La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido ha impuesto un nuevo requisito de conducta en la Búsqueda de Google que permitirá a los editores optar por no utilizar su contenido en las funciones de búsqueda de IA.
El requisito sigue a la decisión de la CMA de designar a Google con un estatus de mercado estratégico en la búsqueda general. Se encuentra bajo el régimen de competencia de los mercados digitales del Reino Unido, el marco creado por la Ley de Consumidores, Competencia y Mercados Digitales.
Para mayor claridad, designar a Google con ese estatus no es una conclusión de que la empresa violó la ley de competencia.
Lo que Google tiene que hacer
El requisito impone tres obligaciones a Google.
Google debe proporcionar una forma para que los sitios web opten por no utilizar funciones de búsqueda de IA, como las descripciones generales de IA y el modo AI. La CMA dice que un mayor control puede fortalecer el poder de negociación de los editores con Google.
Además, Google necesita ofrecer a los sitios web una forma de optar por no utilizar su contenido para entrenar modelos de IA. Según la CMA, esta exclusión voluntaria del editor es una novedad mundial.
Google también debe atribuir el contenido del editor con enlaces claros en los resultados generados por IA.
Cardell dijo:
“Dado que características como AI Overviews están cambiando rápidamente la búsqueda en línea, es crucial que los editores de contenido, incluidas las organizaciones de noticias, tengan un poder de negociación adecuado sobre cómo se utiliza su contenido. Al mismo tiempo, estas medidas ayudarán a decenas de millones de usuarios de búsquedas del Reino Unido a comprender mejor y confiar en la información que se les presenta”.
Cronograma y supervisión
La mayoría de los requisitos entran en vigor seis meses después de su publicación. Google tiene nueve meses para introducir controles a nivel de página para las funciones de búsqueda de IA.
Google también deberá presentar informes de cumplimiento a la CMA cada seis meses durante el primer año. La CMA espera que Google publique un resumen o una versión no confidencial para que podamos aprender más sobre el impacto de estos cambios.
Google no ha dicho cómo funcionará la exclusión voluntaria, ni siquiera si los editores la administrarán mediante una directiva robots.txt, Search Console u otro método.
Por qué esto importa
La principal forma de mantener el contenido fuera de AI Overviews ha sido la directiva nosnippet, que también elimina los fragmentos de búsqueda estándar. Un control que separe el uso de funciones de IA de la indexación normal, si funciona como lo describe la CMA, eliminaría esa compensación para los editores cuyo contenido llega a los usuarios del Reino Unido.
Mirando hacia el futuro
La CMA dijo que anunciará más acciones en el negocio de búsqueda de Google en las próximas semanas. El régimen entró en vigor en 2025 y desde entonces la agencia ha abierto cuatro investigaciones estratégicas sobre el estado del mercado de Google, Apple y Microsoft.
