Los compradores en el sudeste asiático pronto tendrán acceso a millones de productos surcoreanos a través de un nuevo vínculo entre Lazada y Gmarket.
La asociación, lanzada el lunes, trae una tienda dedicada de Gmarket a Lazmall, el centro de compras en línea de Lazada. Los compradores en Singapur, Malasia, Tailandia, Filipinas y Vietnam ahora pueden ordenar desde 20 millones de productos surcoreanos, incluidas marcas conocidas de belleza y cuidado personal como Sulwhasoo, D’Aba, Mediheal, Cosrx, Skinfood y Laneige.
Los pedidos se entregarán utilizando la red de logística de Lazada, mientras que el soporte postventa será manejado conjuntamente por ambas compañías, dijo Lazada.
Este movimiento sigue a la creación de Grand Opus Holdings, una empresa conjunta 50-50 entre Alibaba International y Shinsegae Group, la empresa matriz de Gmarket. La empresa conjunta supervisa tanto a Gmarket como a Aliexpress Corea. El regulador de competencia de Corea del Sur aprobó condicionalmente el acuerdo a principios de este mes, aunque las preocupaciones de intercambio de datos permanecen.
“Nuestra asociación con Gmarket desempeñará un papel instrumental en la expansión de la diversidad y la profundidad de nuestro surtido de marca, reforzando nuestra estrategia a largo plazo para impulsar el crecimiento sostenible a través de marcas globales y locales confiables”, dijo un portavoz de Lazada.
Lazada ha estado presionando para crecer a través de las asociaciones de marca global a medida que se expande el sector de comercio electrónico del sudeste asiático. El valor bruto de la mercancía de la región alcanzó los US $ 128.4 mil millones en 2024, un aumento del 12% respecto al año anterior, según Momentum Works. Las ventas dirigidas por la marca representan menos del 30% de las ventas totales en plataformas de comercio electrónico en la región, en comparación con más del 50% en China, señalando espacio para el crecimiento.
Durante su mega venta de “9.9” en septiembre, Lazmall vio casi el 30% de un crecimiento interanual en el valor promedio del pedido, dijo la compañía.
Alibaba también ha estado endureciendo los vínculos entre Lazada y su plataforma doméstica, Tmall. Esta conexión permite a los comerciantes chinos vender directamente a 160 millones de usuarios activos de Lazada, ampliando su alcance mientras brinda a los compradores en el sudeste asiático acceso a más productos.
La Unidad Internacional de Comercio Digital de Alibaba, que incluye AliExpress, Lazada, Trendyol, Daraz y Alibaba.com, reportó ingresos de 34.7 mil millones de yuanes (US $ 4.9 mil millones) en el trimestre de junio, un 19% más que un año anterior. Las pérdidas ajustadas antes de los intereses, los impuestos y la amortización cayeron en un 98% a 59 millones de yuanes.
Lazada registró su primer mes de ganancias positivas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización en julio. Esto se atribuyó a la integración de IA, la logística más eficiente y las mejores operaciones, las Post de la mañana del sur de China reportado.
Tmall Sellers Tap Gap Market del sudeste asiático
Alibaba también está intensificando su estrategia transfronteriza al permitir que los comerciantes en su sitio de Tmall premium se vendan directamente a clientes del sudeste asiático a través de Lazada.
“Esta es la primera vez que Tmall establece una conexión directa con la plataforma de Lazada para facilitar la incrustación de los vendedores”, dijo el martes un representante de Lazada, señalando que el programa comenzó el mes pasado.
Los vendedores no necesitarán configurar nuevos escaparates o administrar la logística local. Pueden enviar sus productos a un almacén en China, y Lazada manejará todo lo demás, desde envío transfronterizo y autorización aduanera hasta ventas y servicio al cliente en idiomas locales.
Lazada utilizará herramientas de IA para localizar listados de tiendas para compradores en Singapur, Malasia, Tailandia, Vietnam y Filipinas. Esto incluye traducir información y revisiones del producto, convertir precios y ajustar por impuestos y márgenes locales.
Las marcas globales como Harman International y Spalding ya se han unido al programa solo por invitación, dijo Lazada.
La iniciativa refleja el impulso de Alibaba para traer más productos a la economía digital del sudeste asiático, que se espera que supere los US $ 330 mil millones este año, según la Administración de Comercio Internacional de los Estados Unidos.
(Foto de Duc Van)
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