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Resumen de buceo:
- The Home Depot se está expandiendo al mercado de creadores con el lanzamiento de una nueva plataforma diseñada para conectarse con creadores de contenido y personas influyentes que desarrollan contenido sobre mejoras para el hogar, según un anuncio de la empresa.
- El Portal para creadores de Home Depot es un centro centralizado donde los creadores pueden encontrar inspiración para el desarrollo de contenido y explorar oportunidades de campañas y marketing de afiliados. El minorista ya ha inscrito a miles de creadores y está aceptando solicitudes del público.
- Para atraer más atención al portal, el minorista está promocionando una lista de creadores vinculados a la Copa del Mundo, que se jugará en América del Norte en 2026. En el programa de alineación inicial se incluyen diseñadores, expertos en mejoras para el hogar y atletas, incluidos Dude Perfect, Trinity Rodman, Carlos Flores y Tony Henry.
Información de buceo:
Home Depot se está sumando a una tendencia creciente que ha visto a los minoristas intentar establecer vínculos más fuertes con la influyente economía de los creadores. Durante los últimos seis meses, marcas tan variadas como Sephora, Chewy y Lowe’s (el competidor directo de Home Depot) han lanzado mercados similares a medida que las personas influyentes se vuelven más críticas para conectarse con los consumidores. Se espera que el marketing de afiliación, una pieza clave de muchos de estos programas, genere más de 210 mil millones de dólares en ventas de comercio electrónico en EE. UU. este año y alcance casi 280 mil millones de dólares en 2028, según comercializador electrónico.
Al anunciar el Portal de Creadores de Home Depot, Molly Battin, vicepresidenta senior y directora de marketing de la compañía, caracterizó a sus socios creadores como una “comunidad que impulsa un compromiso significativo con los clientes actuales y futuros”. El centro conectará a los creadores con oportunidades de la marca Home Depot y también los ayudará a aprovechar la red de proveedores y productos de la marca. El portal también ofrecerá recursos de capacitación, guías de mejores prácticas y otras opciones para maximizar la visibilidad con The Home Depot. Los socios creadores también pueden recibir beneficios especiales y obsequios de productos.
El minorista está aprovechando la afinidad de sus clientes por los deportes con contenido orientado al fútbol antes de la Copa Mundial, que se jugará en EE. UU., México y Canadá en 2026. El contenido incluye consejos sobre cómo hacer que un patio trasero sea más propicio para el fútbol para juegos vecinales y renovarlo para fiestas al aire libre.
A principios de este año, Lowe’s lanzó lo que anunció como la primera red de creadores de mejoras para el hogar. La plataforma contó con más de 17.000 creadores inscritos durante su lanzamiento beta. En el momento de su lanzamiento oficial, la compañía también había forjado una asociación con Mr. Beast, que incluía una tienda dedicada seleccionada por los creadores en el sitio web de la marca. Lowe’s también actúa como socio de construcción exclusivo de la segunda temporada de la serie “Beast Games”.
