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Google está ampliando sus señales de intención de compra a través de un nueva asociación con Albertsons Media Collectiveen el que Albertsons integrará los datos de sus compradores propios en las campañas de Google y YouTube..
Colectivo de medios Albertsonsque es la rLa red de medios minoristas y la división de publicidad del minorista de alimentos y medicamentos Albertsons Companies recopila datos de una amplia gama de puntos de venta minorista, a través de más de 36 millones de compradores semanales que son miembros de su programa, según el sitio web de la compañía. Esos datos podrían ayudar a impulsar una segmentación de audiencias más precisa, basada en la actividad de compra real, lo que ahora permitirá a los anunciantes de Google llegar a audiencias con mayor intención.
Como lo explica Google: “Albertsons Media Collective está trayendo datos de compradores propios a YouTube y al inventario de terceros en Display & Video 360. Ahora, las marcas pueden llegar a los compradores de Albertsons Companies con alta intención a través de YouTube y editores premium mientras miden el impacto preciso con informes de ventas a nivel de SKU”.
Los datos de SKU brindan información sobre el rendimiento de productos específicos, con métricas de rendimiento vinculadas a la actividad real del cliente. Este mayor nivel de detalle brindará a los anunciantes de Google más información sobre el verdadero impacto de sus campañas publicitarias, con datos de conversión basados en unidades de productos reales, que reflejan la respuesta de la audiencia.
Esto podría proporcionar un gran impulso a los flujos de informes y, por tanto, a la planificación contextual para futuras iniciativas publicitarias. Estos nuevos puntos de datos de Albertsons brindarán más orientación sobre cómo cada campaña genera o no actividad de compra, y dónde las personas están más comprometidas con cada producto.
Dado que Google y/o YouTube participan en el 82 % de los viajes en los que los consumidores descubren una nueva marca, producto o minorista, es una consideración clave para los minoristas que buscan llegar a nuevas audiencias y construir sus marcas.
Google dijo que los nuevos datos de Albertsons Media Collective para las campañas de YouTube y Display & Video 360 estarán disponibles para socios administrados seleccionados, y hay más información disponible a través de los equipos de cuentas de Google.
