Breve breve:
- Instacart est谩 saltando a la moda por la nostalgia de los 90 mientras reduce los precios en alimentos seleccionados para que coincidan con lo que fueron durante la d茅cada, seg煤n News compartidas con Marketing Dive.
- Una campa帽a de la marca nacional, “Summer Like It’s 1999”, muestra a los ni帽os modernos que adoptan piedras de toque de la 茅poca, incluidos jeans ultra hechos y pistolas de agua de acci贸n de bombeo. “Never Let You Go” y “Semi-Charmed Life” de Third Eye Blind Soundtrack the Creative.
- Instacart tambi茅n est谩 bajando los precios de hasta un 47.2% en los art铆culos que crecieron los Millennials, como Capri-Sun y Bagel Bites. El esfuerzo une aficionado para el pasado mientras atiende a los consumidores que buscan cada vez m谩s valor al comprar comestibles.
Dive Insight:
Instacart no existi贸 hasta 2012, pero eso no impide que la plataforma de entrega de comestibles capitalice la ola actual de la nostalgia de los 90 y Y2K. La 煤ltima campa帽a de la compa帽铆a, que se extiende hasta el 5 de septiembre, saca los 茅xitos de la d茅cada mientras apoya una promoci贸n que recorta los precios de los productos que tuvieron su apogeo en la era de los beb茅s de grunge rock y gorro. La estrategia de precios puede impulsar las transacciones en Instacart este verano a medida que los consumidores contin煤an luchando contra la inflaci贸n al comprar alimentos cotidianos.
El concepto de la campa帽a regresa a los resultados de la encuesta de que el 79% de los consumidores estadounidenses que crecieron en los a帽os 90 a menudo reflexionan sobre los veranos de su infancia, seg煤n una investigaci贸n respaldada por los datos de la encuesta de Harris y encargados por Instacart. Adem谩s, el 53% de los encuestados apreciaba la falta de tel茅fonos inteligentes y redes sociales durante esos a帽os, seg煤n la encuesta. Los nuevos lugares que se ejecutan en TV lineal, videos exagerados, en l铆nea y social intentan capturar la apariencia de los comerciales de los a帽os 90.
https://www.youtube.com/watch?v=lus8q2sgoq4
En un anuncio, “Los 90 est谩n de regreso”, un milenio instruye a un compa帽ero m谩s joven en las cuerdas de sus rituales infantiles, incluida la apu帽ala de una pajita capri-sun en el paquete de jugo de la manera correcta, preparando bocados de bagel en el horno sin cantar la boca y soplar en los carteles de los videojuegos de la vieja escuela para que funcionen. “La vida semi-ahogada”, de 1997, juega en el fondo. Otro comercial, “Salida familiar”, ve que una familia sale de la casa, la bolsa de Instacart en la mano, en bicicletas y patinetas mientras luce jeans de pierna de elefante y atascado para “Never Let You Go”.
“Vimos la oportunidad de brindar diversi贸n y nostalgia a trav茅s de las marcas que definieron la 茅poca”, dijo Taylor Erin, director creativo ejecutivo de Instacart, en un comunicado. “Con nuestra campa帽a ‘Summer Like It’s 1999’, quer铆amos cada detalle, desde los clips de mariposa y la lente de ojos de pescado hasta la banda sonora ciega del tercer ojo, para ayudar a las personas a revivir esos recuerdos”.
Instacart contin煤a tratando de construir su marca confiando en los 铆conos de las empresas que se venden a trav茅s de su plataforma. La compa帽铆a hizo su debut en el Super Bowl en febrero con un lugar que uni贸 a las mascotas reconocibles de varias marcas de CPG, incluido el Montain Dew Puppy Monkey Baby, el Chester Cheetah de Cheetos y el Pillsbury Doughboy.
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