Este audio se genera automáticamente. Por favor, háganos saber si tiene algún comentario.
Resumen de buceo:
- Snickers espera conquistar a los Reeses de EE. UU. con una nueva campaña de marketing que promociona sus snacks con sabor a mantequilla de maní, según un comunicado de prensa.
- Un anuncio de video se inspira en las pruebas de grupos focales en las que extraños se reúnen para compartir sus opiniones sinceras sobre los productos de Snickers. El giro es que casi todos los participantes se llaman Reese, con algunas variaciones en la ortografía, lo que lleva a Snickers a declarar “Reeses quiere que pruebes Snickers Peanut Butter”.
- El actor y comediante Eric André dirigió la creatividad, que se publica en YouTube, Snapchat, el formato Pulse de TikTok y NBCUniversal. Hasta el 11 de junio, los consumidores estadounidenses con Reese en su nombre también tienen la oportunidad de ganar un suministro de Snickers Peanut Butter para un año al firmar un compromiso de apoyo a la marca.
Información de buceo:
Snickers, propiedad de Mars, está atacando al líder establecido en dulces de chocolate y mantequilla de maní al reunir el apoyo de personas reales llamadas Reese. El esfuerzo por burlarse del rival de Hershey, Reese’s, se basa en un impulso de marketing más amplio en apoyo de la nueva línea de mantequilla de maní de Snickers, que incluye cuadrados de chocolate, variantes del tamaño de un bocado y barras de helado.
En abril, Snickers estrenó un anuncio, “Stuck”, que forma parte de su plataforma de larga data centrada en satisfacer el hambre. “Stuck” muestra a dos escaladores atrapados por una roca en un cañón, haciéndose eco de “127 Hours”, quienes alivian las tensiones de su peligrosa situación con Snickers Peanut Butter.
El último anuncio adopta un enfoque más informal, rastreando las reacciones de los evaluadores de grupos focales llamados Reese, o alguna variación de ellos, como Rhys o Reece, mientras elogian la mantequilla de maní Snickers por su sabor y textura. Los Rees se dan cuenta tardíamente de que todos comparten un nombre, con la excepción de un participante, Greg, quien rápidamente es expulsado del grupo para brindar un toque de humor incómodo. Un título irónico señala que “Greg” es un actor remunerado, algo que los abogados de Snickers hicieron revelar a la marca. BBDO New York es la agencia creativa registrada de Snickers.
Snickers está ampliando el concepto de cortejo a Reese más allá de la publicidad con la campaña de compromiso en línea. Las primeras 100 personas con Reese en su nombre, segundo nombre o apellido que firmen el documento, que está disponible en el sitio web de la marca, obtendrán recompensas especiales, mientras que 25 ganadores seleccionados al azar recibirán un suministro de Snickers Peanut Butter para un año.
Snickers citó datos de una encuesta de Puratos que sugieren que el 71% de los consumidores ven la textura como un factor decisivo cuando se trata de experiencias gastronómicas. La marca Mars destaca el uso de auténtica mantequilla de maní cremosa y maní crujiente para ganar en el frente de las sensaciones.
Este posicionamiento sigue a las críticas de Reese por parte del nieto del inventor del caramelo a principios de este año, quien acusó a Hershey de empeorar la calidad del producto mediante el uso de ingredientes más baratos. Hershey reconoció las críticas y dijo que planea volver a sus fórmulas clásicas a partir del próximo año.
