Martin Splitt y John Mueller de Google discutieron el Informe de indexación de páginas y cómo podría usarse para identificar problemas de indexación. Es interesante cómo vincularon la calidad con la indexación, diciendo que la calidad no se trata sólo del texto de una página web.
La indexación ocurre en etapas
Splitt y Mueller estaban discutiendo temas que podrían afectar temporalmente la indexación, como un servidor que no responde, que las computadoras fallan, que las búsquedas de DNS a veces fallan, muchas razones por las cuales Google podría no poder rastrear un sitio, y luego siguieron con el consejo de que no es necesario investigar todo.
Luego mencionaron que cuando un sitio es nuevo, el Informe de indexación de páginas puede mostrarle las distintas etapas de indexación por las que pasa una página.
Splitt explicó cómo funciona esto:
“Y además, si agrega o cambia su sitio, o si su sitio es muy nuevo, también puede usar este informe para ver un poco cómo pasa su sitio por las diferentes etapas.
Porque en algún momento verás páginas descubiertas que actualmente no están indexadas, lo que te indica que sabemos que existen, pero en realidad no las hemos visitado. Y si no los hemos visitado, no podemos colocarlos en el índice versus los rastreados actualmente no indexados, lo que significa que los visitamos y no los pusimos en el índice. Y eso puede tener todo tipo de razones diferentes”.
La falta de indexación no siempre es un problema de calidad
En este punto, la conversación giró hacia cuestiones de calidad en el contexto de la indexación y cómo eso podría tener un impacto. Mueller confirmó que no siempre se trata de calidad.
Splitt preguntó a Mueller sobre el estado no indexado en el Informe de indexación de páginas:
“¿Diría que esto es a menudo o sólo a veces una señal de un problema de calidad?”
Mueller respondió:
“A veces.”
Fuertes preocupaciones sobre la calidad
Mueller explicó que el estado no indexado puede activarse si los sistemas de Google están “seriamente preocupados” por la calidad. Suena un poco extraño que un sistema esté en un estado de preocupación. Lo que probablemente quiso decir es que si los puntajes de calidad o algún otro indicador cruza un umbral, esto puede significar que hay una “preocupación” sobre la calidad relacionada con el sitio.
Mueller continuó su respuesta:
“Por lo tanto, si nuestros sistemas están seriamente preocupados por la calidad del sitio web, definitivamente reducirán el número de páginas en el índice. Porque si tenemos grandes preocupaciones sobre la calidad general, entonces no tiene mucho sentido que nuestros sistemas pasen mucho tiempo en el sitio web.
Así que probablemente nos arrastraremos mucho menos. Indexaremos mucho menos. Y luego verá cosas como rastreado no indexado o descubierto no indexado, que desde nuestro punto de vista es básicamente nuestro sistema diciendo, sabemos acerca de esto y una vez que estemos satisfechos, echaremos otro vistazo y veremos si podemos indexarlo”.
La página no indexada no siempre se debe a una razón técnica
No es raro que el propietario de un sitio considere que no hay nada malo en su sitio, lo que lleva a la imposibilidad de diagnosticar un problema de calidad de la página. Nadie conoce un sitio tan bien como el propietario del sitio o el SEO, y han dedicado tiempo para hacerlo lo más perfecto posible. Por lo tanto, es comprensible que una persona no pueda ver que existen problemas de calidad reales que afectan a un sitio.
Entonces, lo que sucede es que la gente intenta encontrar un problema técnico para explicar por qué un sitio no se indexa. Cuando eso falla, algunas personas creen que son víctimas de SEO negativo y comienzan un ciclo de desautorización constante de enlaces “malos”, generalmente sin ninguna mejora.
Si esta parece ser su situación, es posible que deba considerar seriamente que hay un problema de calidad que afecta el sitio, lo que puede parecer inconcebible porque el sitio es “perfecto”.
Mueller aborda este punto ciego de calidad que puede afectar a cualquier propietario de un sitio.
Mueller continuó su respuesta:
“No es tanto que yo diría que deberías tomar estas situaciones y tratar de solucionarlas. Desde un punto de vista técnico, no es que necesites solucionar este problema técnico de que Google no está indexando esta página en este momento. Más bien, casi necesitas hacerlo… cuando reconoces un patrón más grande como este, como que Google no está indexando muchas de tus páginas, y no hay ninguna razón técnica, casi necesitas dar un paso atrás y pensar en la calidad general.
Y pensar en la calidad es realmente un desafío porque muchas veces es su sitio web y es su bebé. Y, por supuesto, es el mejor bebé que jamás haya existido”.
Visitantes del sitio y calidad general
En este punto, Mueller añade algo inesperado a la discusión. Menciona cómo los visitantes del sitio pueden echarle un vistazo y determinar rápidamente que carece de factores de calidad como la singularidad. No dijo que los sistemas de Google determinaron que el sitio carece de calidad; Dijo que la gente podría estar tomando esa determinación.
No dijo explícitamente que Google estuviera detectando señales de los usuarios que son indicativas de problemas de calidad del sitio. Pero seguro que suena como si lo estuviera insinuando.
Mueller continuó su respuesta:
“Pero dar un paso atrás y tratar de verlo con los ojos de alguien que no está directamente involucrado con su sitio web, a veces eso abre algunas ideas para áreas en las que puede mejorar, donde tal vez si la mayor parte de su sitio web está generado por IA y funcionó por un tiempo, es posible que las personas miren este sitio generado por IA y digan, bueno, puedo decir que esto es generado por IA, no hay nada único o valioso que esté disponible aquí para mí.
Eso no quiere decir que todo el contenido generado por IA sea malo, pero a veces te encuentras con sitios web en los que piensas que cualquiera podría haber escrito esto. Esto no me dice nada”.
Martin Splitt comentó lo difícil que es reconocer que tu mejor esfuerzo puede no ser tan perfecto como parece.
Split dijo:
“Sí, eso es cierto.
Y creo que lo que hace esto difícil no es sólo el hecho de que obviamente la forma en que lo escribiste es la que pensaste que era mejor, y por eso piensas que es de alta calidad, por supuesto. Así que es muy, muy difícil salirse de tu propia perspectiva.
Pero a veces también hay muchas otras cosas que son igual de buenas. Entonces, ¿por qué deberíamos agregarlo al índice?
Y eso puede decirte que tal vez este contenido no sea tan valioso como pensaba, es porque otras personas están cubriendo lo mismo. ¿Y entonces cuál es el valor de que esta versión esté en el índice?
La calidad general no se trata solo del texto
Mueller respondió a Splitt mencionando que la calidad no siempre se trata del texto.
“Siento que podríamos tener un podcast completo sobre la calidad. Creo que tal vez otra cosa que vale la pena mencionar con respecto a la calidad es que no se trata sólo del texto. Así que muchas veces la gente dirá, bueno, mi texto es único o mis artículos son buenos”.
Y están empaquetados en una página a la que es terrible acceder donde cualquiera, cuando intenta cargarla, el ventilador de su computadora gira y dice, oh Dios mío, tengo que huir para asegurarme de que mi computadora no explote. Así que tal vez sea un caso extremo”.
Si solo tienes una conclusión de este podcast, debería ser esta: Mueller dice que la calidad es más que sólo texto. Dijo que la forma en que un usuario experimenta una página web también puede ser parte de la calidad.
Experiencia del usuario y problemas de calidad
Mueller ofreció ejemplos de los tipos de problemas de calidad no textuales que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario. No dijo que estos problemas puedan hacer que una persona abandone el sitio, pero los ejemplos que compartió son el tipo de cosas que pueden hacer que un visitante del sitio presione el botón Atrás para salir de la página web.
Esto es interesante porque este es el tipo de cosas que se pueden detectar, una señal de comportamiento del usuario. Usó el ejemplo de un sitio de recetas que frustra a sus visitantes al dificultarles la búsqueda de la receta. Ese es un ejemplo de una mala experiencia de usuario como evidencia de un problema de calidad.
De hecho, Mueller menciona la experiencia del usuario por su nombre, diciendo que casi tienen que tomar en consideración la “experiencia completa” para la calidad.
Continuó:
“Pero todos han visto estas páginas donde básicamente el texto está ahí, pero está casi escondido, escondido detrás de anuncios, escondido detrás de intersticiales, escondido detrás de otras cosas que se mueven y van y vienen, tal vez escondido debajo de un montón de contenido de relleno, que a veces vemos, por ejemplo, con recetas donde hay una historia realmente larga encima que tal vez a la mayoría de las personas realmente no les importa, y luego llega la receta.
Este es el tipo de cosas en las que la calidad general es mucho más que solo ese fragmento de texto que dices, como, este es mi contenido principal, esto es lo que Google debería contar para mi sitio.
Y desde nuestro punto de vista, casi tenemos que tener en cuenta la experiencia completa en una página porque eso es lo que ven los usuarios.
No es que los usuarios vayan a una página web y activen algún modo mágico que simplemente extraiga el texto, sino que tienen la experiencia completa de este sitio web con todas las animaciones 3D, 4D y todo”.
Comidas para llevar
- Google puede reducir el rastreo y la indexación cuando sus sistemas tienen serias preocupaciones sobre la calidad general de un sitio web.
- Los propietarios de sitios y los SEO deben investigar los problemas de calidad cuando las páginas no están indexadas y no hay problemas técnicos a los que culpar.
- La calidad depende en parte de si las páginas ofrecen información única y útil. En mi opinión, único no significa que las palabras sean literalmente diferentes de las de otro sitio. Único significa el tema, la cobertura, todos los elementos del contenido y cómo se presenta al usuario.
- El contenido basura, tanto el generado por IA como el generado por humanos, puede desencadenar un problema de calidad que se manifiesta en forma de visitantes del sitio que abandonan la página.
- Google considera la experiencia de la página completa, incluida la accesibilidad, el rendimiento, los anuncios, los intersticiales, el contenido de relleno y la facilidad con la que los usuarios pueden acceder a la información que necesitan.
John Mueller de Google explicó que los problemas generalizados de indexación pueden reflejar preocupaciones sobre la calidad general de un sitio. Dio a entender que la experiencia del usuario es un factor que puede influir en la indexación. El punto a considerar es que los problemas técnicos pueden no ser la razón por la cual un sitio no está indexado y que el texto tampoco siempre es la razón, lo cual se relaciona con la experiencia del usuario.
Imagen destacada de Shutterstock/JHVEPhoto
