13 Factores de SEO esenciales en la página que necesita saber

On Page SEO está ajustando varios componentes del sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a rastrear, comprender y clasificar las páginas para consultas relevantes.

Si bien los factores fuera de la página como los vínculos de retroceso y las señales de marca son críticos, la optimización de los elementos en la página sienta las bases para maximizar la visibilidad de la búsqueda.

Más allá del contenido en sí, los factores en la página indican la relevancia y calidad de una página. La arquitectura del sitio web, incluida la velocidad del sitio, la amistad móvil y las estructuras de URL, impacta en la página de SEO.

SEO en la página importa porque:

• Ayuda a los motores de búsqueda a encontrar y mostrar sus páginas a los usuarios.
• Las páginas de mayor clasificación obtienen más clics y visitantes.
• Las buenas clasificaciones aumentan la confiabilidad de su marca.
• Le permite crear contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia.
• Es la base para otros esfuerzos de SEO como la construcción de enlaces.

Esta guía explora 13 elementos de SEO esenciales en la página, desde la semántica de EEAT y las palabras clave hasta etiquetas HTML y arquitectura del sitio.

13 Factores de SEO esenciales en la página

SEO en la página se puede dividir en contenido, Htmly arquitectura del sitio web. Veremos cada uno individualmente.

Contenido

Lo has escuchado antes: el contenido es el rey.

SEO sin él es como un nuevo auto deportivo nuevo sin motor; Puede verse bien, pero no va a ninguna parte. Pero no todo el contenido es igual.

Estos son los factores de contenido que debe considerar para maximizar su SEO en el sitio:

1. Eeat

Una forma en que Google pesa su sitio se basa en EEAT, o experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad.

Como se destaca en las pautas de la calidad de búsqueda de Google, EEET evalúa la experiencia de primera mano, la experiencia en la materia, la autoridad y la confiabilidad demostradas por un sitio web y sus creadores de contenido.

Google agregó la experiencia como un nuevo componente, lo que indica el valor creciente del contenido creado por aquellos con credenciales relevantes y experiencia directa en el mundo real con el tema. Esto es especialmente crítico para los temas de ymyl (su dinero o su vida) como la salud, las finanzas, la seguridad, etc.

Si bien Google solo ha confirmado algunos elementos de EEAT como PageRank y Links, generalmente se acepta que factores como la experiencia del autor, la autoridad tópica, la transparencia y la experiencia práctica juegan un papel importante en las evaluaciones de EEAT.

2. Palabras clave

Es esencial crear contenido que incluya las palabras y frases que sus clientes objetivo están buscando.

Sin embargo, con los avances en la IA y el procesamiento del lenguaje natural, deberá pensar más allá de las palabras clave individuales.

Optimizar para:

• Frases y temas semánticamente relacionados (Entidades): Por ejemplo, si ofrece servicios de almacenamiento de datos en la nube, las entidades relacionadas pueden incluir soluciones de respaldo, recuperación de desastres, gestión de datos, etc.
• Significado contextual e intención: Una búsqueda de “migración en la nube” podría tener diferentes intentos, como guías técnicas de adquisición, información de precios/costos, estrategias de migración, etc.
• Proporcionando respuestas completas: Cubra los subtópicos relacionados para abordar los viajes de los clientes por completo.

Use herramientas de investigación de palabras clave para identificar entidades relevantes y consultas relacionadas en torno a sus temas principales.

Comience descargando nuestro libro electrónico sobre investigación de palabras clave.

3. Escritura de SEO

Crear contenido que priorice los motores de búsqueda y convierta a los visitantes humanos en su sitio es un arte.

Escribir copia que se lea bien y se adhiere a las mejores prácticas de SEO puede ser un desafío a menos que lo haya hecho antes.

Tenemos una pieza completa dedicada a ayudarlo a dominar el arte, pero algunas de las conclusiones clave incluyen:

• Enfatizar la legibilidad: Su contenido debe ser fácilmente escaneable para que los usuarios puedan encontrar rápidamente la información que desean.
• No use exceso de palabras clave: El relleno de palabras clave es una técnica utilizada por profesionales de SEO sin escrúpulos para jugar el sistema. Google mira hacia abajo en los sitios que usan las palabras clave. Si se atrapa, su página podría ser degradada en SERP o eliminarse por completo.
• Mantenga breve oraciones y párrafos: Si alguna vez ha hecho clic en una página web solo para ser atacado por un muro de texto ininterrumpido, sabe lo difícil que es leer largas copias. Evite alejar a los usuarios manteniendo sus oraciones y párrafos cortos.
• Use subtítulos: Los subtítulos se destacan debido a su tamaño, atrayendo la atención de las personas que escanean su página. Use una gran cantidad de contenido para guiar a los lectores en la página.
• Use listas baleadas: Esto puede parecer muy meta, pero las listas con viñetas son una excelente manera de dividir la información en trozos fácilmente digeribles. Úselos cuando tengan sentido.
• Agregar experiencia personal: Cuando sea relevante, discuta la experiencia, los antecedentes y el conocimiento práctico del autor relacionado con el tema para demostrar credenciales de experiencia.

4. Frescura

Para los temas en rápida evolución, es fundamental su contenido y proporcionar un nuevo valor a medida que aprende más sobre las necesidades de su audiencia.

Google recompensa sitios que mantienen su contenido en lugar de dejar que se vuelva obsoleto o obsoleto.

Algunos consejos:

• Actualice el contenido regularmente con nueva información, ideas o ángulos.
• Arregle las inexactitudes o la información obsoleta de inmediato.
• Expanda el contenido para cubrir las áreas recién descubiertas de interés de la audiencia.
• Considere las exportaciones de contenido o las ofertas de opción para obtener contenido frecuentemente actualizado.

5. Activos visuales

Agregar imágenes, videos, gráficos y otras imágenes llamativas lo hace más atractivo para los visitantes y mejora su apariencia en los resultados de búsqueda.

La optimización de imágenes también puede ayudarlo a obtener más visibilidad a través de la búsqueda de imágenes y en el carrusel de imagen SERP.

Para que su contenido sea fácil de encontrar en búsquedas de texto y búsquedas basadas en imágenes, aquí hay algunos consejos:

• Proporcione información contextual y detalles relevantes en los subtítulos de imágenes.
• Implemente marcado de esquema para imágenes, videos, productos, etc., para mejorar la visibilidad de búsqueda.
• Asegúrese de que los activos visuales sean de alta calidad, originales y relevantes para el contenido de la página.
• Para los sitios de comercio electrónico, proporcione múltiples imágenes claras de productos desde varios ángulos.

A medida que avanzan los modelos de visión por computadora, los motores de búsqueda comprenderán mejor y superficialmente las imágenes y videos relevantes.

La optimización para la búsqueda visual ahora puede ayudar a proteger el futuro de su contenido.

Leer más:

Html

El lenguaje de marcado de hipertexto o HTML es el lenguaje de marcado estándar utilizado para estructurar su página web y contenido. Le dice al navegador del usuario dónde mostrar qué en la página y también le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su página.

Estos son los factores HTML de SEO en la página que debe considerar:

6. Etiquetas de título

Esta es una de esas áreas en las que es esencial centrarse en los detalles.

Por sí solo, este fragmento de código probablemente no te hará disparar a SERP Rankings.

Sin embargo, cuando se combina con otros elementos en la página (como los discutidos aquí), las etiquetas de título pueden ayudarlo a proporcionar contexto y demostrar la relevancia de su sitio.

Para una visión más completa de cómo optimizar sus etiquetas de título, lea esto.

7. Meta descripción

Un veterano profesional de SEO está levantando las manos en la pantalla. “Oh, vamos”, dicen, “todos saben que las meta descripciones no son un factor de clasificación SEO”.

Solo son parcialmente correctos. Si bien es cierto, hay mucha evidencia contra las meta descripciones como factor de clasificación, están equivocados en que todos lo saben.

Pero no permita que lo disuaden de agregar meta descripciones a su sitio.

A pesar de su relativa falta de uso de SEO, las descripciones ofrecen dos beneficios clave:

• Pueden ayudar a Google a comprender de qué se trata su página web.
• Tienen una influencia descomunal en su CTRS.

Mejores meta descripciones brindan a los buscadores una mejor comprensión de su página, lo que lleva a más clics. Entonces, no los descuides.

8. Optimización de imágenes

Discutimos la importancia de los activos visuales en la página en su página, ahora es el momento de examinar sus aspectos técnicos más de cerca.

Aquí hay algunos consejos para ayudar a optimizar el tuyo:

• Incluya etiquetas alternativas amigables con SEO.
• Elija el formato y el tamaño de archivo adecuados para una carga rápida.
• Personalice los nombres de los archivos en lugar de usar algo como IMG_08759.
• Asegúrese de que sus imágenes sean amigables con los dispositivos móviles.

Una vez más, tenemos un excelente recurso para obtener información más profunda sobre la optimización de imágenes HTML. Léelo aquí.

9. Geotagging (para búsqueda local)

Puede ser una economía global, pero la mayoría de los negocios aún se realizan a nivel local. Conéctese con las personas en su vecindario optimizando su SEO local en la página.

Hay tres principal Tácticas de SEO a considerar al enfocarse en el tráfico local:

• Optimización de listados y citasincluyendo nombre, dirección, número de teléfono (NAP), URL del sitio web, descripciones de negocios y obtener reseñas.
• Optimización de contenido localincluida la acomodación de búsquedas “Near Me”, proporcionar contenido basado en la ubicación o comprar un sitio web o blog local.
• Enlaces de construcción con otras empresas y organizaciones locales.

Alguno adicional Tácticas de SEO locales para incorporar:

• Implemente un marcado de esquema localizado para listados de negocios locales, eventos, ofertas especiales, etc.
• Optimice el perfil comercial de Google con información actualizada, fotos, publicaciones, preguntas y respuestas y contenido localmente relevante.
• Aproveche los datos de proximidad y geolocalización para la búsqueda móvil.
• Cree páginas específicas de ubicación, centros de contenido o microsites.

Los ejemplos de SEO local efectivo podrían parecer:

• Un restaurante con especialidades de comida de origen local en páginas dedicadas.
• El sitio de un proveedor de servicios con Páginas GEO para todas las áreas de servicio.
• Una tienda de comercio electrónico que destaca el inventario disponible para la recolección local.

Para obtener más información sobre cómo construir su estrategia de SEO de geotagging, lea esto.

Leer más:

Arquitectura del sitio web

Tener un sitio web bien estructurado es esencial por dos razones: primero, un sitio web diseñado lógicamente se arrastrará de manera más efectiva por los motores de búsqueda, y en segundo lugar, creará experiencias de usuario más ricas.

Estos son los factores a considerar al optimizar la arquitectura de su sitio:

10. Velocidad del sitio

Un sitio torpe y de carga lenta hace más que frustrar y alejar a los visitantes: también perjudica su clasificación de búsqueda.

Search Engine Journal investigó el efecto del tiempo de carga de una página en SEO y confirmó que la velocidad de la página es un factor de clasificación en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, la velocidad mínima que su sitio debe cumplir cambia constantemente.

Esto se puede lograr cumpliendo con el umbral mínimo de Web Vitals de Google. Si su sitio no cumple actualmente estos estándares, hay varios pasos que puede tomar, incluidos:

• Habilitación de compresión.
• Redirección reductora.
• Optimización de imágenes.
• Aprovechando los cachés del navegador.

11. Diseño receptivo

El volumen de búsqueda móvil superó el escritorio en 2016 y solo ha crecido desde entonces.

Debido a que más usuarios están en dispositivos móviles, Google siguió la ruta lógica y comenzó a priorizar sitios con diseños que se adaptan a las pantallas móviles.

Si bien la clasificación en los resultados de búsqueda sin un diseño receptivo aún es posible, Google recomienda encarecidamente tener uno.

Puede leer más sobre el efecto que la capacidad de respuesta del sitio tiene en los resultados de búsqueda aquí.

12. Estructura de URL

Hubo un momento en que las URL jugaban un papel destacado en SEO. Las empresas incluirían palabras clave en nombres de dominio para ayudarlos a clasificar más alto.

Pero Google, haciendo lo que hace Google, cambió el algoritmo. Lo que alguna vez fue tan importante para las clasificaciones ahora juega un papel mucho más pequeño.

Eso no quiere decir que no importa. Los motores de búsqueda aún incluyen sus URL en su puntaje general: simplemente no tienen la misma prominencia que una vez lo hicieron.

Sin embargo, hay evidencia de que juegan un papel en la clasificación inicial de un sitio, y algunos profesionales creen que están acostumbrados a las páginas agrupar. Si bien no deberían ser su principal prioridad de SEO, no desea ignorarlos.

Lea más sobre cómo las URL tienen en cuenta las clasificaciones de Google aquí.

13. Enlaces

¿Recuerdas a Eeat de regreso al comienzo de este artículo?

Una de las mejores formas en que su sitio web puede establecerlo es a través de enlaces de otros sitios web de buena reputación.

Piénselo de esta manera: ¿a quién preferiría confiar en su 401 (k)? Un asesor financiero que administra la cartera de Warren Buffet o su primo Jimmy, que vive en el sótano de su tía? Jimmy podría hacer un buen trabajo, potencialmente incluso superando al tipo de Buffet. Pero él no tiene la credibilidad que viene con una firma sólida.

Los enlaces funcionan de la misma manera.

Hay tres tipos principales que debe conocer para SEO:

De los tres, los enlaces entrantes son los más importantes para impulsar las señales de EEAT. Los enlaces entrantes relevantes de alta calidad, especialmente de fuentes autorizadas y experimentadas, pueden ayudar a demostrar la experiencia, la autoridad y la confiabilidad de su sitio.

Los profesionales de SEO utilizan varios métodos para generar enlaces entrantes de calidad, incluidas las redes sociales, la creación de infografías compartibles e incluso solicitar vínculos de retroceso.

Pero tenga cuidado: no todos los enlaces entrantes son útiles. Algunos, especialmente aquellos de granjas de enlaces, publicaciones de foro y libros de visitas, pueden ser enlaces falsos que engañan el sistema de clasificación. Si no rechazas estos, puede dañar tu clasificación.

Aquí hay información sobre cómo y cuándo rechazar los enlaces.

Leer más:

SEO en la página vs. SEO fuera de página

Hemos hablado mucho sobre SEO en la página, pero también hay algo conocido como SEO fuera de la página. La diferencia, como probablemente se pueda ver por los nombres, es donde sucede.

El SEO en la página es todo lo que puede hacer internamente para aumentar sus clasificaciones, incluida la optimización de palabras clave, las meta descripciones, las etiquetas de título, el texto alternativo y la estructura del sitio web.

El SEO fuera de la página se refiere a todos los factores externos que afectan las clasificaciones de su sitio. Esto incluye backlinks, EEET, SEO local, menciones de redes sociales y pago por clic.

Tiene mucho más control sobre su SEO en la página, pero también es importante considerar el SEO fuera de la página: necesita alcanzar sus objetivos.

Sin embargo, sería mejor centrarse primero en construir una página web buena y relevante que esté completamente optimizada para los motores de búsqueda antes de comenzar a invertir muchos recursos en la creación de enlaces y promocionar su sitio.

Conclusión

A medida que evolucionan los algoritmos de búsqueda, la necesidad de crear contenido relevante de alta calidad y optimizar elementos técnicos persiste.

Control de la llave para recordar:

1. Concéntrese en crear contenido valioso y centrado en el usuario que demuestre EEAT.
2. Optimizar elementos técnicos como etiquetas HTML, velocidad del sitio y capacidad de respuesta móvil.
3. Mantenga una estructura lógica del sitio y use la vinculación interna de manera efectiva.
4. Actualice y actualice regularmente el contenido para mantener la relevancia.
5. Recuerde que el SEO en la página funciona con factores fuera de la página para el éxito general de SEO.

Abordar esto como un proceso continuo en lugar de una solución única.

La implementación constante de estas tácticas mejorará considerablemente sus posibilidades de clasificar bien en los resultados de búsqueda.

Más recursos:

Imagen destacada: BestforBest/Shutterstock