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Google anunció una serie de actualizaciones publicitarias el segundo día de su conferencia I/O 2026. Las noticias incluyeron compartir datos más específicos sobre la presencia de la marca en resultados generados por inteligencia artificial, brindar información de datos integrada basada en herramientas internas y externas y resaltar respuestas dentro de sus elementos de inteligencia artificial.
Primero, Google anunció que ahora compartirá más información sobre cómo aparecen las menciones de marca en sus respuestas de IA. Esto debería permitir a los especialistas en marketing aprovechar mejor el uso cada vez mayor de herramientas de inteligencia artificial en el proceso de compra.
Como lo explica Google: “La nueva herramienta de información sobre el rendimiento de la IA en Merchant Center le brinda una visión clara del rendimiento de su marca en las superficies de IA al comparar su participación con marcas similares”.
Estos nuevos conocimientos cubren no solo los productos que la gente busca dentro de sus herramientas de inteligencia artificial, sino también los aspectos específicos que están investigando y preguntando. Esto debería permitir a los especialistas en marketing optimizar sus listados de productos para el descubrimiento de IA.
Esta podría ser una consideración valiosa. Cada vez más personas recurren a herramientas de inteligencia artificial para ayudar a guiar su proceso de compra, y comprender los detalles de esas consultas podría ayudar a las marcas a optimizar este proceso.
Google dijo que lanzará estos nuevos conocimientos en los próximos meses a los especialistas en marketing de Australia, Canadá, India, Nueva Zelanda y EE. UU.
Google también proporcionó información de datos más integrada mediante incorporando sus conocimientos de Meridian a Google Analytics 360.
Meridian es la herramienta de datos de código abierto de Google, diseñada para ayudar con el modelado de la mezcla de marketing al brindar acceso a una variedad de datos de estimación ampliados que los desarrolladores externos pueden usar para crear mejores enfoques de medición.
La integración de los datos de Meridian con Analytics 360 esencialmente reunirá más conocimientos de datos para impulsar las decisiones de marketing y, al mismo tiempo, permitirá a los especialistas en marketing implementar escenarios predictivos para orientar inversiones más inteligentes.
Otra integración verá a Google introducir más datos en sus herramientas de agentes de IAcombinando información valiosa de Google Ads, Analytics y Google Marketing Platform.
Con este enfoque integrado, que Google llama Ask Advisor, las herramientas de inteligencia artificial de Google podrán ofrecer recomendaciones proactivas y respaldadas por datos que podrían conducir a una mayor optimización en campañas y ubicaciones.
Como lo explica Google: “Ask Advisor organiza un equipo de agentes expertos en los productos de Google, que actúan como su colaborador permanente y solucionador de problemas durante todo el recorrido de su campaña. Por ejemplo, puedes decir “buscar nuevos clientes para mis productos para el cuidado del cabello” y Ask Advisor obtendrá automáticamente los detalles del producto de Merchant Center para configurar tu nueva campaña en Google Ads, lo que te llevará desde la idea hasta el lanzamiento con solo unos pocos clics”.
Google también está probando dos nuevos tipos de anuncios en sus respuestas de IA. Los anuncios de descubrimiento conversacional proporcionarán resultados patrocinados dentro de consultas específicas, y las respuestas destacadas mostrarán anuncios relevantes dentro de la descripción general de las respuestas clave en las respuestas de IA.
Además, Google anunció anuncios de Shopping impulsados por IA, que mostrarán promociones de productos relevantes y generarán una explicación basada en los detalles de la consulta de un usuario.
Google también amplió su prueba de Ofertas Directas, que agrupará ofertas de marca en paquetes para consultas de IA. La compañía también está ampliando su Business Agent for Leads, que permite a los clientes potenciales utilizar un agente de inteligencia artificial con tecnología Gemini dentro de un anuncio.
Finalmente, la compañía está agregando Nuevas funciones de generación de demanda para promociones de YouTube.lo que debería facilitar la Cree activos de alto impacto que se escalen en YouTube y otras plataformas de Google de manera más eficiente.
“Con solo unas pocas indicaciones, cree anuncios de YouTube más relevantes y de mayor rendimiento con la creación de videos multimodal en Asset Studio. Además, los anunciantes pueden impulsar fácilmente videos auténticos de asociaciones de creadores directamente dentro del selector de activos durante la configuración de la campaña de generación de demanda”, dijo Google.
Esta gama de actualizaciones se centra principalmente en incorporar más elementos de inteligencia artificial al proceso de anuncios de Google y YouTube en un esfuerzo por facilitar una mejor orientación.
