A más personas se les está dando la opción de cambiar a la nueva interfaz de usuario de Instagram, que ve los carretes y los mensajes directos movidos a la segunda y tercera pestaña a lo largo del control de navegación inferior, y le permite deslizarse entre ellos, simplificando el acceso a los elementos más utilizados de la aplicación.
Como puede ver en este ejemplo, publicado por la experta en economía de creadores Lia Haberman, ahora se pide a más usuarios que prueben la interfaz de usuario actualizada, que se centra más en “tus espacios favoritos” de la aplicación.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dice que esa opción llegará pronto a todos los usuarios, por lo que si aún no ha visto este mensaje, pronto lo verá.
Según Mosseri:
“La primera (pestaña) sigue siendo Historias y Feed, Reels es la segunda pestaña, DM es la tercera y ahora puedes deslizarte entre pestañas. Estamos organizando la aplicación en torno a lo que la gente usa más, que cada vez más son carretes y mensajes directos. Sé que puede tomar tiempo acostumbrarse a este tipo de cambios, por lo que le brindamos a las personas la opción de probarlo antes de implementarlo. Si lo estás probando, déjame saber lo que piensas.“
Realmente, probablemente no sea un cambio importante, aunque probablemente será molesto presionar los botones incorrectos en la aplicación durante un período de tiempo.
Pero como señala Mosseri, el principal impulso aquí es facilitar a los usuarios el acceso a Reels y DM, que ahora tienen mucho más uso que el feed principal. Y como tal, realinear la plataforma en torno a estos elementos tiene sentido, aunque en realidad, según los datos de uso, es probable que eventualmente veamos IG abierto a la alimentación de Reels directamente.
De hecho, Instagram ya está probando esto, tanto en la nueva versión de la aplicación para iPad como con usuarios seleccionados en India, dando a Reels el enfoque principal y inicial.
Eso, eventualmente, parece ser hacia donde se dirige IG.
Quiero decir, las estadísticas no mienten: El tiempo total de visualización de videos en Instagram es hasta un 20% año tras añomientras que Meta también informó que los carretes ahora constituyen 50% de todo el tiempo pasado en la aplicación.
Las personas pueden afirmar que prefieren el enfoque tradicional de IG, en el que la fuente principal enfocada en imágenes fijas ocupa el primer lugar en la pantalla. Pero los datos muestran que la gente está usando Instagram como una alternativa a TikTok, siendo el enfoque de vídeo en pantalla completa el elemento más atractivo de la aplicación, y los mensajes directos constituyen el aspecto social y conectivo.
Como tal, no sorprende ver a Instagram implementar esta interfaz de usuario actualizada.
Pero la pregunta para los especialistas en marketing de redes sociales es: “¿Cómo afectará esto a mi estrategia?”
Bueno, siendo realistas, probablemente no muchos. De todos modos, la gente ya está interactuando mucho más con Reels, y la exposición principal del feed ha sido reemplazada por Reels e Stories, que recibirán más atención. Facilitar el desplazamiento hacia estos elementos podría significar que el feed tradicional de IG obtenga menos vistas, pero ese es el caso de todos modos, por lo que si te tomas en serio IG, probablemente ya estés enfocado en Reels e Stories.
¿Eso significa que deberías dejar de publicar actualizaciones periódicas del feed por completo? Bueno, no. Todavía asumiría que tienen un propósito, especialmente como un paso secundario en el proceso de descubrimiento, cuando los usuarios acceden a su perfil para ver lo que tienen allí. En este sentido, las publicaciones del feed que se muestran en su cuadrícula principal probablemente sigan teniendo un valor significativo, aunque como enfoque principal de creación de marca y conocimiento, las Historias y los Reels deberían ser la máxima prioridad.
Por supuesto, esto es teórico y no sabremos cuáles son los impactos reales hasta que esta nueva interfaz de usuario se implemente para la mayoría de los usuarios de IG. Pero es importante tener en cuenta esto como un cambio de uso y monitorear sus datos para ver qué impactos tienen en la participación general y en su estrategia más amplia.
Pero ya viene. Ya sea que todos los usuarios se conviertan a este enfoque más centrado en Reels/DM tarde o temprano, es necesario estar consciente de este cambio.
