El marketing programático se refiere al uso de plataformas automatizadas para comprar y vender espacio de publicidad digital en tiempo real. La publicidad programática utiliza inteligencia artificial y análisis de datos para simplificar el proceso de publicidad que es diferente de los métodos tradicionales que necesitan negociaciones, papeleo y colocación manuales extensas. La nueva tecnología ayuda a las empresas dirigirse a sus anuncios a las personas adecuadas, lo que ahorra dinero y produce fuertes retornos de inversión (ROI). También esperaba que el gasto programático de marketing alcance los 779 mil millones para 2028, lo que subraya su importancia.
Fuente: https://www.statista.com/statistics/275806/programmaticspending-worldwide
La publicidad programática tiene éxito utilizando detalles de datos precisos. El sistema utiliza información del consumidor sobre edad, ubicación, profesión e intereses para elegir los mejores momentos y lugares para que los anuncios muestren. Los anunciantes pueden crear campañas exitosas que lleguen a su público objetivo específico debido a esta tecnología. Por ejemplo, si los datos indican que un cierto grupo demográfico es más activo en Facebook, el algoritmo programático asegura que el anuncio se coloque allí. Cuando un sitio web de nicho muestra un mejor potencial del cliente, el sistema cambia los recursos para que esa plataforma sea una prioridad máxima. Además, la publicidad programática proporciona una variedad de tipos de anuncios que se pueden mostrar a los clientes, atraer y mantener su atención por mucho más tiempo. Un ejemplo de tal tipo de anuncio es IVA (anuncios de video interactivos) creado por la agencia multijugador y gamified. Mercado, lo que permite a los espectadores interactuar con anuncios y participar en un viaje publicitario. La capacidad de la publicidad programática para adaptarse a diferentes plataformas y audiencias explica por qué las empresas lo usan como su principal herramienta de marketing en la actualidad.
El aumento de las compras en línea hace que la publicidad programática sea más importante que nunca. En 2024, los consumidores de compras navideñas gastaron $ 241.4 mil millones en línea que crecieron un 8,7% en comparación con 2019. Los dispositivos móviles condujeron el 54,5% de las transacciones totales durante este período y alcanzaron el 65% de uso máximo el día de Navidad. Los dispositivos móviles ahora lideran cómo las personas compran para que las marcas usen campañas programáticas para llegar a su público objetivo.
Las empresas deben comprender que sus clientes esperan experiencias digitales suaves con respecto a los productos sugeridos. La publicidad programática utiliza análisis de datos en tiempo real para colocar anuncios de manera efectiva para que las marcas puedan entregar lo que los clientes esperan. Ya sea que se dirige a los usuarios en las redes sociales, aplicaciones móviles o sitios web especializados, la publicidad programática garantiza que cada dólar gastado contribuya a resultados medibles.
El creciente mercado para la publicidad programática
La publicidad programática continúa creciendo a un ritmo muy rápido. Desde 2024 hasta 2029, se proyecta que el gasto publicitario programático global crecerá en $ 892.7 mil millones a una tasa de crecimiento anual del 38.1%. El mercado de publicidad programática crece rápidamente porque más empresas usan estas plataformas, mientras que la digitalización se extiende a través de teléfonos inteligentes y otros dispositivos en todo el mundo.
La publicidad programática funciona a través de múltiples plataformas digitales más allá de los canales en línea estándar. Las aplicaciones móviles, las plataformas exageradas (OTT) y la televisión conectada (CTV) se están convirtiendo en partes integrales de las campañas programáticas. Los dispositivos móviles aún lideran el gasto de publicidad programática al 44%, pero CTV continúa su aumento rápido al 28% de todos los anuncios programáticos. La publicidad programática se mantiene adaptable porque funciona en diferentes tecnologías y plataformas.
Eficiencia redefinida: publicidad programática versus tradicional
Los métodos publicitarios tradicionales, aunque efectivos en su tiempo, a menudo sufren de ineficiencias. El proceso de publicidad tradicional lleva demasiado tiempo porque requiere un trabajo manual, como preparar RFP (solicitudes de propuestas) y realizar negociaciones más el manejo de documentos. El sistema tiene una precisión limitada para elegir la audiencia adecuada y muestra los resultados demasiado lentamente para rastrear el retorno de la inversión correctamente.
Sistemas automatizados en publicidad programática Elimine los problemas que afectan los métodos de publicidad manual. Los anunciantes y editores usan DSP (plataformas del lado de la demanda) y SSP (plataformas del lado de la oferta) para automatizar sus transacciones de inventario publicitario. AI Systems analiza las acciones del usuario combinadas con la información del perfil de usuario y otros factores para decidir dónde los anuncios funcionarán mejor. DSPS enlazan las fuentes de datos publicitarios y mejoran la eficiencia de compra, mientras que los SSP ayudan a los editores a manejar las acciones publicitarias y aumentar las ganancias. El sistema de automatización ayuda a entregar anuncios a espectadores específicos en momentos ideales.
La ventaja de personalización
La publicidad programática permite una fuerte entrega personalizada de contenido de marketing. Un estudio muestra que el 73% de los clientes espera que las empresas reconozcan sus preferencias personales. A través de plataformas programáticas, las empresas pueden usar los datos del cliente para diseñar campañas publicitarias personalizadas que coincidan con las expectativas de los clientes. Al usar datos para personalizar anuncios, el sistema ayuda a los usuarios a conectarse mejor con las marcas y se vuelven más leales.
Fuente: https://www.statista.com/statistics/275806/programmaticspending-worldwide
Por ejemplo, un consumidor que busca equipos de acondicionamiento físico podría encontrar más tarde anuncios programáticos que muestran membresías en el gimnasio, equipo de entrenamiento o suplementos nutricionales. Tal nivel de personalización mejora el viaje del cliente al tiempo que produce mejores resultados de ventas. Las empresas que no usan publicidad programática hoy en día tendrán dificultades para competir con empresas que ya usan estos métodos.
Publicidad programática en acción
La publicidad programática muestra un éxito claro en muchos casos diferentes. Puede ayudar a las grandes empresas y pequeñas empresas a alcanzar sus objetivos de marketing con éxito.
La publicidad programática, particularmente para empresas más grandes, puede aumentar significativamente las ventas y atraer nuevos clientes al automatizar el proceso de compra de anuncios y permitir una colocación de anuncios más específica y eficiente. Esto da como resultado tasas de conversión más altas y un mayor retorno de la inversión para el gasto publicitario.
En cuanto a las empresas más pequeñas o locales, puede contribuir al éxito de una empresa de varias maneras. Imaginemos una pequeña cafetería. Pueden usar plataformas programáticas para encontrar clientes cercanos que disfruten de bebidas especiales. Al centrarse en los anuncios móviles y de ubicación, una tienda puede ver un aumento en el tráfico peatonal y el reconocimiento general de la tienda.
La publicidad programática ayuda a las empresas en todos los niveles a través de su orientación exacta y su aplicación flexible.
La publicidad programática trae un nuevo enfoque para el marketing digital que las empresas pueden usar. El sistema reúne herramientas automatizadas con análisis de datos y personalización para proporcionar los resultados deseados. La publicidad programática ayuda a las empresas a competir mejor en línea al adaptarse a cómo los consumidores ahora compran digitalmente a través de sus teléfonos y otros dispositivos.
El crecimiento futuro de la publicidad programática hará que sea esencial para adaptar los enfoques de marketing en todas las industrias. Las organizaciones que utilizan este nuevo enfoque tendrán mejor éxito mientras se mantienen actualizados con los cambios en el mercado.
Cómo funciona la publicidad programática
A través de la tecnología programática, la publicidad compra y vende automáticamente el espacio de anuncios digitales. El sistema instantáneamente envía anuncios adecuados al público objetivo correcto a través de su sistema automático. Una plataforma utiliza flujos de trabajo automatizados y aprendizaje automático para examinar las acciones de usuario y los hábitos de compra para mostrar a los usuarios los anuncios más relevantes.
Cuando un usuario hace clic en el sitio web de un editor, la impresión de anuncios se presenta de inmediato para una subasta. Este proceso a menudo implica licitación de encabezado y una o más plataformas de suministro (SSP). Las plataformas del lado de la demanda (DSP) luego ofertan en nombre de los anunciantes, teniendo en cuenta las estrategias de campaña, el presupuesto y los requisitos creativos. El editor da la impresión publicitaria al postor que más paga según CPM Metrics. Cuando se confirma la oferta ganadora, el anuncio aparece en la pantalla del usuario de inmediato.
La publicidad programática utiliza sistemas automáticos para manejar tareas que aumentan los resultados de rendimiento. Ofrece anuncios instantáneamente a través de la automatización, que es muy diferente a los procesos manuales basados en documentos de publicidad tradicional. Los métodos de publicidad estándar no proporcionan formas precisas de medir el retorno de la inversión, mientras que los anuncios programáticos ayudan a los anunciantes a alcanzar a sus clientes objetivo y usar sus presupuestos de manera más eficiente para producir mejores resultados.
Fuente: https: //www.publift.com/adteach/what-is-sprogrammatic- publiciting
Componentes del ecosistema programático
Para comprender mejor la eficiencia de la publicidad programática, es importante explorar sus componentes clave:
Plataformas del lado de la demanda (DSP): Los anunciantes usan este sistema para automatizar sus compras de anuncios y optimizar sus campañas con información de datos. Los DSP permiten a los anunciantes tomar decisiones rápidas sobre sus campañas para mejorar sus resultados al instante.
Plataformas del lado de la oferta (SSP): Los editores pueden controlar su espacio publicitario seleccionando anuncios de ofertas entrantes. A través de SSPS, los editores pueden aumentar sus ganancias de los anuncios mientras ofrecen contenido que coincida con las preferencias del usuario.
Plataformas de gestión de datos (DMP): Ayuda a los clientes a reunir datos de terceros y de terceros para tomar mejores opciones de orientación. Estas plataformas ayudan a los anunciantes a descubrir más sobre su público objetivo.
Intercambios de anuncios y redes: Simplifican cómo los anunciantes se encuentran con editores ejecutando subastas y proporcionando un solo lugar para comprar espacio publicitario.
Algoritmos de inteligencia artificial: Un sistema utiliza datos de usuario para mostrar anuncios a la audiencia más adecuada en el momento más apropiado. AI Technology proporciona un alcance objetivo para desarrollar esfuerzos de marketing mejor personalizados.
Al conectar a los anunciantes con los editores a través de esta red digital, es posible lograr mejores resultados con una mayor visibilidad y escala que antes.
Tendencias emergentes en publicidad programática
1. Publicidad en la aplicación
La publicidad en la aplicación ha visto un aumento significativo, especialmente en juegos móviles gratuitos. Los juegos sin intención de compra dependen principalmente de anuncios que aparezcan dentro de la aplicación para su generación de ingresos. El sistema de publicidad basado en recompensas en Duolingo es un gran ejemplo de cómo funciona. A los usuarios les gusta ver anuncios cortos porque obtienen recompensas de juegos o beneficios especiales para eso.
Fuente: https://www.adjust.com/blog/the-complete-guide-to-in-app-advertising/
La publicidad basada en recompensas funciona mejor porque permite a los usuarios obtener recompensas a cambio de ver anuncios. Los usuarios eligen interactuar con los anuncios porque saben que obtendrán ventajas reales como elementos del juego o vidas adicionales. Cuando los usuarios ven el valor de los anuncios y los anunciantes ven los resultados, dicho sistema de publicidad crea usuarios felices y resultados publicitarios exitosos.
2. Publicidad en el juego
Los juegos ahora traen más dinero que las películas y la música juntas. Los anuncios programáticos dentro de los videojuegos obtienen ganancias significativas para los anunciantes. Los anuncios en el juego se mezclan naturalmente con el espacio de los juegos a través de vallas publicitarias virtuales sin interrumpir el enfoque de los jugadores.
La Oficina de Publicidad Interactiva y el Consejo de Calificación de Medios desarrollaron nuevos estándares publicitarios que ayudaron a crear nuevas oportunidades para esta industria. Las principales compañías de juegos Sony y Microsoft ahora incluyen anuncios en sus juegos gratuitos, mientras que Trade Desk construye equipos de publicidad separados en el juego para beneficiarse del crecimiento de este mercado. La investigación de ANZU muestra que el 70% de los jugadores del Reino Unido ven anuncios integrados en los juegos, ya sea favorablemente o sin sesgo.
Los juegos gratuitos y freemium crean el mayor espacio publicitario para que las empresas lleguen a diferentes tipos de consumidores. Los juegos gratuitos llegan al público de todas las edades, géneros e ingresos, lo que los convierte en una plataforma preferida para las marcas que intentan hacer crecer su alcance del mercado. Además, los avances en el hardware y el software de los juegos han permitido ubicaciones publicitarias más sofisticadas, incluidos anuncios interactivos que mejoran el compromiso.
Los beneficios de la publicidad programática
El marketing digital ha cambiado significativamente a través del uso de la publicidad programática al hacer que los anuncios sean más efectivos y precisos a gran escala.
Fuente: https://saasbpm.com/programmatic-advertising/
Aquí hay cinco ventajas principales que lo distinguen:
1. Dirección de precisión
La publicidad programática se destaca porque muestra anuncios a grupos de usuarios muy específicos. Las plataformas programáticas estudian datos de usuarios que incluyen patrones de comportamiento y datos personales para mostrar los anuncios más relevantes a los espectadores. El enfoque ayuda a asignar el presupuesto publicitario de manera más eficiente entregándolo a la audiencia adecuada para un mejor retorno de la inversión.
2. Optimización en tiempo real
La publicidad programática permite a los especialistas en marketing monitorear campañas en tiempo real. Los especialistas en marketing pueden hacer cambios rápidos en sus tácticas de licitación y visuales de anuncios porque ven los resultados en tiempo real. La capacidad de ajustar rápidamente las campañas los mantiene funcionando bien mientras se adaptan a los cambios en el mercado.
3. Central eficiencia
La automatización de publicidad programática maneja todos los pasos de compra más rápido que los procesos manuales. Los anunciantes pagan menos porque su sistema usa licitación en tiempo real (RTB) para comprar solo las impresiones que coinciden con sus criterios de selección.
4. Reachando a más personas
Las plataformas programáticas conectan a los anunciantes con una gran colección de espacio de publicidad digital en la web, móviles, redes sociales y pantallas de televisión. Las marcas pueden conectarse con personas de diferentes partes del mundo porque la plataforma tiene muchos espacios publicitarios y hace que las campañas crezcan rápidamente.
5. Recibir una mejor visións
Los especialistas en marketing pueden ver todos los detalles sobre sus campañas publicitarias a través de herramientas publicitarias programáticas. Estos resultados muestran exactamente qué plataformas muestran anuncios más muestran cómo funcionan y generan ingresos. Los anunciantes pueden usar este informe claro para tomar mejores decisiones sobre sus esfuerzos de marketing mientras crea confianza con su público objetivo.
La publicidad programática sigue remodelando el marketing digital al ayudar a las empresas a llegar mejor a su público mientras ahorra recursos.
El éxito de la publicidad programática: estudios de casos
Las campañas publicitarias programáticas demuestran su máximo potencial a través de sus logros excepcionales. Analizar estas campañas con sus estrategias implementadas nos permite descubrir métodos probados para lograr resultados de marketing como una mayor visibilidad de marca, una mejor retención de clientes y más conversiones. Estas campañas exitosas a menudo demuestran el uso efectivo de la orientación basada en datos, la mensajería personalizada y las técnicas de optimización para llegar a la audiencia correcta en el momento correcto con el mensaje correcto.
Lacoste: impulso de ventas estacional
Cuando Lacoste buscó aumentar las ventas durante su período de venta de verano en Francia, el Reino Unido y Alemania, recurrió a una estrategia de marketing omnicanal impulsada por la publicidad programática. A través del análisis detallado de la audiencia, Lacoste estableció grupos de clientes específicos que ayudaron a la empresa a refinar sus elementos creativos publicitarios a través de pruebas A/B para mejorar el éxito de la campaña.
Fuente: https://www.publift.com/blog/best-programmatic-advertising-examples
Resultados:
- Impresiones: 19.75 millones
- Ventas generadas: 2,290 en los mercados clave
El caso ilustra cómo la publicidad programática permite una orientación precisa combinada con capacidades de ajuste en tiempo real para generar resultados exitosos. La tecnología programática permitió a Lacoste probar y ajustar dinámicamente sus anuncios, llegando a su público objetivo al tiempo que demostró su capacidad para cumplir con los objetivos de la campaña.
Hoteles IHG: interrumpir la industria de metasearch
InterContinental Hotels Group (IHG) enfrentó un desafío de las plataformas de metasearch como Booking.com, que desviaban las reservas directas. IHG diseñó una campaña publicitaria a través de canales programáticos para combatir la idea errónea de que reservar a través de sitios de metasearch daría como resultado mejores ofertas de precios. A través de su enfoque publicitario objetivo, IHG llegó a los usuarios que buscaron los precios del hotel al tiempo que destacaban las ventajas de reservas de su plataforma.
Resultados:
- Aumento de reservas directas
- Mayor conciencia del consumidor sobre las ventajas de la reserva directamente
La publicidad programática permitió a IHG entregar información esencial que convirtió a los clientes clave en libros directos. La capacidad de atacar precisamente a los viajeros en la etapa de consideración de su viaje de reserva aseguró un mayor impacto y retorno de la inversión.
Audi: personalización de lujo con publicidad basada en datos
El lanzamiento del modelo personalizable Audi Q2 utilizó publicidad programática para ofrecer una campaña de marca que igualó su eslogan “Avance a través de la tecnología”. El equipo de Audi trabajó con la plataforma de visualización y video 360 de Google para fusionar diferentes puntos de datos de las actividades del usuario con perfiles de segmento de mercado y ideas de preferencia de estilo para la entrega publicitaria personalizada.
Fuente: https://smartyads.com/blog/examples-of-Programmatic- Advertising-Campaigns
Estrategias clave:
- Anuncios creativos dinámicos: la compañía utilizó datos de su sistema de configuración de automóviles para producir contenido publicitario personalizado.
- Dirección avanzada: visitantes anteriores reorientados e identificaron nuevas audiencias con alta intención de compra.
Resultados:
- Tasa de conversión: estrategias de compra programática entregó resultados de conversión que excedieron los métodos tradicionales en cuatro veces.
- Efectividad creativa: métodos de publicidad dinámica entregados el doble de resultados en comparación con los formatos de anuncios tradicionales.
La campaña demuestra cómo la publicidad programática permite la fusión de la sofisticación tecnológica con narraciones personalizadas que producen tanto la participación de la audiencia mejorada como los resultados comerciales cuantificables.
The Economist: expandir el alcance con precisión
A través de la publicidad programática, el economista amplió su base de lectores al entregar contenido personalizado a múltiples grupos de audiencia. El objetivo era entregar anuncios adyacentes al contenido que se alineaba con los intereses de los posibles suscriptores.
Resultados:
- A través de anuncios programáticos de visualización, la compañía alcanzó 650,000 suscriptores potenciales.
- Invirtió £ 1.2 millones, logrando un ROI notable de 10: 1
El economista colocó anuncios específicos además del contenido que coincidía con los intereses de los lectores que llamaron con éxito su atención. La publicidad programática demuestra su poder para encontrar y conectarse con segmentos de audiencia perdidos mientras optimiza la eficiencia de gastos publicitarios.
Fundación Amanda: Conectando personas y mascotas
Una organización benéfica sin fines de lucro llamada Fundación Amanda desarrolló la campaña programática “Digital Pawprint”. La campaña coincidió con los posibles adoptantes con animales basados en pasatiempos y características compartidas, utilizando ideas basadas en datos para personalizar la experiencia.
Fuente: https://www.publift.com/blog/best-programmatic-advertising-examples
Características clave:
- La campaña entregó comunicaciones específicas a través de datos específicos de la ubicación e historial de navegación individual de usuarios.
- La iniciativa de marketing entregó creativos publicitarios personalizados que maximizaron la participación del usuario.
Resultados:
- Entregó una campaña altamente atractiva y personalizada.
- La publicidad programática demostró su potencial de aplicación sin fines de lucro a través de una campaña exitosa.
El estudio enfatiza cómo un enfoque personalizado combinado con relevancia produce conexiones emocionales que extienden las capacidades publicitarias programáticas para impactar resultados significativos más allá de los objetivos comerciales.
Estudios de casos para conclusiones clave
- Escalabilidad con precisión: Lacoste demuestra cómo la publicidad programática permite la visualización de anuncios a gran escala con una orientación relevante junto con un fuerte retorno de las métricas de inversión.
- Interrupción del mercado: A través de su campaña, IHG demostró cómo la publicidad programática interrumpe los estándares de publicidad tradicionales al tiempo que ofrece una educación efectiva del consumidor.
- Personalización dinámica: La estrategia centrada en datos de Audi demuestra cómo los anuncios programáticos proporcionan capacidades publicitarias personalizadas inigualables que impulsan los números de conversión superiores.
- Alcance rentable: La publicidad programática permite a los anunciantes alcanzar audiencias objetivo específicas de manera efectiva a un retorno de la inversión de 10: 1 según la campaña Economist.
- Más allá de las ganancias: A través de su campaña, la Fundación Amanda demuestra cómo los anuncios programáticos pueden lograr objetivos publicitarios flexibles y generar un compromiso valioso para las organizaciones sin fines de lucro.
El futuro de la publicidad programática
La transformación del marketing digital avanza a través de tres tendencias principales que incluyen TV conectada (CTV), publicidad exagerada (OTT) y publicidad digital fuera del hogar (DOOH), así como la integración de la IA en estrategias de video programáticas. Estas tendencias de la industria demuestran cómo la orientación de precisión y la entrega de contenido junto con los resultados medibles se pueden lograr.
Publicidad CTV y OTT
El aumento en la popularidad de las plataformas de transmisión transformó los patrones de consumo de contenido del consumidor, creando así un excelente entorno para la publicidad CTV y OTT. Las plataformas de entretenimiento de transmisión ahora controlan la mayoría del consumo de entretenimiento en el hogar debido al hecho de que los usuarios abandonan la televisión tradicional por contenido a pedido, por lo tanto, las marcas deben reestructurar sus estrategias. Los dispositivos conectados, como los televisores inteligentes, junto con los dispositivos de transmisión y las aplicaciones móviles impulsan este cambio, lo que transforma los métodos de publicidad y las formas de llegar al público.
Varios factores han contribuido al rápido crecimiento de la publicidad CTV y OTT, lo que lo convierte en una de las áreas más dinámicas dentro del ecosistema digital. El factor principal detrás de estos cambios es la forma en que alteran las preferencias de los consumidores. Los espectadores modernos eligen experiencias de entretenimiento personalizadas donde mantienen el control sobre su contenido de video y la cantidad de anuncios para que usen plataformas que tienen menos interrupciones. Las preferencias cambiantes del consumidor han producido nuevas oportunidades para que los anunciantes entreguen mensajes publicitarios personalizados que se conectan con intereses y comportamientos específicos de los usuarios.
Además, la disponibilidad de inventario programático en las plataformas CTV y OTT ha abierto nuevas vías para las marcas. Estas plataformas brindan a los anunciantes controles en tiempo real de espacios publicitarios para que puedan dirigirse a grupos de audiencia específicos con una precisión excepcional. La fusión entre el público de televisión tradicional y el análisis de publicidad digital impulsa un sistema superior que permite la orientación precisa de la audiencia a través de los perfiles de datos de pantalla tradicionales y las características del espectador. Por ejemplo, cada vez que una marca de ropa deportiva desea mostrar sus anuncios, puede atacar a los entusiastas de la aptitud física que miran documentales deportivos a través de ubicaciones de visualización altamente relevantes.
La publicidad CTV y OTT se destaca a través de su entrega de datos de rendimiento medibles. Las plataformas de publicidad digital ofrecen métricas de rendimiento específicas que permiten a los anunciantes monitorear los resultados de su campaña. Análisis detallado de participación junto con métricas alcanzadas y datos de tasa de conversión ayudan a las marcas a optimizar sus estrategias a través de la planificación de los recursos eficientes.
Puede desbloquear un potencial significativo para que las marcas dejen una impresión duradera en su público.
Transición de campañas tradicionales al aire libre a Dooh
El sector fuera de casa (OOH) está cambiando hacia el digital fuera del hogar (DOOH) debido a las oportunidades que proporcionan la digitalización y la innovación tecnológica. La integración de las características de los medios tradicionales con capacidades digitales crea nuevas oportunidades a través de este formato. Las pantallas digitales se están apoderando gradualmente de los medios estáticos tradicionales, incluidas las vallas publicitarias y los carteles para ofrecer contenido personalizado dinámico que se puede actualizar en tiempo real.
La integración de datos en tiempo real permite a DOOH generar campañas dinámicas que se vuelven más relevantes y receptivas a las condiciones en tiempo real. Los mensajes publicitarios se adaptan automáticamente en función de las estadísticas de tráfico peatonal y otros factores para alcanzar su máximo impacto. DOOH ofrece análisis precisos de campaña midiendo el alcance estimado junto con las interacciones de visualización interactiva y la atribución del sitio web que conduce a mayores capacidades de optimización.
DOOH permite que tanto la mensajería personalizada en tiempo real como la compra de espacios publicitarios programáticos, lo que permite a los especialistas en marketing desarrollar una mejor planificación estratégica.
La combinación de tecnología digital con características tradicionales de OOH posiciona DOOH como un elemento publicitario esencial que alcanza efectivamente el público.
El papel de AI en la elevación del video programático
Si bien CTV y OTT están cambiando la publicidad digital, la integración de la IA en video programático está llevando a la industria a nuevas alturas.
La tecnología de IA generativa permite la creación de contenido dinámico que representa una transformación importante en la publicidad. A través de esta tecnología, los anunciantes pueden crear anuncios de video personalizados para cada espectador al tiempo que elimina la necesidad de producir versiones separadas manualmente. La IA puede proporcionar una entrega personalizada precisa de contenido promocional a través de métodos contextuales que transforman la forma en que los especialistas en marketing crean comunicación con sus clientes. Las herramientas impulsadas por la IA logran el máximo impacto y eficiencia de la campaña a través de su capacidad para ofrecer contenido relevante que combina efectivamente la personalización con eficiencia.
Mayor integración de la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR)
La creciente adopción de tecnologías AR y VR indica que la publicidad programática puede extender la integración a entornos de usuario totalmente inmersivos. Las marcas generarán experiencias publicitarias personalizadas interactivas a través de las cuales pueden conectarse con clientes utilizando métodos de participación completamente nuevos. A través de AR, los usuarios pueden probar virtualmente la ropa antes de la compra y a través de la realidad virtual, los consumidores pueden tener experiencias simuladas como unidades de pruebas de automóviles virtuales o recorridos de destino. La entrega programática de contenido interactivo personalizado establecerá nuevos puntos de referencia para la participación del consumidor mientras remodelará cómo las empresas miden las métricas de participación.
Adopción más amplia de blockchain para transparencia
La publicidad digital enfrenta un desafío continuo debido a la falta de transparencia en los procesos de transacción. La tecnología detrás de blockchain crea plataformas descentralizadas que registran ubicaciones publicitarias junto con impresiones para mejorar la transparencia. La implementación de la tecnología blockchain crearía un sistema anti-fraude que protegería los precios justos y brindaría a los anunciantes más confianza en las métricas de sus campañas. La complejidad de la publicidad programática podría beneficiarse de la integración de blockchain que podría simplificar las operaciones al tiempo que establece la confianza entre las marcas y los editores y su base de audiencia.
Conclusión
A través de la publicidad programática, el marketing digital experimentó una transformación mediante el desarrollo de soluciones precisas basadas en datos para la orientación de la audiencia. La precisión sigue siendo el principal beneficio de la publicidad programática que permite a los anunciantes conectarse con su público objetivo y lograr mayores rendimientos de inversión y menores gastos de publicidad. El análisis de datos permite a las empresas mejorar su objetivo y mejorar las estrategias publicitarias.
Otro beneficio es la optimización en tiempo real. El análisis de rendimiento continuo disponible a través de plataformas programáticas permite modificaciones automáticas y conduce a la efectividad y relevancia de la campaña. El sistema proporciona beneficios rentables al simplificar las transacciones publicitarias entre los anunciantes y eliminar a los intermediarios que disminuyen tanto los gastos como los requisitos de documentación. A través de anuncios programáticos, los anunciantes reciben solo pagos por impresiones legítimas que proporcionan valor a sus campañas.
La fuerza de la escalabilidad combinada con su alcance extenso define la publicidad programática. A través de plataformas programáticas, las marcas pueden acceder fácilmente a los usuarios a través de la web, móviles, redes sociales y CTV en todo el mundo. Las plataformas transparentes combinadas con características de informes en profundidad permiten a los anunciantes optimizar las decisiones de la campaña y mejorar sus estrategias publicitarias.
La creciente versatilidad de la programática se demuestra por tendencias recientes en la publicidad en la aplicación y en el juego. Los usuarios de juegos móviles se conectan con anuncios en la aplicación a través de sistemas de recompensas y la publicidad en el juego ofrece opciones de colocación avanzada para llegar específicamente a los jugadores. La campaña sin fines de lucro de la Fundación Amanda demuestra que la publicidad programática puede crear una interacción de audiencia significativa.
La publicidad programática evolucionará a través de plataformas de TV conectados (CTV) y exagerados (OTT) que darán forma a su dirección futura. Los servicios de transmisión permiten a los anunciantes enviar anuncios personalizados dirigidos y medibles que conservan la audiencia de TV tradicional con precisión digital. Además, el desarrollo continuo de la tecnología de inteligencia artificial trae un mejor contenido de video programático al generar ofertas personalizadas basadas en los intereses de la audiencia.
La publicidad programática también se puede mejorar a través de la combinación de tecnología AR, VR y Blockchain. La tecnología AR y VR ofrece anuncios totalmente interactivos que utilizan sistemas blockchain para proporcionar estructuras de precios transparentes sin fraude.
La publicidad programática seguirá expandiéndose debido a su fuerte capacidad para ofrecer una orientación y escala precisas en múltiples plataformas al tiempo que optimiza las campañas al instante. La publicidad programática persistirá como una herramienta esencial para las marcas que desean llegar a su audiencia de manera efectiva debido a la función transformadora de las tecnologías AI, AR, VR y Blockchain.
