John Mueller de Google respondió una pregunta sobre Reddit sobre el texto alternativo de la imagen y el SEO, ofreciendo una explicación completa de por qué el texto alternativo es importante y por qué usar AI para crear automáticamente el texto alternativo puede ser inadecuado.
Texto alternativo
La persona que hacía la pregunta quería saber si el texto Alt todavía era relevante para la optimización de búsqueda. Para comprender el papel del texto alternativo para SEO, es útil aprender la razón técnica de por qué existe el texto alternativo.
Los elementos HTML se pueden describir como los principales bloques de construcción de una página web. Los elementos se pueden extender con información adicional mediante el uso de atributos. Por ejemplo, ““Es un elemento de anclaje que se convierte en un enlace con el atributo” href “. Otro atributo del El elemento de anclaje es el atributo nofollow.
Alt es abreviatura de contenido alternativo o alternativo. Alt, en el contexto de la pregunta, es un atributo HTML del elemento de imagen. El propósito de “ALT” es proporcionar información alternativa sobre una imagen que pueda ayudar a un visitante del sitio que podría no ver la imagen y si la información es útil para ellos dentro del contexto de la página web.
El contenido de la página web se considera comúnmente como texto, pero las imágenes también se contentan cuando tienen un “valor informativo” que ayuda a un visitante del sitio a comprender el tema de la página web.
El Consorcio World Wide Web (W3C, los estándares HTML que Making Body) ofrece una gran explicación:
“Elegir alternativas de texto apropiadas:
Imagine que está leyendo la página web en voz alta por teléfono a alguien que necesita comprender la página. Esto debería ayudarlo a decidir qué información o función (si es que alguna) tiene las imágenes. Si parecen no tener valor informativo y no son enlaces o botones, probablemente sea seguro tratarlos como decorativos “.
Las imágenes complejas como gráficos e ilustraciones pueden requerir un texto alternativo de dos partes, con el texto alternativo que proporciona una descripción concisa de lo que se trata la imagen y el texto circundante que ofrece una descripción más completa del contenido de la imagen (de otra manera es ser para enlace a la descripción más larga).
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Pregunta sobre texto alternativo y SEO
La persona que hace la pregunta entiende que Google está utilizando algoritmos complejos para “ver” la imagen y comprenderlas y básicamente Quiere saber si el uso del texto alternativo es, por lo tanto, redundante (repetitivo) y superfluo (información adicional que no es necesaria).
Esta es la pregunta que se hace:
“Texto alternativo de imagen en la era de la visión por computadora
¿Los textos alternativos de las imágenes siguen siendo relevantes para SEO con todo el avance de la visión de la computadora y el reconocimiento de imágenes? ¿Hay alguna información de Google u otros motores de búsqueda utilizando modelos de aprendizaje automático para rastrear imágenes en lugar de confiar en los textos alternativos proporcionados por el usuario?
El contexto es clave en SEO
La suposición hecha por la persona que hace la pregunta es razonable y la pregunta es válida. La información que pueden faltar es el contexto en el que Google usa AI para “ver” imágenes y leer el texto que está dentro de ellas. La documentación de Google muestra que el contexto para ese tipo de visión de IA es en Google Lens, Google Translate y otras superficies de búsqueda, pero la documentación de Google no menciona específicamente el uso de las capacidades de visión de IA en los resultados regulares de búsqueda de Google ((Tip To @ @ @ ¡Schachin por señalarme esa documentación!).
La respuesta de John Mueller agrega el contexto que falta. Explica que el contenido de texto que está alrededor de la imagen ayuda a dar contexto a la imagen y lo que significa. Simplemente usar AI Vision para comprender la imagen no proporciona información sobre lo que significa esa imagen en el contexto de la página web.
Aquí está la respuesta de Mueller:
“Para la búsqueda de imágenes, existe el contexto que proviene de la combinación de imágenes de página + que importa.
Una foto de una playa podría ser un póster relajante, podría ser la playa de un hotel, podría ser el sitio de un derrame químico. Solo saber que la imagen es de una playa realmente no proporciona suficiente información de fondo para poder mostrarla en la búsqueda de imágenes adecuadamente. Mucho proviene de la página, y el texto alternativo es único en el sentido de que es lo que conecta directamente la imagen a la página con contexto.
A menos que su sitio sea una agencia de fotos, el tráfico para “Photo of a Beach” no será tan útil, pero para un hotel, tener “hotel con playa en x” puede ser relevante. Nuevamente, mucho de eso puede provenir del resto de la página, pero el valor de atributo ALT es una oportunidad única para dar contexto. (Y con eso … Si usa AI para crear textos alternativos basados en el archivo de imagen, y obtiene “foto de una playa” como texto alternativo para esa imagen, no está obteniendo el máximo el texto alternativo, ambos para usuarios y motores de búsqueda.) “
Esa es una gran descripción de por qué el texto alternativo es importante para el SEO. El texto alternativo muestra cómo la imagen está directamente relacionada con el contenido de la página web.
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Por qué la IA falla para el texto alternativo
Mueller también señala una deficiencia en el uso de IA para escalar el texto alternativo en que, en general, una IA describe la imagen, pero no logra etiquetarla dentro del contexto del contenido. Usar texto alternativo para comunicar una descripción informativa en el contexto del contexto del texto es la forma correcta de hacerlo según lo descrito por el W3C y para SEO en general y por razones de accesibilidad.
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Lea la respuesta de Mueller en Reddit:
Imagen texto alternativo en la era de la visión por computadora
Imagen destacada de Shutterstock/Master1305
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