los est谩ndares oficiales es bastante expl铆cito que los usuarios son “alentados” a usar solo elementos H1, lo que puede sonar loco para algunas personas, pero esa es la realidad. A煤n as铆, eso es solo un aliento, no una regla r铆gida.
Es solo en los est谩ndares HTML oficiales para encabezar elementos en el contexto de accesibilidad que las recomendaciones son m谩s r铆gidas sobre el uso de elementos de encabezado con una estructura jer谩rquica (importante a menos importante).
Como puede ver, el uso de elementos de encabezado de Google parece estar en l铆nea con los est谩ndares oficiales porque los est谩ndares permiten desviaci贸n, excepto por razones de accesibilidad.
La herramienta SEO es correcta que el uso adecuado de los elementos de encabezado es ponerlos en orden jer谩rquico. Pero la herramienta es incorrecta al decir que es mejor para SEO.
Esto significa que H1 es el encabezado m谩s importante para los lectores de pantalla, pero no es el m谩s importante para Google. Cuando estaba haciendo SEO en 2001, el H1 era el elemento de rumbo m谩s importante. Pero ese no ha sido el caso durante d茅cadas.
Por alguna raz贸n, algunas herramientas de SEO (y SEOS) todav铆a creen que H1 es el encabezado m谩s importante para Google. Pero eso simplemente no es correcto.
Escuche el podcast de SEO Office Hours en la marca de las 13:17 minutos:
https://www.youtube.com/watch?v=vuzvvnkswv4
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