El cambio de meta en el enfoque del contenido político parece estar impulsando más tráfico de referencia desde la plataforma una vez más, con nuevos datos que muestran que El tráfico total de referencias de la aplicación ha aumentado un 74% año tras año para algunos de los sitios editoriales más grandes.
Según un nuevo análisis realizado por SimilarWeb, y compartido con Press Gazette, el enfoque revisado de Meta sobre los temas políticos y de noticias ahora ha reabierto sus grifos de tráfico de referencia una vez más, lo que podría ser un buen augurio para aquellos que buscan usar Facebook para atraer a una audiencia.
Según la Gaceta de prensa:
“La proporción del tráfico de referencia social de escritorio total proviene de Facebook aumentó al 75% de los 68 sitios web de noticias más grandes del mundo en marzo. Las referencias sociales generales sobre el tráfico web de escritorio y móvil aumentaron año tras año al 48% de los 68 sitios web “.
Como puede ver en este cuadro, en general, el tráfico de referencia de Facebook ha disminuido significativamente de lo que había sido en 2022 para estos grandes sitios de editoriales.
Meta en realidad comenzó a explorar restricciones en el contenido “político” en 2021, a raíz de los disturbios del capitolio, basados tanto en el aumento de la polarización política, como en los comentarios de los usuarios de que sus alimentos se estaban abrumando con demasiada división y angustia.
Junto a esto, varios gobiernos también han tratado de implementar programas de compartir ingresos que obligan a Meta a pagar a los editores locales por el contenido de noticias compartido en sus aplicaciones. Y dado el relativo ascenso de los carretes recomendados por la IA, centrados en el entretenimiento sobre la vida de los nuevos, Meta vio una oportunidad para distanciarse por completo de las noticias políticas y evitar estas complicaciones.
Eso vio a las recomendaciones de contenido político de meta escala significativamente, lo que eventualmente resultó en su restricción activa de todos los puestos políticos en sus aplicaciones.
Que también ha reducido el tráfico de referencia.
De hecho, según el último informe de “Contenido ampliamente visto” de Meta, El 97.9% de las opiniones de Facebook en los EE. UU. Durante el cuarto trimestre de 2024 no incluían un enlace a una fuente fuera de Facebook.
Eso es más del 86.5% en Q3 2021que, a escala masiva de Meta, es un gran impacto en el ecosistema digital más amplio.
Pero ahora, las cosas están en tendencia, lo que puede ver que Facebook conduce más tráfico a su sitio una vez más.
Tal vez.
Es difícil decir si esta tendencia se recurrirá a todos los sitios y enlaces, o si Meta solo permite que ciertos sitios y editores ganen más tracción a través de enlaces.
Los datos también muestran que, si bien algunos sitios de noticias han visto grandes ganancias, otros no lo han hecho, y podría ser que solo ciertas discusiones verán un aumento marcado como resultado del reenfoque de Meta.
Pero es algo para ver, y podría ayudar a enfocarse más en Facebook una vez más como fuente de conducción de tráfico. Y con más de 3 mil millones de usuarios, podría ser un controlador muy valioso, si Meta, Meta permite que las publicaciones de enlaces obtengan más alcance una vez más.
Puede consultar el informe completo de Press Gazette aquí.
