El próximo mes, Google hará cumplir reglas más estrictas para empresas y grupos que envían grandes volúmenes de correo electrónico a las cuentas de Gmail.
Inicialmente anunciado en octubre, estas nuevas políticas están destinadas a reducir el spam y hacer que el correo electrónico sea más seguro.
Nuevos estándares para correo electrónico a granel
Cualquier entidad que envíe más de 5,000 correos electrónicos por día a las direcciones de Gmail ahora debe seguir pautas específicas.
Primero, los remitentes de correo electrónico a granel deben autenticar sus mensajes utilizando protocolos como SPF, DKIM o DMARC. Esto valida que los correos electrónicos provienen del remitente reclamado y establece confiabilidad.
Además, Gmail ahora requiere que los correos electrónicos de alto volumen brinden a los destinatarios una opción fácil y con un solo clic para darse de baja. Los remitentes tienen que honrar las solicitudes de cancelación de sus suscripción dentro de los dos días hábiles.
Finalmente, los remitentes a granel deben permanecer bajo un claro umbral de spam establecido por Google para evitar que sus correos electrónicos sean marcados como spam. Aquellos que superan el límite corren el riesgo de que sus correos electrónicos se filtren como spam.
Preparación para la fecha límite de febrero
Google cree que la mayoría de las empresas de buena reputación ya siguen buenas prácticas de correo electrónico o “higiene de correo electrónico”. Pero para cualquier empresa que necesite ayuda para ponerlos en acción, aquí hay alguna orientación:
- Utilice un servicio confiable de devolución de correo electrónico.
- Mantenga su lista de correo electrónico actualizada, eliminando a las personas inactivas o no comprometidas.
- Separe su lista en diferentes segmentos para que los correos electrónicos puedan ser más específicos y relevantes.
- Haga que el contenido de los correos electrónicos sea más personalizado para mejorar el compromiso y reducir los informes de spam.
- Permitir fácilmente suscripción de los correos electrónicos.
Las empresas con más de 5,000 suscriptores en su lista de correo electrónico deben seguir los nuevos requisitos y realizar cualquier cambio necesario para febrero. Sin embargo, aquellos con listas de correo electrónico más pequeñas pueden beneficiarse de los nuevos estándares, ya que puede mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico.
Mirando hacia el futuro
Los nuevos requisitos de Google no son una solución perfecta, pero la compañía cree que ayudará a reducir el spam y el abuso.
La conclusión clave es que los vendedores de correo electrónico que siguen las nuevas reglas pueden seguir llegando a sus suscriptores.
Imagen destacada: Cherdchai101/Shutterstock
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