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The Home Depot se ha asociado con la red de medios centrada en el fútbol Men in Blazers Media Network para una activación itinerante en la que las marcas producirán contenido en torno a la Copa Mundial de la FIFA de este verano, según los detalles compartidos con Marketing Dive. The Home Depot es el patrocinador oficial del torneo en Norteamérica.
“Nuestros clientes sienten pasión por sus comunidades y el fútbol es una parte cada vez más importante de eso”, dijo Allison Kolber, vicepresidenta de marketing integrado de The Home Depot, en un comunicado. “Esta asociación con Men in Blazers nos permite presentarnos de manera significativa para nuestros clientes: celebrando historias locales, apoyando a las personas que crean el juego y conectándonos con fanáticos del fútbol en todo el país”.
Men in Blazers, fundada en 2010, tiene asociaciones con marcas, ligas y equipos como Anheuser-Busch InBev, Verizon, NWSL y AFC Wrexham. La red de medios, que cuenta con más de 3.500 millones de visitas al año y más de 4 millones de seguidores en redes sociales, se ha convertido en “el socio ideal para que las marcas se conecten directa, emocional y auténticamente con las audiencias del fútbol estadounidense”, dijo Roger Bennett, fundador y director ejecutivo.
“(Home Depot) es una marca que ha empoderado a millones de estadounidenses para soñar, crear y construir”, dijo Bennett. “El fútbol en Estados Unidos es un viaje de millones de hombres y mujeres que construyen comunidad, fandom, la popularidad misma del deporte, ciudad por ciudad, juego por juego, jugador por jugador, de la misma manera que construimos esta red, programa por programa, grupo por grupo, video digital por video digital, programa de televisión por programa de televisión, programa en vivo por programa en vivo”.
Como parte del esfuerzo, Home Depot y Men in Blazers tomarán un autobús de marca compartida hecho a medida que funciona como un estudio móvil itinerante en un recorrido por ciudades seleccionadas donde se celebrarán los partidos de la Copa Mundial. Las paradas incluyen Los Ángeles, Seattle, Filadelfia, Atlanta, Boston, Dallas y el área de Nueva York-Nueva Jersey.
Las marcas documentarán el torneo a lo largo de la gira en autobús y producirán tres series de contenido: un podcast diario llamado “Morning Cupdate” presentado por la emisora Betty Glover; una serie de cinco partes “DIY FC” que destaca programas juveniles e iniciativas lideradas por la comunidad; y una serie documental de tres partes que sigue el viaje de Men in Blazers.
“Este momento en los Estados Unidos es uno que hemos estado esperando desde que conectamos por primera vez los micrófonos de podcast en 2010”, dijo Bennett. “Siempre hemos bromeado: el fútbol es el deporte del futuro de Estados Unidos, como lo ha sido desde 1972; siempre es la próxima gran novedad. En última instancia, esta Copa Mundial de 2026 es el momento en que el fútbol llega a la cima, finalmente, en los Estados Unidos”.
Marketing en torno al Mundial
Además de su asociación con Men in Blazers, Home Depot organizará experiencias in situ en estadios y festivales para aficionados de la FIFA como parte de su patrocinio de la Copa Mundial. El minorista anteriormente se asoció con la leyenda del fútbol David Beckham para los espacios inmersivos Beckham’s Backyard en los festivales de fanáticos, un esfuerzo que comenzó con un sorteo de la Copa Mundial con premios que incluyen una tarjeta de regalo de $10,000 y un paquete de viaje a la final del torneo.
Behr Paint y el fabricante de herramientas eléctricas Makita también son parte de la colaboración entre Home Depot y Men in Blazers, proporcionando materiales para activaciones específicas del mercado vinculadas a “DIY FC” y regalando un taladro eléctrico dorado personalizado a los miembros destacados de la comunidad, respectivamente. Por otra parte, los clientes que compren determinadas herramientas eléctricas Makita a través de Home Depot recibirán gratis una bufanda de la Copa Mundial de Adidas.
“La Copa Mundial de la FIFA 2026 es un momento único en una generación para América del Norte y sabemos que es importante para los clientes de The Home Depot”, dijo Molly Battin, vicepresidenta senior y directora de marketing de The Home Depot, en una declaración anterior.
Además de las experiencias orientadas al consumidor, los socios proveedores selectos de Home Depot en categorías exclusivas tendrán la oportunidad de participar en las actividades de la Copa Mundial a través de la red Orange Apron Media del minorista. El mes pasado, Home Depot se asoció con Reddit y Pinterest para llevar los datos propios de su red Orange Apron Media a las plataformas sociales.
Home Depot experimentó un aumento de las ventas del 3,2 % en su año fiscal 2025, pero las ventas del cuarto trimestre disminuyeron un 3,8 % en comparación con el mismo período del año anterior. Los ejecutivos atribuyeron la caída a la falta de tormentas, la actual incertidumbre de los consumidores y la presión en el mercado inmobiliario.
