Anuncios de Año Nuevo, Año Nuevo de Rxbar, nuevo con camión BS Blocker

Breve breve:

• RXBAR está contrarrestando los mensajes de marketing tradicionales “Año Nuevo, Nuevo Usted” asociado con las resoluciones de Año Nuevo con una campaña que combate “BS” en los anuncios, según un comunicado de prensa.
• El esfuerzo, destinado a resaltar los ingredientes directos de la marca, incluye un camión de bloqueador BS que recorrerá la ciudad de Nueva York el 3 de enero. Los consumidores locales pueden enviar un mensaje de texto con un número designado para informar anuncios “tóxicos”, y el camión parecerá que los bloqueará para bloquearlos .
• Además, un llamado a la acción de las redes sociales alentará a los consumidores a compartir lo que planean dejar atrás en el Año Nuevo para recibir un código de descuento. Una asociación con la personalidad de las redes sociales @Dudettewsign y activaciones adicionales fuera del hogar en Nueva York completan el esfuerzo.

Dive Insight:

Después de la indulgencia de la temporada navideña, el cambio de año ha sido tradicionalmente un momento para que cierto tipo de vendedor domine la conversación, específicamente aquellos que promueven la aptitud física, la alimentación saludable y otros productos y servicios generalmente asociados con las resoluciones de Año Nuevo. Sin embargo, dicho marketing a menudo promueve expectativas poco realistas, una verdad que RXBAR está buscando combatir con su última campaña.

El centro de la marca es su camión BS Blocker, que recorrerá la ciudad de Nueva York el 3 de enero e invitará a los consumidores a enviar mensajes de texto a un número designado para informar los anuncios tóxicos que están cansados ​​de ver. Luego, el camión bloqueará los anuncios, literalmente, para alentar mensajes de autenticidad y autoaceptación. Además, la marca se hará cargo de los primeros espacios de cartelera en el área para recordar a los consumidores que no necesitan cambiar.

RXBAR también alentará a los consumidores a compartir sus propias resoluciones de bloqueo de BS a través de las redes sociales a cambio de códigos de descuento y se ha asociado con @DudettewithSign, una figura de redes sociales conocida por mantener letreros de cartón con mensajes audaces, que alentarán a las personas a llamar a cómo ellos Tengo la intención de dejar atrás en 2025. La campaña se manejó en asociación con la agencia creativa Tombras.

Su última campaña no es la primera vez que RXBAR encarna un mantra “no BS”. En 2021, la marca lanzó “Put It All Out Bher”, una campaña que adoptó una definición más amplia de condición física para incluir nutrición y atención plena. Creative para la campaña terminó con el lema “Si lo tienes, hace alarde”, los mensajes destinados a vincular la táctica de Rxbar de enumerar los ingredientes de un producto en la parte delantera de su empaque.

Otros especialistas en marketing también han tratado de rechazar los mensajes tóxicos “Año Nuevo, Nuevo Usted” recientemente, particularmente en la industria del fitness. En diciembre, Orangetheory lanzó una campaña de marca y una plataforma titulada “Cada razón es la razón correcta”, un esfuerzo que se centra en la diversidad de los miembros de Orangetheory y la multitud de razones por las que pueden ir al gimnasio.