Una pregunta rápida y fácil: ¿Qué hace que las marcas sean inolvidables?
No es solo su producto, es su historia. Las principales agencias creativas del mundo lo saben, y han dominado el arte de la narración de cuentos para ayudar a las empresas a destacar, conectarse y prosperar.
Agencias como Wieden + Kennedy, Ogilvyy 72 y Han establecido el estándar, lanzando campañas publicitarias creativas como “Dream Crazy” de Nike y “Real Beauty” de Dove. Estos no son solo anuncios, están creadas magistralmente narrativas que inspiran acción. Pero la narración de marca no se limita a los gigantes de la industria.
En este blog, destacaremos estas gemas ocultas. Estas agencias de Dan-Member están impulsando la narración impactante de sus propias formas únicas. Desde empresas regionales que crean campañas hiperlocales hasta agencias boutique que elaboran narrativas de nicho, estos narradores están demostrando que las grandes ideas no necesitan presupuestos “excelentes”.
Sigue leyendo para averiguar sobre ellos.
Que hay dentro
7 mejores agencias creativas buenas en la narración de la marca
La narración de la marca como un servicio de agencia de marketing creativo
Por qué la narración de marca es importante
7 mejores agencias creativas buenas en la narración de la marca
Burst Digital x Vivienne Westwood
Burst Digital es una agencia creativa y de marca con sede en Nueva York que ayuda a las marcas a “irrumpir en la etapa digital”.
Como una de las agencias creativas de EE. UU., Burst Digital se destacó en la narración de historias para “La Fundación Vivienne“Al crear una identidad narrativa y visual cohesiva que refleje la misión de la fundación: abordar el cambio climático, los derechos humanos y los problemas sistémicos como el capitalismo.
Burst Digital dio vida a la historia de la Fundación Vivienne, creando una marca que parece atractiva y resuena con su audiencia en un nivel más profundo.
¿Cómo lograron eso?
⭐️ Burst Digital aseguró que la historia de la marca estaba profundamente vinculada al legado de Vivienne Westwood como activista y diseñador; El equipo integró la misión de la fundación En cada elemento visual y escrito.
⭐️ La agencia comunicó la visión de la fundación con claridad y emoción a través de un sitio web cuidadosamente diseñado y activos sociales. Ha hecho el historia de marca accesible y impactante para una audiencia global.
⭐️ Crearon una guía de marca que aseguró que cada pieza de contenido reforzara constantemente los valores centrales de la Fundación y el enfoque de narración de cuentos.
Nu creative x hamelin
NU Creative, la “agencia de marca para tenaces pioneros tenaces”, es otro bueno en la narración de narraciones de marca.
La agencia se destacó en la marca y la narración de historias para Hamelin Trust al crear una identidad fresca e inclusiva que reflejaba auténticamente la misión de la organización de empoderar a las personas con discapacidades.
Así es como lo lograron:
⭐️ NU Creative posicionó Hamelin Trust como la organización como un faro de optimismo y aspiraciónalineando la narración con la visión del fideicomiso para la atención transformadora.
⭐️ El logotipo icono a medida “yo” se convirtió en el corazón de la marca, simbolizando la individualidad y el crecimiento personal.
⭐️ La agencia eligió Una paleta de colores relajantes y una tipografía clara basada en la investigación para garantizar la accesibilidad de las personas con autismo y dificultades de aprendizaje. Estas opciones de diseño reflexivas Empatía comunicada y inclusión.
⭐️ NU Creative usó el logotipo deconstruido para crear gráficos de marca dinámicos y lo combinó con fotografía potente y emotiva. Este enfoque dio vida al trabajo de Hamelin Trust, diciéndole visualmente un poderoso historia de inclusión, cuidado, y empoderamiento.
⭐ Con las preferencias gráficas, la agencia se aseguró de que la historia de Hamelin se contara constantemente en todas las plataformas.
Soho Creative Group X Mimi
Otra agencia miembro de DAN, Soho Creative Group demostró su dominio de la marca y la narración de historias en su colaboración con Mimi.
Al combinar una fuerte narración visual con una narrativa enfocada, Soho Creative Group transformó la presencia digital de Mimi en una plataforma que no solo mostró su tecnología sino que también se conectó con los usuarios en un nivel más profundo y significativo.
Aquí hay algunos detalles:
⭐️ Soho Creative Group creó una narración centrada en cómo Mimi permite a los usuarios disfrutar de una experiencia auditiva mejor y más personalizada.
⭐️ El sitio web sirvió como una herramienta de narración de historias, presentando las ofertas de Mimi con claridad e impacto. La agencia diseñó cada elemento para resonar con el público objetivo, lo que hace que la misión de la marca sea identificable e inspiradora.
⭐️ Soho desarrolló un estilo visual consistente, elegante y moderno, alineándose con el espíritu de pensamiento y tecnología de Mimi.
⭐️ A través de mensajes claros y uso estratégico de imágenes, la narrativa de la marca vinculó a la perfección los avances tecnológicos de Mimi con el deseo del usuario de mejores experiencias auditivas, creando una conexión emocional.
Universidad Hybrid X Aston
¿Qué tal la industria educativa?
Hybrid, la Agencia Creativa de Bristol, creó una identidad de marca que contaba la historia de la Universidad de Aston mientras creía una identidad que resonaba profundamente con la misión de la universidad y su audiencia.
⭐️Híbrido articuló la esencia de la marca de la Universidad de Aston como “Siempre liderando con el propósito“Posicionar la institución como un cambio de cambio comprometido con el impacto social. Esta narrativa clara reforzó la misión de la universidad de inspirar liderazgo intencionado.
⭐️ La marca fue construida alrededor “El poder de 3“Simbolizando la relación dinámica entre la universidad, sus estudiantes y su impacto colectivo. Esta metáfora visual fue tejida a lo largo de la marca, creando un dispositivo de narración cohesivo.
⭐️ A través de un proyecto de fotografía del campus de dos semanas, Hybrid capturó momentos no destacados que mostraron el diversidad y vitalidad de la Universidad de Aston. Eso, por supuesto, aseguró que la historia de la marca se sintiera genuina y identificable.
⭐️ El “Aquí por una razón“La campaña invitó a los estudiantes a compartir sus motivaciones para elegir Aston, vinculando sus historias individuales a la misión general de la universidad. Eso significa un compromiso emocional más profundo y destacó la inclusión de la marca.
En otras palabras, al combinar un propósito claro con imágenes auténticas, Hybrid creó una identidad de marca relatable. Con respecto al trabajo de la Agencia de Publicidad Creativa, la declaración de la Universidad es la siguiente:
El desarrollo creativo de nuestra nueva identidad ha sido excepcional, lo que nos lleva a considerar y adoptar una poderosa articulación y ambición de la marca creativa. A lo largo del proyecto, Hybrid ha superado constantemente nuestras expectativas en la entrega de una propuesta de marca creativa realmente destacada, una que agrega un valor inmediato y nos permitirá hacer crecer nuestra marca regionalmente, a nivel nacional e internacional.
Justified Studio X SVEA Solar
El estudio creativo de servicio completo, Justified Studio, también es uno de los cuentos de la marca.
¿Ejemplo?
La agencia miembro de Dan colaboró con SVEA SolarLa compañía de energía solar más grande de Suecia, para redefinir su identidad de marca y su presencia digital, con el objetivo de inspirar un cambio global hacia la energía renovable.
Aquí están los detalles de la colaboración:
⭐️ El cambio de marca se centró en el concepto de “potencia cambiante“Que alienta la acción colectiva a la transición de los combustibles fósiles a la energía verde.
⭐️ Justified Studio desarrolló un sistema visual vibrante que equilibró la creatividad y la tecnología. Al usar una paleta de colores eléctricos y una tipografía elegante, crearon una imagen de marca que es fresca y de pensamiento hacia adelante. También es una forma de distinguir la estética de la energía verde solar de SVEA de la convencional.
⭐️ La agencia reconstruyó la marca desde una perspectiva digital primero para interrumpir el mercado eficazmente. Se implementó una identidad basada en componentes, proporcionando a SVEA Solar la flexibilidad para administrar el contenido sin problemas en las plataformas digitales.
⭐️ El mensaje de la marca, “Unirse al cambio de potencia“Sirvió como un llamado a la acción, invitando a las personas a formar parte de la transición global a la energía renovable. Este enfoque inclusivo fomentó un sentido de comunidad, por supuesto.
Ciudad de X Floan
Creative Web Design and Branding Agency con sede en Londres, Kota es la siguiente en la fila, nos inspiró con su capacidad de narración de cuentos.
Recientemente, la agencia colaboró con Floan, una compañía de préstamos de vuelo que ofrece a los viajeros opciones de crédito flexibles y de bajo costo para la tarifa aérea, para desarrollar una identidad de marca integral y una presencia digital que resuene con una audiencia amplia.
Al final del proyecto, la estrategia holística de marca y narración de narración de Kota posicionó a Floan como una opción moderna y amigable con el cliente en el sector de finanzas de viajes.
¿Cómo?
⭐️ Kota revisó las propuestas de venta únicas de Floan y Rasgos de personalidad para crear una estrategia de marca que equilibre el contenido informativo con un tono relajado y accesible. Esto hizo de Floan un disruptor directo y de apoyo en la industria de finanzas de viajes.
⭐️ Inspirándose en la atmósfera de la Tierra, Kota desarrolló una paleta de colores de gradiente que refleja varias horas del día, creando una estética inspiradora pero familiar.
⭐️ La agencia también creó un logotipo con esa estética. El logotipo, con una silueta plana inspirada en las imágenes de la carrera espacial de los años 60, transmite simplicidad y grandeza, simbolizando la aventura y la exploración.
Inspirados por los cielos ilimitados, creamos una identidad visual basada en la belleza y los colores de la atmósfera de la Tierra. El aspecto de la marca se veía para sentirse inspirador pero familiar. Comenzando con una paleta de colores de gradiente, creamos un gradiente de marca central de un cielo rosado y amarillo que sería ultra moderno y distintivo en la industria. Luego creamos una serie de gradientes de apoyo basados en el color del cielo en diferentes momentos del día. El concepto es que podemos utilizar estos colores en el sitio web para aparecer a la hora correcta del día dependiendo del usuario. Esto también nos dio una fuerte paleta de colores para usar para diferentes tipos de imágenes en el marketing.
⭐️ En el sitio web, Kota Gradientes de color de hora del día preferidos, Mejora de la participación del usuario proporcionando una experiencia de navegación dinámica y personalizada.
⭐️ A través de la redacción y el tono de desarrollo de la voz, Kota se aseguró de que todas las comunicaciones de la marca reflejó constantemente la identidad de FloanCreación de confianza y relatabilidad entre los clientes potenciales.
Smallgiants x Wilshire
El último en nuestra lista de las mejores agencias creativas es una agencia de marketing digital galardonada: Smallgiant. Tienen derecho a ser incluidos en esta lista porque:
Smallgiants se asoció con Wilshire, una firma de datos financieros globales con sede en Los Ángeles, para transformar su identidad de marca, transmitiendo efectivamente la misión de la compañía para crear el orden fuera del caos en los servicios de gestión de inversiones.
¿Cómo lograron eso?
⭐️ Smallgiants comenzaron el proyecto definiendo una propuesta de valor convincente que enfatiza el papel de la empresa en la simplificación de datos financieros complejos; Posicionaría a Wilshire como líder en la industria de gestión de inversiones.
⭐️ Se desarrolló una nueva identidad visual para reflejar el enfoque innovador de Wilshire, incorporando elementos de diseño modernos y centrándose en las conexiones entre las personas.
⭐️ Smallgiants diseñó y desarrollaron un nuevo sitio web y aplicaciones en línea que comunican efectivamente los servicios de Wilshire, proporcionando a los usuarios una experiencia atractiva que refuerza la narrativa de la marca.
⭐️ A través de la investigación basada en datos, las estrategias de crecimiento creadas por Smallgiants dirigidas a la expansión exponencial y aseguraron que la historia de la marca de Wilshire se comunique constantemente en todos los canales.
Ese enfoque para la marca y la narración de historias no solo elevó la presencia del mercado de Wilshire, sino que también resultó en mejoras significativas de rendimiento, incluido un aumento de 15x en las tasas de clics por encima de los puntos de referencia de la industria y un 600% de elevación de campañas anteriores.
La narración de la marca como un servicio de agencia de marketing creativo
La narración de historias no siempre fue la estrategia de marketing de referencia que es hoy.
Durante décadas, la publicidad se trataba principalmente de empujar productos, resaltar las características y crear lemas pegadizos.
Pero a medida que se desarrollaba la era digital, los consumidores (o “audiencia” en la terminología actual) comenzaron a anhelar las conexiones. Este cambio en el comportamiento del consumidor allanó el camino para que la narración de historias evolucionara a un servicio de agencia.
En otras palabras, la gente quería saber por qué deberían preocuparse por una marca. Una gran cantidad de estudios confirmó este cambio: las emotiones comenzaron a superar la lógica para impulsar las decisiones de compra.
Según el artículo de Michael Levine sobre psicología hoy, titulado “Lógica y emoción”, para la audiencia, las emociones pueden ser más importantes que la lógica en las decisiones de compra:
Las emociones impulsan el 80 por ciento de las opciones que hacen los estadounidenses, mientras que la practicidad y la objetividad solo representan alrededor del 20 por ciento de la toma de decisiones.
Entonces, las agencias creativas reconocieron esta necesidad y comenzaron a replantear su enfoque, alejándose de la publicidad tradicional para concentrarse en elaborar historias que evocan confianza, empatía y resonancia emocional.
Y, por supuesto, las redes sociales y las plataformas relacionadas jugaron un papel importante en la creación de historias de un servicio de agencia. Instagram, YouTube y Tiktok prosperan en contenido narrativo, y las marcas vieron la oportunidad de involucrar al público a través de historias que se alinean con sus valores y aspiraciones.
Por qué la narración de marca es importante
Como mencionamos anteriormente, las marcas ya no son solo un servicio o un producto; Son historias que el público recuerda y se sienten conectados.
La investigación publicada en Harvard Business Review muestra que los humanos están naturalmente conectados para la narración de historias. Las narrativas desencadenan la liberación de oxitocina, a menudo llamada “hormona de confianza”, que ayuda a fomentar las conexiones emocionales.
Esto no es solo la teoría. Cuando las empresas de marketing creativas ayudan a las marcas a crear narraciones relatables y ricas en personajes, los resultados son contenido memorable que permanece con la audiencia. También es una regla de oro que debe ser adoptada por aquellos que deseen comenzar una agencia creativa.
Niklas Goeke, autor de los resúmenes de cuatro minutos de libros, explica cómo funcionan las narrativas ricas para las marcas:
Apple es un gran ejemplo. Primero, nos dicen por qué están aquí para sacudir las cosas, luego nos dicen cómo (con productos fáciles de usar y bellamente diseñados), y finalmente, descubrimos lo que hacen: computadoras, teléfonos, tabletas y tabletas y Reproductores de MP3.
Y sí, en el mercado lleno de gente de hoy, los hechos y las características por sí solos no lo cortan. La narración de la marca es importante ya que las personas se conectan con emociones, valores y experiencias compartidas, como dijimos anteriormente. Una historia de marca bien contada humaniza las empresas, dándoles profundidad y relatabilidad.
